Jak szybko i efektywnie wykorzystywać nowe raporty AdWords w Google Analytics?

Jakiś czas temu pisalem o nowych raportach AdWords w Google Analytics. Dość dokładnie wówczas opisałem, jakie raporty i jakie wskaźniki danych tam są dostępne.

Jak jednak je stosować, aby szybko wykorzystać ich potencjał? O tym właśnie w tym artykule.

Stosowanie dodatkowe wymiaru

W przypadku wykorzystywania nowych raportów warto stosować dodatkowy wymiar danych, który jest dostępny w środkowej części raportu. W ten sposób możemy porównać ze sobą dwie dane, co znacznie podnosi efektywność analizy raportu.

Raporty AdWords – Przykład 1
Analizujemy hasła wyszukiwane przez użytkowników w nowych raportach Google Analytics. Domyślny układ danych przy wymiarze Dopasowane wyszukiwane hasło ma tę wadę w stosunku do raportu skuteczności wyszukiwanego hasła w AdWords, że nie podaje danych w postaci Słowo kluczowe – wyszukiwane hasło.

Efekt ten jednak łatwo uzyskać wykorzystująć dodatkowy wymiar danych. W jednym wymiarze danych wybieramy pozycję: Słowo kluczowe, w drugim Wyszukiwane hasło. Ostateczny wynik można zobaczyć poniżej.

Raporty AdWords – Przykład 2

W podobny sposób można analizować zachowanie użytkowników przychodzących z AdWords z różnych dopasowań słów kluczowych. Można wówczas ocenić efektywność tego samego słowa kluczowego w sytuacji, kiedy ono jest w dopasowaniu przybliżonym, do wyrażenia lub ścisłym

W jednym wymiarze danych wybieramy pozycję: Słowo kluczowe, w drugim Typ dopasowania. Ostateczny wynik można zobaczyć poniżej.

Raporty AdWords – Przykład 3

W sytuacji, kiedy mamy wiele kampanii na miejsca docelowe, trudno jest analizować, z której dokładnie kampanii pochodzi dane miejsce docelowe. Tutaj również pomaga drugi wymiar śledzenia danych w nowych raportach AdWords.

W jednym wymiarze danych wybieramy pozycję: Kampania, w drugim Domena miejsca docelowego.

Raporty AdWords – Przykład 4
Analizujemy efektywność miejsc docelowych. Możemy badać efetywność witryn w obrębie Sieci reklamowej Google, obserwując od razu czy miejca docelowe były kierowane w ramach automatycznych czy też wybranych miejsc docelowych.
W jednym wymiarze danych wybieramy pozycję: Opcja kierowania na Sieć partnerską, w drugim Domena miejsca docelowego.