kw. 30th, 2016
Jak długość wideo wpływa na jego efektywność?
Te pytanie zadaje sobie coraz więcej reklamodawców tworzących kampanie wideo. Szczególnie w kontekście kampanii na Youtube. Jak, że nadal stosunkowo rzadko ten temat jest poruszany, zdecydowałem się go poruszyć w tym artykule.
Bardzo fajne case study związane z tym tematem zostało niedawno udostępnione na Think with Google.
Przetestowano tam w obrębie marki: „Honey Maid” działanie 3 kreacji:
- długi spot: 2:17min
- średni spot: 30 sekund
- krótki spot: 15 sekund.
Krótkie wideo:
- długość:15 sekund
- scena rodzinna kończąca się informacją o marce
- produkt i marka są widoczne razem przez około 5 sekund (około 1/3 długości).
Średnie wideo:
- długość:30 sekund
- scena rodzinna przy czym z dużo większą ilością szczegółów
- produkt i marka są widoczne razem przez około 10 sekund (około 30% długości).
Długie wideo:
- długość: 2:17min
- scena rodzinna z bardzo dużą ilością szczegółów, różne ujęcia kwestii rodzinnych
- produkt i marka są widoczne razem przez około 12 sekund (około 9% długości), przy czym informacja o nich pojawia się dość późno, dopiero w 1:17 minucie.
Analiza danych wideo
Wideo badano poprzez pomiar:
- wskaźnika oglądalności wideo – w którym momencie użytkownicy pomijali wideo
- wpływu wideo na wskaźniki preferencji marki marki.
- wpływu wideo na wskaźniki zapamiętywalności marki
Rezultaty badania:
- Dłuższe wideo miały niższe wskaźniki pomijania reklamy. Najlepszy rezultat został uzyskany przez reklamę 30s (30% lepszy niż w przypadku reklamy 15s)
- Dłuższe reklamy uzyskiwały lepiej wspomagały wskaźniki preferencji marki
Najkrótsza reklama (15s) najlepiej wpływała na zapamiętywalność marki.
- Najdłuższą reklamę, pomimo jej jakości (2 razy lepsze wyniki oglądalności niż reklamy o podobnej długości w FMCG) obejrzało jedynie 15% użytkowników.
Wnioski
Oczywiście trudno wysuwać dalekosiężne wnioski na podstawie jednego badania. Jednocześnie jednak badanie to wskazuje na to, że różne formy treści mogą realizować odmienne zadania w komunikacji z użytkownikami. W tym wypadku warto wykorzystywać możliwości wideo online, w którym w odróżnieniu od telewizji można dowolnie sterować długością kreacji i jej zadaniami.
W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Jak długość wideo wpływa na jego efektywność?
Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google
Posty w RSS
Nareszcie jakieś sensowne dane statystyczne w tym temacie.
Reasumując najlepiej robić 3 rodzaje długości filmów kierowane do 3 różnych typów odbiorców 🙂
Artykuł pokazuje świetnie, że testować możemy każdy rodzaj reklamy i jego efekty. Kiedyś testował się różne wersje reklamy tekstowej a teraz możemy podobne rzeczy robić z reklamą graficzną i video. Dzięki za materiał.
Jednym słowem nikt nie jest taki sam, każdy lubi inny rodzaj reklamy. Trzeba zatem postarać się i stworzyć kilka wariantów…
Interesujące dane, dają do myślenia.
Ciekawe i przydatne zestawienie. Interesujące wnioski można wyciągnąć.
W końcu ktoś zebrał potrzebne dane w 1 artykuł – świetna robota. Jak myślicie bardziej tajemnicza reklama 15 sekundowa może być bardziej skuteczna niż dłuższa 30 sekundowa preferująca daną markę?
To, że potrzeba kilka wariantów stworzyć jest oczywiste, ale też warto dodać, że sprawdzić się mogą także ultradługie filmiki, o ile przedstawiają naprawdę interesującą treść dla odbiorcy. Większość moich znajomych przerzuca reklamy na YT od razu po 5 sekundach, kiedy tylko można je pominąć (dlatego te 5 sekund pierwszych jest tak ważne), ale jeśli tylko zaintryguje, to mogą oglądać nawet i 5-8 minutowe filmiki, choć to oczywiście ekstremum.
Fajny artykuł, ale uważam ze skuteczność przedewszystki zależy od tego jak zrobiona jest reklama. Osobiście z przyjemnością oglądałem 2-3 minutowe reklamy Pepsi, gdy w roli głównej byli piłkarze, ale tak na co dzień w TV zdecydowanie wolę jak najkrótsze by pokazały to co mają i tyle 🙂
A niby jak zbadano wskaźnik zapamiętywalności? Skanowano mózgi userów? Google wprowadza nowe, krótkie formy o nazwie Bumper Ads, także to jasny sygnał, że najskuteczniejsze są te krótkie..
Ciekawe badanie! Reklamy wideo w internecie mają sporo przewag nad tymi tradycyjnymi w telewizji, z całą pewnością jest to więc jakiś potencjał do wykorzystania…
Ciekawa analiza, pozdrawiam