Jak śledzić ruch internetowy z PR i linków?

Dziś kolejny artykuł poświęcony „kruczkom” z wykorzystaniem Google Analytics. Wpis ten w pewien sposób związany jest z śledzeniem kampanii reklamowych w Google Analytics.

Kruczek ten przydatny jest w kilku sytuacjach:

• wypuszczamy notki PR (np związane z coraz częściej stosowanym uzyskiwaniem linków dla pozycjonowania za pomocą PR) i chcielibyśmy się dowiedzieć, gdzie się te notki ukazały i jaki jest poziom ruchu internetowego z poszczególnych, na których te notki się pokazały
• zlecając komuś usługę pozycjonowania, chcielibyśmy sprawdzić, gdzie ta osoba umieszcza linki do naszej witryny i jaki jest poziom ruchu internetowego z tych linków
• chcielibyśmy automatycznie mierzyć przejścia użytkowników pomiędzy kilkoma rożnymi witrynami

Standardowe śledzenie przejść z linków

Jak wiadomo w sytuacji , kiedy nie otagujemy w odpowiedni sposób linków z innych witryn, przejścia z tych linków będą rozpoznawane jako przejścia z stron odsyłających.

W ten sposób będziemy widzieć przejścia z innych witryn, jednak nie będziemy w stanie stwierdzić, które z tych przejść są z tych stron, na których pojawiły się linki zainicjowane przez nas (np. notka PR), a w których przypadkach są to już okoliczności zewnętrzne (np. jakiś nasz klient umieścił linka na swoim blogu).

Śledzenie linków za pomocą zmiennych

Przejścia z linków moglibyśmy śledzić również za pomocą zmiennych kampanii reklamowych opisanych w artykule poświęconym śledzeniu kampanii reklamowych w Google Analytics definiując:

• źródło
• nośnik kampanii (tzw. medium kampanii)
• nazwę kampanii.

Rozwiązanie to byłoby jednak mało praktyczne, jako, że:

• albo musielibyśmy dodawać nowe adresy tagowania do stron, na których pojawiałby się dany link (mało realne w praktyce)
• albo musielibyśmy stworzyć tylko jeden adres tagowania kampanii wykorzystywany do linków na wszystkich witrynach.

Najbardziej praktyczne rozwiązanie

Rozwiązanie to bazuje na skrypcie stworzonym przez E-nor.

W rozwiązaniu tym umieszczamy na stronie docelowej specjalny skrypt javascript, który rozpoznaje identyfikator dodawany do linku i na jego podstawie dodaje zmienne tagowania ruchu w Google Analytics. Identyfikator ten ma postać „#id=1” (wykorzystujemy „#”, aby nie tworzyć problemów z zduplikowaną treścią na serwisie).

Przykład:

Działanie tego rozwiązania można zauważyć klikając link:
semcamp.com.pl.

Po naciśnięciu linku generowany jest link, który umożliwia automatyczne rozpoznanie ruchu w Google Analytics. Teraz wystarczy tylko umieścić gdziekolwiek link z identyfikatorem
[code lang=”php”]
http://www.semcamp.com.pl/#id=1
[/code]

a po kliknięciu system stworzy tagi znane z tagowania kampanii reklamowych:

[code lang=”php”]
http://www.semcamp.com.pl/#utm_source=www.ittechnology.us&
utm_medium=aktywnosci_prasa&utm_campaign=pr
[/code],
gdzie:

• – za zmienną utm_source zostanie podmieniony adres witryny, na której był umieszczony link
• – za zmienną utm_medium zostanie podmienione wyrażenie „aktywnosci_prasa”
• – za zmienną utm_campaign zostanie podmienione wyrażenie „utm_campaign=pr”

Ten link będzie miał ten sam identyfikator bez względu na to, na jakiej stronie internetowej go umieścimy.
Ostatecznie przejścia z witryn, na których był umieszczony link z naszym identyfikatorem „#id=1” można będzie rozpoznać w raporcie Źródła odwiedzin -> Wszystkie źródła odwiedzin.

W przypadku, kiedy wykorzystujemy już w swoich analizach segmenty zaawansowane można również stworzyć specjalny segment obejmujący tylko ruch z śledzonych przez nas linków (agregowanych razem do medium „aktywnosci_prasa”).

Implementacja i wdrożenie rozwiązania

W rozwiązaniu tym:

1. Ściągamy ten plik javascript i umieszczamy go na swojej stronie internetowej (kod umieszczamy przed kodem Google Analytics na naszej stronie lub też w zewnętrznym pliku javascript)
2. W samym kodzie głównym Google Analytics dodajemy funkcję pageTracker._setAllowAnchor(true); ostatecznie więc zmodyfikowany kod Google Analytics powienien wyglądać następująco:

   [code lang=”php”]

   <script type="text/javascript">
   var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ?
   "https://ssl." : "http://www.");
   document.write(unescape("%3Cscript src=’" + gaJsHost +
   "google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E"));
   </script>

   <script type="text/javascript">
   var pageTracker = _gat._getTracker("UA-12345-1");

   pageTracker._setAllowAnchor(true);

   pageTracker._initData();
   pageTracker._trackPageview();
   </script>
   [/code]

W obrębie javascriptu opisanego w punkcie 1 możemy zmodyfikować nazwy zmiennych dla nośnika i nazwy kampanii, które będą rozpoznawane w Google Analytics. Jest to następująca sekcja kodu:
[code lang=”php”]
if (parameter == ‚1’)
{
window.location.hash = "utm_source="+srcPage+"&utm_medium=aktywnosci_prasa&utm_campaign=pr";

}
[/code]

Podsumowanie

Przed wdrożeniem takiego rozwiązania do siebie na stronę zalecam przetestowanie rozwiązania. Powinno działać, ale nigdy nic nie wiadomo. :).