Jak wykorzystywać nowe kampanie online AdWords ?

Do dziś kampanię AdWords można było kierować w oparciu o słowa kluczowe i miejsca kluczowe oddzielnie. Mogłem więc stworzyć kampanię AdWords wybierając słowa kluczowe lub stworzyć kampanię wybierając miejsca docelowe (czyli witryny Sieci Partnerskiej Google, w obrębie których mogą być wyświetlane reklamy Google), ale nie mogłem w tej samej kampanii używać zarówno słów kluczowych jak i miejsc docelowych razem.

Dziś się to zmieniło i oprócz kampanii opartych na słowach kluczowych lub opartych na miejscach docelowych można tworzyć kampanie AdWords wykorzystujące zarówno słowa kluczowe jak i miejsca docelowe. Nowy typ kampanii uzyskał miano kampanii online AdWords.

Kampanie online AdWords w przykładach

Przykład 1

Mamy firmę sprzedającą kosmetyki. Chcemy wyświetlać reklamę na witrynach z Sieci Partnerskiej Google www.JakisPortal.pl i www.InnyPortal.pl przy czym chcemy tę reklamę wyświetlać tylko na tych podstronach tych witryn, które są związane z tematem kosmetyków.

Przy nowych kampaniach online Google możemy stworzyć nową kampanię kierowaną na miejsca docelowa wybierając jako miejsca docelowe www.JakisPortal.pl i www.InnyPortal.pl, a następnie poprzez dodanie słów kluczowych takich jak: „kosmetyki”, „szminki”, „pudry”, „cienie do powiek” zawęzić wyświetlanie reklam jedynie do podstron witryn www.JakisPortal.pl i www.InnyPortal.pl związanych z kosmetykami.

Przykład 2:

Mamy firmę sprzedającą samochody. Chcemy wyświetlać naszą reklamę na witrynach Sieci Partnerskiej Google związanych z motoryzacją. Tworzymy więc kampanię kierowaną na słowa kluczowe w Sieci Partnerskiej Google wykorzystując takie słowa kluczowe jak: „samochody”, „motoryzacja”, „samochody osobowe”, „auta”, poprzez które system Google wyświetla nasze reklamy na stronach kontekstowo powiązanych z motoryzacją. Ustalamy stawkę kliknięcie na poziomie 0,30 zł.

Jednocześnie jednak dwie witryny z Sieci Partnerskiej Google WartoSamochody.pl i DobreSamochody.pl są dla nas szczególnie cenne. Kierowanie po słowach kluczowych w Sieci Partnerskiej Google nie gwarantuje, że nasza reklama wyświetli się przy przez nas określonych stawkach na wszystkich witrynach powiązanych z motoryzacją, w szczególności na witrynach WartoSamochody.pl i DobreSamochody.pl.

My sami przypuszczamy, że z uwagi na szczególną atrakcyjność tych witryn dla reklamodawców prawdopodobnie stawka za kliknięcie jest tam wyższa niż na innych podobnych witrynach motoryzacyjnych. Załóżmy, że jest to minimum 0,70 groszy.

W nowej kampanii online możemy dodać warunek określający, że nasza reklama ma być kierowana na słowa kluczowe w Sieci Partnerskiej Google po stawce 0,30 groszy, przy czym dla witryn WartoSamochody.pl i DobreSamochody.pl przez nas określona stawka będzie wynosiła 0,70 groszy.

Tworzenie nowych kampanii online AdWords

Nowe kampanie jako zawężanie miejsca wyświetlenia reklam

Wykorzystanie tego sposobu kierowania kampanii online Google AdWords zostało przedstawione w przykładzie pierwszym. W przypadku tym reklama będzie wyswietlana tylko na tych witrynach, które odpowiadają wybranym przez nas miejscom docelowym (witrynom) i tylko w tych miejscach witryn, które są powiązane znaczeniowo z wybranymi przez nas słowami kluczowymi.

Jak stworzyć taką kampanię ?

Aby stworzyć taką kampanię należy określić miejsca docelowe, na których będzie wyświetlana reklama, a następnie wybrać słowa kluczowe ograniczające jej wyświetlanie. Nie ma tutaj znaczenia, czy najpierw wybierzemy słowa kluczowe dla danej grupy reklam a później dodamy miejsca docelowe do tej samej grupy reklam korzystając z karty Miejsca docelowe, czy też najpierw wybierzemy miejsca docelowe dla danej grupy reklam a później dodamy słowa kluczowe do tej samej grupy reklam korzystając z karty Słowa kluczowe.

Wszystko oczywiście odbywa się z poziomu ustawień grupy reklamowej (zrzut ekranu poniżej).

Następnie w ustawieniach kampanii AdWords należy wybrać opcję Tylko trafne strony w określonych miejscach docelowych.

Nowe kampanie jako modyfikowanie miejsca wyświetlenia reklam

Wykorzystanie tego sposobu kierowania kampanii online Google AdWords zostało przedstawione na początku postu w przykładzie drugim. W przypadku tym reklama będzie wyświetlana zarówno na tych witrynach, które odpowiadają wybranym przez nas miejscom docelowym (witrynom) jak również na wszystkich witrynach Sieci Partnerskiej Google odpowiadających kontekstowo wybranym przez nas słowom kluczowym.

W tym przypadku możemy po prostu ustawiać różne stawki na witryny Sieci Partnerskiej dopasowywane na podstawie słów kluczowych, a inne dopasowywane na podstawie podania adresów stron internetowych.

Jak stworzyć taką kampanię ?

Pierwsza część tworzenia kampanii jest taka sama jak wcześniej (wybór słów kluczowych a później miejsc docelowych lub też wybór miejsc docelowych a następnie słów kluczowych na poziomie danej grupy reklamowej).

W drugim kroku modyfikujemy ustawienia całej kampanii, aby zaznaczona była opcja Trafne strony w całej sieci.

Nowe kampanie online AdWords – Centrum Pomocy

Czy mogę tworzyć kampanie AdWords według starego modelu (albo na słowa kluczowe albo na miejsca docelowe) ?

Tak nie ma z tym problemu. Przyciski tworzenia kampanii AdWords kierowanej na miejsca docelowe i kierowanej na słowa kluczowe zmieniły swój wygląda w interfejsie Google AdWords. Obecnie nową kampanię tworzy się klikając przycisk Nowa kampania online, a następnie wybierając interesujący nas rodzaj kampanii (kierowanej na słowa kluczowe lub miejsca docelowe).

W ten sposób można więc utworzyć kampanię AdWords, która jest kierowana na Sieć Partnerską Google tylko poprzez wybór słów kluczowych lub też jest jest kierowana na Sieć Partnerską Google tylko poprzez wybór miejsc docelowych.

Czy mogę dodać słowa kluczowe lub miejsca docelowe według nowego wzoru do istniejących kampanii?

Tak. Zmiany według nowego sposobu kierowania kampanii AdWords można dodać również do kampanii utworzonych wcześniej, kiedy można było wybrać kierowanie wyłącznie na słowa kluczowe lub miejsca docelowe.

Nowe kampanie online AdWords w Centrum Pomocy

Szczegółowe informacje na temat wykorzystania nowych kampanii online jak również odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania można znaleźć w Centrum Pomocy Google.