Jak wykorzystać remarketing w email marketingu?

Jakiś czas temu w artykule: Remarketing w Google AdWords – praktyczne wykorzystanie opisałem dość dokładnie mechanizm remarketingu.

Od tego czasu kilka osób pytało mnie o to, czy jest możliwe wykorzystanie remarketingu w email marketingu. Czy da się zaszyć kod remarketingowy w obrębie treści email, tak aby można było rozpoznawać użytkowników, którzy otrzymali od nas email. Nie mówimy tu o użytkownikach, którzy przeszli na naszą stronę internetową z linku w emailu, ale tych, którzy przeczytali od nas email, np nasz newsletter.

Przykład
Chcemy oznaczyć użytkowników, którzy przeczytali nasz newsletter. Chcemy skierować do nich w Sieci reklamowej Google ofertę specjalną (tylko oni mają ją zobaczyć).

Jest to możliwe, aczkolwiek musisz się liczyć z tym, że nie zadziała ono dla każdego użytkownika.

Wdrażanie listy remarketingowej w email

Na początku tworzymy standardową listę remarketingową w obrębie konta Google AdWords:

1. Logujemy się na konto AdWords
2. Tworzymy listę remarketingową w standardowy sposób (jeżeli nie wiesz, jak to zrobić, opis jest w artykule wspomnianym na początku)
3. Kliknij przycisk Dodaj odbiorców i z opcji, które pojawią się na dole ekranu wybierz opcję Listy remarketingowe
4. Kliknij przycisk na samym dole Tworzenie list i zarządzanie nimi
5. Kliknij przycisk Nowi odbiorcy i wybierz opcję Lista remarketingowa. Otworzy się panel Nowa lista remarketingowa.
6. Wprowadź opisową nazwę listy remarketingowej, opcjonalny opis i okres członkostwa (domyślny okres to 30 dni).
7. Zakończ tworzenie tagu, klikając przycisk Zapisz.

Tak stworzony kod remarketingowy wyświetlamy, poprzez przycisk edycji (klikamy odpowiedni tag w kolumnie Tagi / reguły)

W obrębie samego email, którego czytelników będziemy rozpoznawać, nie wklejamy całego kodu, a jedynie część w obrębie noscript po wyrażeniu inline,

czyli np.

[code lang=”php”]
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""
src="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/1065430264/?
label=L31-CKTPpAIQ-NmE_AM&amp;guid=ON&amp;script=0"/>
[/code]

Ograniczenia rozwiązania

Wykorzystując te rozwiązanie trzeba wziąć pod uwagę:

• jest to jedynie techniczne ujęcie problemu, odrębną sprawą są kwestie prywatności użytkowników
• nie zadziała dla użytkowników, których program pocztowy nie pozwoli wyświetlić tego małego obrazka, na którym opiera się śledzenie użytkowników
• jest to niestandardowe rozwiązanie, warto je przed końcowym wdrożeniem wcześniej przetestować