Jak promować aplikacje w rozszerzonych kampaniach AdWords?

W jednym z poprzednich artykułów opisywałem temat śledzenia pobrań aplikacji w obrębie wyszukiwarki i Sieci reklamowej Google. Jak jednak promować aplikacje w świecie rozszerzonych kampanii AdWords? O tym w artykule.

Do promowania aplikacji mobilnych służy obecnie nowy typ/szablon reklamy: Reklama aplikacji/treści cyfrowych. Ten typ reklamy dostępny jest póki co jedynie w interfejsie AdWords; nie jest jeszcze wspierany przez edytora.

Tworząc reklamę za pomocą szablonu wybieramy platformę systemu operacyjnego aplikacji, następnie wyszukujemy ją w odpowiednim sklepie z aplikacjami. Nie musimy już wpisywać żadnego adresu url aplikacji, system wyszuka ją w obrębie sklepu.

Możemy dodawać dodatkowe parametry śledzące do adresu docelowego aplikacji. Takie parametry uniemożliwią jednak automatyczne śledzenie konwersji w Androidzie.

Targetowanie kampani związanej z promocją aplikacji

Jeżeli stworzymy reklamę aplikacji za pomocą opisywanego szablonu, reklama aplikacji będzie wyświetlana tylko na urządzeniach, na których może zostać zaintstalowana. System będzie pobierał dane o zgodności aplikacji z odpowiedniego sklepu i na podstawie tych informacji będzie wyświetlał reklamę aplikacji na odpowiednich platformach i urządzeniach.

System będzie mógł pobierać, a następnie również pokazywać użytkownikom w automatyczny sposób dodatkowe informacje związane z aplikacją: np to, że aplikacja jest darmowa, ikonę aplikacji i itp.

Jeżeli aplikacja została stworzona na smartfony i tablety, reklama będzie się wyświetlać na smartfonach i tabletach. Jeżeli została przygotowana jedynie dla smartfonów, reklama będzie wyświetlana jedynie na smartfonach.

Jak wygląda promocja aplikacji w różnych produktach Google?

Dotyczy to zarówno kampanii aplikacji w wyszukiwarce, kampanii aplikacji na stronach mobilnych Sieci reklamowej Google jak również na aplikacjach Sieci reklamowej Google. W wszystkich tych produktach reklamę aplikacji przygotowuje się za pomocą tego samego szablonu tworzenia reklamy.

Oczywiście targetowanie modyfikujemy w zależności od produktu. W wyszukiwarce Google będzie to kierowanie na słowa kluczowe. W kampaniach na aplikacjach najlepiej się sprawdzą konkretne miejsca docelowe aplikacji jak również określone zainteresowania użytkowników i itp.

W przypadku tworzenia kampanii na aplikacjach najlepiej jest użyć mechanizmu tworzenia kampanii:Aplikacje mobilne – Reklamy w Google / Sieć aplikacji komórkowych AdMob

Koszty promowania aplikacji w produktach Google

Oczywiście reklama Google to reklama oparta o system aukcyjny. Stawki i ostateczny koszt pobrania aplikacji zależy od:

• jakości naszego targetowania kampanii
• jakości reklamy
• jakości aplikacji (np. oceny aplikacji, rozmiar itp)
• umiejętności optymalizacji kampanii
• natężenia konkurencji.

Przy szerszych kampaniach generalnie jednak musimy się liczyć z stawką rzędu 0,35-0,4zł za kliknięcie. Przy promocji aplikacji warto zapoznać się również z moim poprzednim artykułem, który opisuje strategię rozwijania pobieralności aplikacji poprzez dotarcie do rankingu top darmowych aplikacji.