Jak rozwinąć dużą kampanię AdWords ?

Na moim blogu często opisuję kwestie związane z rozwijaniem kampanii AdWords. Dzisiejszy post postanowiłem poświęcić tworzeniu dużych kampanii AdWords. Wiadomo, że nie ma problemu, kiedy chcemy utworzyć kampanię AdWords złożoną z 100 słów kluczowych. Co jednak, jeżeli planujemy kampanię na 1 000 czy też nawet 100 000 słów kluczowych?

• Edytor AdWords

Przy zarządzaniu mniejszymi kampaniami można sobie poradzić używając do tego panelu AdWords. Przy większych kampaniach konieczne jest jednak zastosowanie AdWords Edytora, którego można pobrać z tej strony. Oczywiście samo stosowanie edytora polecam przy każdym rozmiarze konta. W każdym niemal wypadku zarządzanie kontem poprzez edytora będzie bardziej efektywne niż przy zarządzaniu poprzez panel online.

• Eksport do Excela

Pomimo, że same zarządzanie kampaniami odbywa się za pomocą Edytora AdWords, samo tworzenie słów kluczowych i tekstów reklamowych, a następnie zarządzanie nimi najłatwiejsze jest …w excelu.

W ten sposób można w szybki sposób stworzyć, a następnie zaimportować do samego Edytora AdWords setki słów kluczowych i tekstów reklamowych poprzez: Data -> Keyword -> Add/Update multiple keywords

Dodawanie wielu słów kluczowych do edytora

Dodawanie wielu tekstów reklamowych do edytora

• Walidacja linków docelowych AdWords

Przy dużych kampaniach, gdzie nierzadko url stron docelowych kampanii są definiowane na poziomie słów kluczowych i gdzie mamy do czynienia z tysiącami adresów url (zwłaszcza przy dużych bazach danych) łatwo o pomyłkę. W sytuacji, kiedy chcemy sprawdzić setki adresów docelowych pod względem ich działania niezastąpiony jest Xenu.

W celu sprawdzenia linków docelowych eksportujemy kampanię z Adwords Edytora do excela, a następnie przenosimy kolumnę z linkami docelowymi do pliku tekstowego. Ostatecznie sam plik tekstowy importujemy do Xenu poleceniem File – Check URL list (Test).

• Multiplikowanie słów kluczowych

Przy kampaniach AdWords zazwyczaj niszowe słowa kluczowe generują niższe koszty niż słowa ogólne. Jednym z szybkich sposobów na zwiększanie bazy słów kluczowych jest ich przemnażanie. W szczególności dobre rezultaty daje przemnażanie rzeczowników i przymiotników.

Przy przemnażaniu słów można posłużyć się tym narzędziem, które pozwala wymnażać dwie grupy wyrazów.

Oczywiście przy takim mechanizmie tworzenia słów kluczowych, część z nich może się okazać mało przydatna. Przy odrobinie pracy łatwo je jednak odnaleźć i wyrzucić.

• Grupowanie wyrazów

Jak już kiedyś pisałem w poście: Tworzenie listy słów kluczowych w AdWords ważną rolę przy rozwijaniu słów kluczowych jest uporządkowanie w odpowiednią strukturę. Podobnie po stworzeniu dużej ilości zmultiplikowanych słów kluczowych konieczne jest ich uporządkowanie.

Przy tworzeniu struktury dla multiplikowanych słów kluczowych z pomocą przychodzi Edytor AdWords, w którym za pomocą funkcji: Tools – > Keyword grouper można szybko można tworzyć grupy reklamowe na podstawie zdefiniowanych parametrów. Wystarczy na początku dodać wszystkie słowa kluczowe do pierwszej grupy reklamowej, a następnie pobrać wszystkie słowa kluczowe z tej grupy reklamowej i wydzielić z niej dodatkowe grupy reklam.

• Wykorzystywanie funkcji Excel

Przy tworzeniu kampanii AdWords bardzo przydają się tekstowe funkcje Excel. Szczególnie przydatne są one przy przetwarzaniu i obrabianiu słów kluczowych pobieranych z baz danych jak również tworzeniu tekstów reklamowych na podstawie nazw grup reklamowych lub też słów kluczowych w koncie AdWords.

Najbardziej przydatne funkcje:

łączenie wyrażeń
[code lang=”php”]
ZŁĄCZ.TEKSTY (tekst1;tekst2;tekst3…)
[/code]
Pozwala łaczyć ze sobą dowolne wyrażenia. Szczególnie przydatne, kiedy w kilku kolumnach mamy różne części tworzonych słów kluczowych i tekstów (np. słowo kluczowe w postaci „nazwa adgrupy kolor”).
obliczanie długości znaków
[code lang=”php”]
=DŁ(zmienna1)
[/code]
Przydatne szczególnie przy automatycznym tworzeniu tekstów reklamowych na podstawie nazw adgrup lub słów kluczowych. Kolumna, w której ta funkcja oblicza automatycznie liczbę znaków tekstu i sprawdza czy się mieści on w granicach reguł AdWords znacznie przyśpiesza pracę z tekstami reklamowymi.
oczyszczanie tekstu z zbędnych spacji
[code lang=”php”]
=USUŃ.ZBĘDNE.ODSTĘPY(tekst)
[/code]
Oczyszcza tekst z niepotrzebnych spacji. Przydatne szczególnie przy oczyszaniu baz danych i przetwarzaniu zmiennych.
zwracanie fragmentu słów wyrażenia
[code lang=”php”]
FRAGMENT.TEKSTU(tekst;liczba_początkowa;liczba_znaków)
[/code]
Funkcja bardzo przydatna przy tworzeniu słów kluczowych (np. w zbiorze wierszy z bazy danych można znaleźć pozycje poszczególnych spacji i tworzyć słowa kluczowe w postaci: cały wiersz, wyrażenie od 1 spacji, wyrażenie od pierwsze spacji do drugiej i itp.).
zwracanie znaków z prawej bądź z lewej strony wyrażenia.
[code lang=”php”]
=LEWY(tekst;liczba_znaków)
=PRAWY(tekst;liczba_znaków)
[/code]
Funkcja bardzo przydatna przy tworzeniu słów kluczowych (znajdowanie odpowiednich słów kluczowych w zbiorze danych).
wyszukiwanie tekstu
[code lang=”php”]
SZUKAJ.TEKST(szukany_tekst;obejmujący_tekst;liczba_początkowa)
[/code]
Wyszukiwanie tekstu w określonym wyrażeniu pozwala wyszukiwać interesujące nas fragmenty dużych zbiorów danych, z których można tworzyć słówa kluczowe.
zamiana liter w wyrazach
[code lang=”php”]
=Z.WIELKIEJ.LITERY(tekst)
[/code]
Wyrażenie to zamienia pierwszą literę każdego wyrazu na dużą literę.

funkcja logiczna jeżeli
[code lang=”php”]
=JEŻELI(test_logiczny;wartość_jeżeli_prawda;wartość_jeżeli_fałsz)
[/code]
Prosta funkcja logiczna, za pomocą której można przekazywać argumenty na podstawie zdefiniowanych reguł.

Przykładowo można ustalić, że jeżeli liczba znaków nazwy grupy reklamowej nie przekracza 25 znaków, wówczas nazwa ta staje się nagłówkiem tekstu reklamowego tej grupy reklamowej. W przypadku, kiedy liczba znaków nazwy grupy reklamowej przekracza 25 znaków nagłówkiem tej grupy reklamowej staje się zdefiniowany tekst domyślny.
Oczywiście faktem jest, że w wielu przypadkach zamiast funkcji Excel szybciej jest operować za pomocą wyrażeń regularnych czy też makr. Ich stosowanie jest jednak uzasadnione tylko przy naprawdę skomplikowanych zbiorach danych.

• Zarządzanie dużą kampanią

Zarządzanie dużą kampanią AdWords zostało bardzo ułatwione przez ogrom narzędzi filtrujących i modyfikujących danymi w Edytorze AdWords. Postaram się pokrótce opisać najważniejsze z nich.

Zamiana stawek AdWords – w tym wypadku zmniejszam stawki wszystkich słów kluczowych o 20%, przy czym żadna z ostatecznie ustalonych stawke nie może być niższa niż 0,14 euro.

Dodanie parametru – do każdego adresu docelowego słów kluczowych dodaję określony parametr (np. w sytuacji, kiedy chcę wykorzystywać go do śledzenie słów kluczowych z AdWords w moim wewnętrznym systemie).

Zaawansowane filtry w Edytorze AdWords – w tym wypadku wyszukuję w zbiorze wszystkich słów kluczowych te słowa kluczowe, które:
a) zawierają w nazwie wyraz „kwatery”
b) nie zawierają w nazwie wyrazu „tanie”
c) których minimalna stawka za kliknięcie jest niższa niż 0,05 euro
d) które miały w badanym przeze mnie okresie czasu więcej niż 500 kliknięć

Podsumowanie

Oczywiście post ten nie wyczerpuje całego tematu w kwestii tworzenia i zarządzania dużych kampanii AdWords. W obrębie tego postu można zawrzeć jeszcze pewnie wiele dodatkowych tematów takich jak: optymalizowanie i maksymalizowanie konta, szybkie tworzenie listy słów negatywnych (tutaj polecam raport Skuteczność wyszukiwanego hasła AdWords), wykorzystanie Google Analytics przy śledzeniu i optymalizowaniu konta i itp.

Mam nadzieję, że moje wskazówki będą przydatne dla tych, którzy będą chcieli rozwinąć swoje konta AdWords. Wszelkie dodatkowe sugestie, pytania mile widziane w komentarzach.