Jak poprawnie optymalizować i rozbudować kampanię AdWords?

Optymalizacja kampanii Google AdWords nie jest prostą sprawą. Można ją szybko rozbudować, wykorzystując opisywane przeze mnie narzędzia AdWords w Excelu, można również wykorzystać Edytora AdWords (przewodnik w formacie wideo).

Optymalizacja kampanii AdWords zgodnie z podstawami sztuki AdWords nie gwarantuje jednak sukcesu. Można optymalizować i ostatecznie skończyć z kampanią… o dużo gorszych rezultatach?

O czym należy pamiętać przy optymalizacji kampanii AdWords, aby uniknąć takiej sytuacji? Jak to poprawnie robić? O tym właśnie w tym artykule.

Przykład kampanii AdWords do optymalizacji

Mamy grupę reklamową, w obrębie której mamy słowa kluczowe:

• wesela warszawa
• wesele w warszawie
• wesele warszawa
• bankiety warszawa
• bankiety w warszawie
• bankiet w warszawie

i dwa teksty reklamowe:

CTR = 2%

CTR = 4%

Jak nie optymalizować kampanii Google AdWords?

Zgodnie z sztuką optymalizacji kampanii Google AdWords, kusi, aby przy optymalizacji kampanii podzielić opisywaną grupę reklamową na dwie części i stworzyć bardziej dopasowane teksty reklamowe do słów kluczowych, np:

grupa reklamowa Bankiety

• bankiety warszawa
• bankiety w warszawie
• bankiet w warszawie

z tekstem reklamowym:

grupa reklamowa Wesela

• wesela warszawa
• wesele w warszawie
• wesele warszawa

z tekstem reklamowym:

• W tej sytuacji duża cześć Wyniku Jakości zostanie utracona.
• Utracona zostanie jedna z najważniejszych części Wyniku Jakości – relacja słów kluczowych do tekstu reklamowego
• Utracony zostanie Wynik Jakości tekstów reklamowych z uwagi na inne adresy wyświetlane w tekście reklamowym
• Zostanie utrzymana część Wyniku Jakości związana z efektywnością słów kluczowych

Ostatecznie w tej sytuacji reklamy wystartowałyby z dużo niższym Rankingiem reklamy.

Jak poprawnie optymalizować kampanię Google AdWords?

Aby zachować jak największą część Wyniku Jakości przy optymalizacji i rozbudowie kampanii Google AdWords warto na początku ingerować w jak najmniejszą część kampanii.

1. Wydzielamy nową grupę reklamową Wesela z słowami kluczowymi:
   • wesela warszawa
   • wesele w warszawie
   • wesele warszawa
2. usuwamy słabszy z dwóch istniejących tekstów reklamowych (ten z CTR=2%)
   

3. drugi z tekstów reklamowych zostawiamy w grupie reklamowej Bankiety i kopiujemy do nowej grupy reklamowej Wesela.
4. W ten sposób zostanie utrzymany Wynik Jakości związany z relacją słów kluczowych do tekstów reklamowych
5. Do obu grup reklamowych dodajemy nowe teksty reklamowe, które będą konkurować z istniejącymi tekstami reklamowymi.

Ostatecznie po optymalizacji mamy następującą strukturę kampanii:

grupa reklamowa Bankiety

• bankiety warszawa
• bankiety w warszawie
• bankiet w warszawie

z tekstami reklamowymi:

grupa reklamowa Wesela

• wesela warszawa
• wesele w warszawie
• wesele warszawa

z tekstami reklamowymi:

Najważniejsze elementy optymalizacji kampanii AdWords

• Nie zmieniaj od razu wszystkich tekstów reklamowych
• Nie obawiaj się tworzyć nowych grup reklamowych i zmieniać struktury kampanii
• Duplikuj najlepszą reklamę wraz z jej adresem wyświetlanym dla nowo tworzonych grup reklamowych. W ten sposób zachowujesz relację teksu reklamowego z słowami kluczowymi (ona jest ważniejsza niż umiejscowienie tekstu reklamowego w określonej grupie reklamowej).
• Twórz nowe teksty reklamowe, by konkurowały one z istniejącymi tekstami reklamowymi
• Jeżeli nowe teksty reklamowe mają małą liczbę wyświetleń wprowadź w ustawieniach kampanii równomierne rotowanie tekstów reklamowych