Jak zdobyć premiowane wyniki sponsorowane?

Nie jest żadną tajemnicą, że linki sponsorowane ponad organicznymi wynikami wyszukiwania bardzo przyciągają uwagę użytkowników. Z tego względu uzyskują bardzo wysokie wskaźniki klikalności (nieraz nawet 20% wszystkich kliknięć) – dokładniejsze informacje o tym w artykule: Czy linki sponsorowane kanibalizują SEO?.

Ostatnie zmiany w interfejsie w pewnym sensie znacznie ułatwiają walkę o te premiowane pozycje w wynikach sponsorowanych.

Co decyduje o tym, które linki sponsorowane pojawia się ponad wynikami organicznymi Google?

• Ponad organicznymi wynikami wyszukiwania wyświetlane są tylko te reklamy, których Ranking reklamy(AdRank) jest znacząco wyższy od Rankingu konkurencji. W praktyce sprowadza się to do posiadania bardzo wysokiego Wyniku Jakości reklamy i wystarczających stawek za kliknięcia.
  Mówiąc o Wyniku jakości (tzw. Quality Score) mam na myśli wysoką klikalność reklamy, wysokie dopasowanie tekstu reklamowego do słów kluczowych w grupie reklamowej i do wyszukiwanego hasła użytkownika.
  
  

• Dodatkowo aby reklama mogła się dostać ponad organiczne wyniki musi ona zostać zatwierdzona do wyświetlania się (jak wiadomo reklamy AdWords mogą się pojawiać od razu po ich uruchomieniu, bez akceptacji). W praktyce jest to do 72 godzin od dodania reklamy do interfejsu AdWords (najczęściej jest to dużo szybciej).
  
  

Stawka wystarczająca do wyświetlania się ponad wynikami wyszukiwania?

Stawka ustawiona jako stawka maksymalna za kliknięcie musi być wystarczająca do umieszczenie reklamy ponad wynikami wyszukiwania.

Można tutaj mówić o swojego rodzaju stawce minimalnej pozycji ponad wynikami wyszukiwania. Oczywiście ta stawka jest różna dla różnych słów kluczowych, w niektórych przypadkach będą one niższe, w innych wyższe.

Stawka minimalna pozycji ponad wynikami wyszukiwania w interfejsie AdWords

Od niedawna stawka ta jest pokazywana w obrębie interfejsu Google AdWords. Poprzez nią możemy sprawdzić, jaką stawkę musimy zaakceptować jeżeli chcemy wyświetlać naszą reklamę ponad organicznymi wynikami wyszukiwania.

Stawka ta podawana jest na poziomie słowa kluczowego. Ważna jest tylko dla takiego zapytania użytkownika jak słowo kluczowe, przy którym pokazywana jest stawka.
Aby ją zobaczyć wystarczy:

• przejść w interfejsie AdWords do karty Słowa kluczowe
• kliknąć w interfejsie przycisk Kolumny

• wybrać opcję Dostosuj kolumny z menu rozwijanego
• zaznaczyć pozycję Szac. stawka za górę strony i kliknąć przycisk Zapisz

Szczegółowe informacje o tej stawce można znaleźć w Centrum pomocy AdWords.

Warunki pokazywania stawki za górę strony

Pokazywana stawka za górę strony pokazująca minimalną stawki dla premiowanych pozycji sponsorowanych:

• nie gwarantuje pokazywania się reklamy ponad wynikami wyszukiwania
• jest pokazywana jedynie dla reklamy na Google.pl (nie ujmuje Partnerów wyszukiwania)
• nie jest pokazywana w sytuacji, kiedy w kampanii korzystamy z: automatycznego bidowania, Optymalizatora konwersji, zaawansowanego wyświetlania reklamy.

Jak zmniejszyć stawkę minimalną za pozycje premiowane (stawka za górę strony)?

Stawka za górę strony jest ściśle skorelowana z Wynikiem jakości naszej reklamy. Im wyższy Wynik jakości reklamy, tym niższa stawka za górę strony. Przy niskiej jakości słów kluczowych, stawka ta może być bardzo wysoka (w skrajnych przypadkach może osiągnąć nawet 300zł).
Informacja o stawce za górę strony w pewnym sensie ułatwiają walkę o premiowane pozycje sponsorowane jako, że pokazują minimalne stawki potrzebne do wyświetlania się na pozycjach premiowanych. Wysokość stawki wskazuje na to, czy jakość reklam istotnie blokuje nas przed wyświetlaniem się ponad wynikami wyszukiwania.