Jak wykorzystać potencjał Optymalizatora witryny ?

Jakiś czas temu pisałem na moim blogu o Optymalizatorze Witryny. Dziś postanowiłem ten temat nieco rozwinąć, wspominając również o takich zastosowaniach Optymalizatora Witryny o których mało kto wie (opiszę 2 zastosowania, które są powszechnie znane, 6, o których wie stosunkowo mało osób jak również 3 szczególne zastosowania tego narzędzia).

Optymalizator Witryny umożliwia testowanie różnych podstron witryny pod kątem konwersji poszczególnych wersji i oczekiwanego zwrotu z inwestycji. W czasie trwania eksperymentu Optymalizator Witryny gromadzi dane o ruchu internetowym, analizuje je, a następnie przedstawia analizę w postaci graficznego raportu , który określa propozycje wprowadzenia zmian na stronie internetowej.

Podstawowe testy Optymalizatora witryny

• Testowanie A/B

Testowanie A/B polega na porównaniu efektywności dwóch lub więcej różnych stron docelowych reklamy (np. jeżeli sprzedajemy komputery możemy sprawdzić, czy lepiej jest użytkowników odsyłać na podstronę z listą komputerów czy też z listą najlepiej sprzedających się egzemplarzy).. Optymalizator witryny będzie kolejno zmieniał strony i monitorował konwersje na każdej z nich.

Szczegółowe informacje na temat przeprowadzenia eksperymentu można znaleźć pod tym adresem.

• Testowanie wielowymiarowe

Testowanie wielowymiarowe polega na badaniu efektywności poszczególnych elementów jednej strony docelowej reklamy (np. możemy sprawdzić, czy na stronie docelowej reklamy lepsze efekty daje pokazanie szczegółowego opisu produktu, czy też pokazanie skróconego opisu połączonego z pokazaniem opinii zadowolonych klientów).

Szczegółowe informacje o eksperymencie można znaleźć pod tym adresem.

Zaawansowane testy z wykorzystaniem Optymalizatora witryny

Poniżej spis mniej znanych testów, które można wykonać za pomocą tego narzędzia. Większość z nich jest bardzo prosta w przygotowaniu jednocześnie jednak daje olbrzymie możliwości w analizie efektywności podstron docelowych (szczególnie witryn nastawionych ecommerce i sprzedażowo-produktowych).

• Eksperymentowanie z zawartością dynamiczną

W przypadku większości witryn internetowych bardzo trudne i mało racjonalne jest testowanie efektywności jednej określonej podstrony docelowej. Dużo większy sens ma testowanie określonej grupy podstron tworzonych na podstawie jakiegoś szablonu (np. możemy przetestować efektywność umiejscowienia głównego zdjęcia na wszystkich podstronach produktu) lub też grup elementów na witrynie (np. różne zestawy obrazków generowane z bazy danych).

Szczegółowe informacje na temat przeprowadzenia eksperymentu można znaleźć pod tym adresem.

• Eksperyment ze zmianami obejmującymi całą witrynę

Test polega na testowaniu efektywności elementów występujących na całej witrynie. W szczególności możemy zbadać efektywność naszej stopki, głównego banera serwisu, sidebara i itp.

Szczegółowe informacje na temat przeprowadzenia eksperymentu można znaleźć pod tym adresem.

• Zaawansowany test A/B

Zaawansowany test A/B umożliwia przeprowadzenie testu A/B w sytuacjach, kiedy z powodu ograniczeń technicznych wykonanie standardowego testu A/B nie jest możliwe (np. interfejs Optymalizatora witryny nie pozwala na dalsze kroki w eksperymencie z powodu braku możliwości sprawdzenia występowania kodu Optymalizatora na witrynie).

Szczegółowe informacje na temat przeprowadzenia eksperymentu można znaleźć pod tym adresem.

• Testowanie sekwencji wielu podstron

W teście tym możemy zbadać efektywność różnych kombinacji następujących po sobie podstron. Test ten ma szczególne zastosowanie przy pomiarze efektywności różnych ścieżek konwersji, ścieżek w procesie zakupowym.

Szczegółowe informacje na temat przeprowadzenia eksperymentu można znaleźć pod tym adresem.

• Porównywanie starych i nowych układów witryny

Test ten to swego rodzaju test A/B całej naszej witryny. Poprzez ten test można porównać ze sobą efektywność dwóch zupełnie różnych wersji całej witryny (np. można porównać efektywność nowej i starej wersji witryny).

Szczegółowe informacje na temat przeprowadzenia eksperymentu można znaleźć pod tym adresem.

• Przypisanie wielu podstron konwersji do jednej strony testowej

Test ten można zastosować w przypadku, kiedy chcemy ustalić, która odmiana zachęca użytkowników do zagłębienia się w witrynę ze strony docelowej. W ten sposób niejako Optymalizator witryny przypisuje kilka stron konwersji do jednej strony testowej.

Szczegółowe informacje na temat przeprowadzenia eksperymentu można znaleźć pod tym adresem.

Niestandardowe zastosowanie Optymalizatora witryny

Optymalizator witryny ma kilka wbudowanych mechanizmów, które umożliwiają szybkie optymalizowanie witryny docelowej dla kilku niestandardowych a jednocześnie dość powszechnie występujących celów konwersji witryny.

• Liczenie konwersji przy kliknięciu linku

Przy pomocy tego testu możemy w szybki i prosty sposób zbadać efektywność podstron docelowych reklamy dla konwersji definiowanej jako kliknięcie określonego linku (np. może to być kliknięcie linku ściągnięcia pdfa, linku do podstrony kontakt i itp).

Szczegółowe informacje na temat przeprowadzenia eksperymentu można znaleźć pod tym adresem.

• Konwersja jako czas spędzony na stronie

Ten test pozwala zbadać efektywność podstron docelowych reklamy dla konwersji definiowanej jako spędzenie przez użytkownika określonego czasu na witrynie (np. możemy uznać za konwersję pobyt użytkownika dłuższy niż 5 minut na witrynie).

Szczegółowe informacje na temat przeprowadzenia eksperymentu można znaleźć pod tym adresem.

• Liczenie konwersji przy przesyłaniu formularza

Ten test pozwala zbadać efektywność podstron docelowych reklamy dla konwersji rozumianej jako wypełnienie i wysłanie określonego formularza (np. możemy uznać za konwersję wypełnienie wniosku o kontakt, wysłanie emaila z strony i itp).

Szczegółowe informacje na temat przeprowadzenia eksperymentu można znaleźć pod tym adresem i pod tym.

Informacje na temat narzędzia

Od niedawna do korzystania z Optymalizatora witryny nie jest konieczne zakładanie konta AdWords. Bezpłatnej rejestracji do korzystania z narzędzia można dokonać na specjalnej microsite tego produktu (należy tam jedynie założyć konto Google w przypadku, kiedy takiego się nie posiada).

Oczywiście samo narzędzie jest dostępne również w interfejsie Google AdWords w zakładce Zarządzanie kampanią -> Optymalizator witryny.