Kierowanie reklamy AdWords – szczegóły

Jak dokładnie działa mechanizm kierowania reklam AdWords w wyszukiwarce Google ? Te na pozór proste zagadnienie okazuje się dość skomplikowane w momencie, kiedy chcemy poznać je szczegółowo. Zrozumienie tego mechanizmu sprawia korzystającym z AdWords dość sporo problemów. Z tego też względu dzisiejszy post postanowiłem poświęcić dokładnemu opisaniu tej kwestii.

AdWords oferuje 2 główne formy kierowania reklam:

• kierowanie na języki;
• kierowanie na kraje

Kierowanie reklamy AdWords na języki

Funkcjonalność kierowania AdWords na języki odnosi się do języka interfejsu wyszukiwarki Google, z której korzysta użytkownik. Domyślnie interfejs wyszukiwarki Google powiązany jest z narodową domeną, a której osadzona jest wyszukiwarka. W ten sposób użytkownicy, korzystający z www.google.pl domyślnie mają interfejs wyszukiwarki w języku polskim, przez co widzą reklamy AdWords kierowane na język polski.

Podobnie użytkownicy korzystający z www.google.fr widzieć będą reklamy kierowane na język francuski, a użytkownicy korzystający z www.google.nl widzieć będą reklamy kierowane na język holenderski.

Jednocześnie jednak warto też wiedzieć, że link Ustawienia na stronie głównej Google każdej domeny narodowej pozwala użytkownikowi zmianę języka interfejsu i wyświetlanych komunikatów.

W sytuacji, kiedy użytkownik zmieni język interfejsu, wówczas Google wyświetla tylko reklamy skierowane na ten język. Jeżeli wyszukuje w domenie www.google.pl, mając zmieniony język interfejsu na język rosyjski będę widział jedynie reklamy kierowane na język rosyjski.

Reklamy widziane przez użytkownika w domenie www.google.pl z domyślnym językiem polskim

Reklamy widziane przez w domenie www.google.pl z rosyjskim językiem interfejsu.

Jedynym przypadkiem, kiedy nie jest brany pod uwagę wybrany język interfejsu wyszukiwarki Google, jest sytuacja, kiedy użytkownik wyszukuje w domenie .com (www.google.com). W przypadku użytkownika korzystającego z www.google.com reklamy są wyświetlane na podstawie numeru ip użytkownika.

Z tego względu też, kiedy polski użytkownik korzysta z www.google.com będzie widział reklamy kierowane na język polski. W przypadku, kiedy zmieni język interfejsu wyszukiwarki na język rosyjski przy korzystaniu z Google.com będzie widział reklamy kierowane na język polski (system rozpozna, że jest użytkownikiem z Polski).

Kierowanie reklamy AdWords na kraje

Jak się łatwo domyśleć w przypadku kierowania reklamy AdWords na kraj brany jest pod uwagę adres ip użytkownika. Użytkownik, który znajduje się na terytorium Francji będzie widział reklamy kierowane na Francję.

Kierowanie reklamy AdWords na wybrany region, pozwala w Polsce wyświetlać reklamy w zdefiniowanym województwie lub regionie. Jak już jakiś czas temu pisałem niedawno wprowadzony nowy interfejs kierowania zawiera 4 główne opcje kierowania reklamy: Wyszukaj, Przeglądaj, Zbiorczo, Niestandardowy.

Przy okazji kierowania reklamy AdWords na wybrane regiony warto wiedzieć, że na koncie AdWords reklamom kierowanym na określony region przyznaje się wyższy priorytet w obrębie tego regionu niż reklamom kierowanym na cały kraj.

Jeśli to samo słowo kluczowe jest stosowane zarówno w kampanii kierowanej na region, jak i kampanii skierowanej na kraje i terytoria, użytkownikom z tego regionu zawsze wyświetlana jest reklama kierowana na region. Dzieje się tak nawet w przypadku, kiedy reklama kierowana na region ma dużo niższy AdRank niż reklama kierowana na kraje i terytoria.