Jak zwiększyć widoczność witryny w AdWords poprzez Linki witryny dla reklam?

Kilka dni wprowadzono bardzo ciekawą funkcjonalność, która pozwala na szersze wyświetlanie tzw. Linków witryny dla reklam na słowa kluczowe w Google AdWords. Linki witryny znacznie zwiększają widoczność witryny w sponsorowanych wynikach wyszukiwania Google.

Linki witryny w AdWords istniały już wcześniej, ale były ograniczone jedynie do niewielu słów kluczowych. W praktyce firmy mogły pojawiać się z linkami witryny jedynie na słowa kluczowe związane z marką firmy. Po ostatnich zmianach Linki witryny mogą pojawiać się również dla ogólnych słów kluczowych.

Co to są Linki witryny

Linki witryny pozwalają na wyświetlanie linków w reklamie Google AdWords, które prowadzą do wybranych przez nas sekcji serwisu. W ten sposób na te same słowo kluczowe możemy oferować kilka różnych przekazów reklamowych. Po ostatnich zmianach możemy wyróżnić dwa rodzaje Linków witryny.

Rozszerzone Linki witryny dla reklam

Takie linki witryny dla reklam mogą być włączone dla słów kluczowych, których Wynik Jakości jest dużo większy od innych potencjalnych reklamodawców dla tych słów kluczowych. W praktyce takie Linki witryn dla reklam mogą pojawić się dla słów kluczowych związanych z marką reklamodawcy.

W obrębie rozszerzonych linków witryny dla reklam, dodatkowe linijki z linkami są prezentowane w formie 2 linijek pod standardową reklamą AdWords. W obrębie tego rodzaju Linków witryny dla reklam prezentuje się najczęściej dodatkowe elementy oferty reklamodawcy: np. promocje obok oferty głównej, wydarzenia, obniżki, najważniejsze kategorie, najważniejsze produkty.

Jednolinijkowe Linki witryny dla reklam
Te Linki witryny dla reklam prezentowane mogą być również dla ogólnych i niszowych słów kluczowych, które nie są związane z marką reklamodawcy. Pokazywane one są w formie linijki czterech linków pod standardową reklamą AdWords.

Aby dane słowo kluczowe w kampanii mogło zostać zakwalifikowane do wyświetlania Linków witryny dla reklam, Ranking reklamy tego słowa kluczowego musi być wysoki w porównaniu z konkurencją. W praktyce sprawdza się to do tego, że reklama musi być wyświetlana ponad organicznymi wynikami wyszukiwania (na tzw. żółtym polu wyników sponsorowanych).

Jak utworzyć Linki witryny dla reklam?

Linki witryny dla reklam tworzone są na poziomie kampanii. Z tego względu jeżeli dla różnych słów kluczowych chcemy wyświetlać różne Linki witryny dla reklam, musimy umieścić je w odrębnych kampaniach.

Linki witryny dla reklam w interfejsie Google AdWords

Jeżeli w widoku kampanii nie widzisz dodatkowej zakładki związanej z rozszerzeniami reklam, kliknij w przycisk obok zakładki Sieci.

Pojawia się wówczas Opcja Pokaż karty, w obrębie której należy zaznaczyć opcję Dodaj rozszerzenia.

Następnie należy przejść na nowo powstałą zakładkę Dodaj rozszerzenia.
W jej obrębie należy wybrać opcję: Rozszerzenia linków witryny.

Następnie kliknij przycisk Nowe rozszerzenie i dodaj do 10 linków w obrębie rozszerzenia Linków witryny dla reklam. Linków można dodać do 10, ale z nich jednorazowo będzie się pokazywać maksymalnie 4.

Statystyki dla Linków witryny dla reklam w interfejsie Google AdWords

Standardowe statystyki AdWords dostarczają informacji o zbiorczej efektywności wszystkich linków witryny w AdWords (takich jak ilość wyświetleń, kliknięć i CTR).

Jeżeli chcemy śledzić efektywność poszczególnych linków musimy zastosować niestandardowe rozwiązanie.

Niestandardowe śledzenie efektywności Linków witryny dla reklam

Najprostszym sposobem śledzenia efektywności Linków witryny dla reklam jest dodanie parametrów śledzącego do stron docelowych poszczególnych Linków witryny dla reklam.
Przykład 1
Mamy witrynę www.strona.pl. W obrębie Linków witryny dla reklam tego reklamodawcy mamy 4 takie linki:

• Oferta – prowadzi do podstrony http://www.strona.pl/oferta.html
• Promocje – http://www.strona.pl/promocje.html
• Nowości – http://www.strona.pl/nowosci.html
• Kontakt – http://www.strona.pl/kontakt.html

Dodajemy do każdej strony docelowej Linku witryny dla reklam dodatkowy parametr śledzący. Ostatecznie strony docelowe kampanii będą miały następujący wygląd:

• Oferta – prowadzi do podstrony http://www.strona.pl/oferta.html?link=oferta
• Promocje – http://www.strona.pl/promocje.html?link=promocje
• Nowości – http://www.strona.pl/nowosci.html?link=nowosci
• Kontakt – http://www.strona.pl/kontakt.html?link=kontakt

Przykład 2
Mamy witrynę wwwprzyklad.pl. W obrębie Linków witryny dla reklam tego reklamodawcy mamy 4 takie linki:

• Cennik – prowadzi do podstrony http://www.przyklad.pl/index?id=cennik
• Oferta – http://www.przyklad.pl/index?id=oferta
• Dojazd – http://www.przyklad.pl/index?id=dojazd
• Kontakt – http://www.przyklad.pl/index?id=kontakt

Dodajemy do każdej strony docelowej Linku witryny dla reklam dodatkowy parametr śledzący. Ostatecznie strony docelowe kampanii będą miały następujący wygląd:

• Cennik – prowadzi do podstrony http://www.przyklad.pl/index?id=cennik&link=cennik
• Oferta – http://www.przyklad.pl/index?id=oferta&link=oferta
• Dojazd – http://www.przyklad.pl/index?id=dojazd&link=dojazd
• Kontakt – http://www.przyklad.pl/index?id=kontakt&link=kontakt

Raporty o Linkach witryny systemie analitycznym (np. w Google Analytics)

Następnie w wybranym przez nas systemie analitycznym (np. w Google Analytics) możemy sprawdzić statystyki dla wcześniej utworzonych estron docelowych. Jak wiadomo te wcześniej utworzone adresy url podstron będą dostępne jedynie z poziomu Linków witryny dla reklamy.
Przykład:
Poniżej raport z Google Analytics z zakładki Źródła odwiedzin -> wszystkie źródła odwiedzin segmentowane według strony docelowej. W obrębie strony docelowej pokazałem tylko te stron docelowe, które zawierały w adresie url frazę „link=”.

Każda taka podstrona pokazywała efektywność odpowiadającego tej stronie docelowej Linku witryny dla reklam.
Strona docelowa http://www.strona.pl/oferta.html?link=oferta będzie dostępna jedynie z poziomu Linku witryny dla reklam Oferta. Używalność dla tej strony docelowej oznacza efektywność Linku witryny dla reklam Oferta.
Oczywiście same dane możemy analizować głębiej. Możemy każdą podstronę przesegmentować przez słowa kluczowe adwords lub też słowa kluczowe adwords przesegmentować przez stronę docelową.