Jak odczytywać Raport skuteczność wyszukiwanego hasła?

O raporcie skuteczności wyszukiwanego hasła pisałem już jakiś czas temu. Z uwagi na duże znaczenie tego raportu i słabą znajomość jego właściwej interpretacji postanowiłem opisać go ponownie.

Poprzez ten raport można szybko odczytać, jakie hasła powodowały wyświetlenia i kliknięcia naszych reklam AdWords. Jest to szczególnie przydatne w sytuacji, kiedy stosujemy te same słowa kluczowe w różnych typach dopasowań słów kluczowych.

Przykład:
Informacja w kampanii AdWords o tym , że hasło kluczowe „hotele” w dopasowaniu frazy spowodowało 5 000 wyświetleń reklamy i 400 kliknięć tej reklamy nie daje informacji na temat tego, jakie konkretnie słowa kluczowe spowodowały wyświetlenie tej reklamy: mogło być to „hotele”, „hotele Warszawa”, „tanie hotele” i itp. Informację na ten temat daje nam dopiero wspomniany raport Skuteczność wyszukiwanego hasła.

Przykładowy raport Skuteczność wyszukiwanego hasła.

Interpretacja raportu

To, co jest ważne przy interpretacji tego raportu to fakt, że kolumna Typ dopasowania wyszukiwanego hasła nie dotyczy kwestii samego dopasowania słów kluczowych w systemie AdWords, ale tego w jaki sposób hasło wyszukiwane przez użytkownika jest dopasowane do naszych słów kluczowych (bez względu na to, czy te słowa mamy w dopasowaniu ścisłym, w dopasowaniu dokładnym czy do wyrażenia).
Przykład:
Na powyższym zrzucie ekranu mamy mamy kolumnę, w której jest słowo kluczowe „blog adwords” , które ma w pokazywanym okresie czasu 2 wyświetlenia i 1 kliknięcie. Typ dopasowania wyszukiwanego hasła dla tego słowa kluczowego to dopasowanie Dokładne.

Informacja ta wbrew pierwszemu wrażeniu nie daje informacji o tym, że w mojej kampanii AdWords słowo kluczowe w dopasowaniu dokładnym miało 2 wyświetlenia i 1 kliknięcie. Tak naprawdę w mojej kampanii mam te słowo kluczowe zarówno w dopasowaniu do wyrażenia jak i w dopasowaniu dokładnym. Typ dopasowania wyszukiwanego hasła Dokładne oznacza, że były dwa wyświetlenia, kiedy użytkownik wpisał dokładnie w wyszukiwarkę słowo kluczowe „blog adwords.”

Nie ma tutaj informacji o tym, które z dwóch słów kluczowych (czy „blog adwords” w dopasowaniu dokładnym czy „blog adwords” w dopasowaniu do wyrażenia ) spowodowało wyświetlenie reklamy. Po prostu dwa razy użytkownik wpisał w wyszukiwarkę dokładnie słowo kluczowe „blog adwords”.

Aby wiedzieć, które słowo kluczowe (czy „blog adwords” w dopasowaniu dokładnym czy „blog adwords” w dopasowaniu do wyrażenia ) spowodowało wyświetlenie reklamy wystarczy przeczytać ten artykuł o algorytmie Google AdWords.

Gdzie mogę znaleźć raport Skuteczność wyszukiwanego hasła

Raport skuteczności wyszukiwanego hasła można znaleźć oczywiście w sekcji Raporty interfejsu Google AdWords.