Jaki CTR daje pozycja w wynikach wyszukiwania?

W mailach często jestem pytany, jaki średni CTR daje określona pozycja w wynikach wyszukiwania. Oczywiście efektywność określonych pozycji zależy od rodzaju zapytania (zapytania ogólne versus zapytania brandowe), opisu witryn (czy są one zoptymalizowane czy też nie) i wielu innych czynników.

Istnieje jednak wiele ciekawych badań, przeprowadzonych na dużej ilości zapytań, które pokazuje, jaką klikalność uzyskują poszczególne pozycje w wynikach wyszukiwania.

• Badanie Slingshot z sierpnia 2011 go roku
• Badanie Optify z grudnia 2010 roku
• Badanie Chitika z 2010 roku
• Badanie Enquiro z 2007 roku

Założenia i rezultaty badania Slingshot z sierpnia 2011 go roku

Wyniki uzyskano na podstawie badania 324 słów kluczowych. Pozycja każdego słowa kluczowa musiała być stabilna przez przynajmniej 30, aby słowo kwalifikowało się do badania. Badanie przeprowadzono w obrębie wyników Google.com dla niebrandowych słów kluczowych.

Zachęcam do zapoznania się z wynikami badania, które można znaleźć na tej stronie.

Najważniejsze założenia badania

Wyniki nie obejmują jedynie kliknięć w wyniki organiczne Google. Z tego względu klikalność słów kluczowych sumuje się jedynie do 52,32%. Według badania taki procent akcji użytkowników po wyszukiwaniu słów kluczowych przypada na kliknięcia w wyniki organiczne.

Pozostałe akcje (100% minus kliknięcia w wyniki organiczne) mogą obejmować min.:

• kliknięcia w wyniki sponsorowane
• ponowne wyszukiwania słowa kluczowego bez wybrania jakiegokolwiek wyniku wyszukiwania
• wyjście ze strony Google bez wybrania jakiegokolwiek wyniku wyszukiwania
• przejście do kolejnej strony wyników wyszukiwania.

Wyniki badania

Według badania średnio:

• pozycja nr 1 daje około 18,20% klikalności
• pozycja nr 2 daje około 10,5% klikalności
• pozycja nr 3 daje około 7,2% klikalności
• każda pozycja poniżej 3 daje poniżej 5% klikalności

Zawieranie w obrębie wyników wyszukiwania elementów Universal Search (np. wideo, obrazków i itp) wpływa na klikalność wyników wyszukiwania, aczkolwiek wpływ tego jest mniejszy niż mogłoby się to wydawać,

Założenia i rezultaty badania Optify z grudnia 2010 roku

Badanie przeprowadzono na podstawie kilkaset słów kluczowych. Badanie objęło zarówno ogólne jak i słowa kluczowe z długiego ogona (long tail).

Zachęcam do zapoznania się z wynikami badania, które można znaleźć na tej stronie.

Najważniejsze założenia badania
Wyniki obejmują jedynie kliknięcia w wyniki organiczne Google. Z tego względu klikalność w wyniki organiczne sumuje się tutaj do 100% (nie brane są takie akcje użytkownika, jak: kliknięcia w linki sponsorowane, ponowne wyszukiwanie i itp).

Wyniki badania
Według badania średnio:

• pozycja nr 1 daje około 36,40% klikalności
• pozycja nr 2 daje około 12.50% klikalności
• pozycja nr 3 daje około 9.50% klikalności

W przypadku zapytań z długiego ogona wskaźnik klikalności dla piewszej pozycji jest niższy niż w przypadku zapytań ogólnych. Jednocześnie w przypadku zapytań z długiego ogona średnia wskaźniki klikalności innych pozycji niż 1 są wyższe niż w przypadku zapytań ogólnych.

Im wyższe stawki są w obrębie wyników sponsorowanych, tym niższe wskaźniki kliknięć uzyskiwane są w przypadku wyników organicznych

Badanie Chitika

Rezultaty z badania Chitika. Podobnie jak w poprzednich badaniach gro ruchu przypada na pierwsze 3 wyniki wyszukiwania.

Opis badania można znaleźć na tej stronie.

Badanie Enquiro

Rezultaty z badania Enquiro. Brak dokładnego opisu badania.

Dodatkowe artykuły związane z tematem

• Badanie grupy Laura A. Granka, Thorsten Joachims and Geri Cay z Cornell University – http://www.ittechnology.us/badanie-klikalnosci-wynikow-wyszukiwania-google/
• Dane z badania Jakoba Nielsena – http://www.ittechnology.us/dane-z-badania-jakoba-nielsena/
• Artykuł z badań Enquiro – http://ask.enquiro.com/2010/organic-click-through-rates-not-so-elusive-anymore/