Kodeks Etyczny SEO

Od czasu do czasu w świecie SEO powraca temat etycznych i nieetycznych metod pozycjonowania serwisów. Jakiś czas temu Interactive Advertising Bureau Polska opracowało Kodeks Etyczny SEO (Serach Engine Optimization).

Dokument ten jest zbiorem zaleceń, mających na celu zdefiniowanie standardów jakościowych i etycznych działań prowadzonych przy pozycjonowaniu stron internetowych.

Jego najważniejsze zalecenia, które opierają się na regulaminach najważniejszych wyszukiwarek internetowych i katalogów (np. Google.com, Dmoz.org) mają promować tzw „white seo”.

Według tych założeń nieetycznymi działaniami SEO jest:

• Zbyt częste umieszczanie słów kluczowych w treści serwisu i metatagach (uznaje się, że maksymalną bezpieczną wartością dla serwisu jest 5%)
• Umyślne tworzenie nieprawidłowych struktur składniowych kodu HTML wbrew specyfikacji i logice HTML (np. nadmierne wykorzystanie znaczników nagłówków H1 w treści strony).
• Tworzenie poddomen dla sekcji serwisu, które nie mają odrębnych funkcji i nie stanowią nowego dodatkowego źródła informacji
• Wykorzystywanie słów kluczowych nieadekwatnych do zawartości merytorycznej witryny (zwłaszcza takich, które naruszają dobre imię i/lub prywatność innych osób lub firm)
• Rejestrację w wyszukiwarkach i katalogach stron z wykorzystaniem nieprawdziwych, nieodpowiadających faktycznej strony
• Tworzenie stron zawierających specjalnie spreparowany tekst, który ma logiczne powiązania ze zwrotami spamowymi.
• Rejestrację w wyszukiwarkach i katalogach stron o identycznej lub prawie identycznej treści pod kilkoma różnymi adresami internetowymi (domenami).
• Prezentowanie innego kodu strony robotom wyszukiwarek i użytkownikom ( w szczególności redaktorom katalogów na czas rejestracji wpisu ) dla osiągnięcia wyższych pozycji („jest to tzw. cloaking”).
• Opracowanie stron internetowych przeznaczonych wyłącznie dla robotów, na których następuje natychmiastowe przekierowanie na docelową stronę serwisu („doorway pages”).
• Umieszczanie słów kluczowych w opracowanych w tym celu komentarzach i innych fragmentach kodu, które są przez cały czas niewidoczne dla wszystkich użytkowników odwiedzających stronę (np. ukryte warstwy, tekst w kolorze tła).
• Tworzenie stron zawierających tylko odnośniki do innych stron (czyli tzw. Farm linków)
• Rejestrację w wyszukiwarkach i katalogach stron z modyfikacją nazwy serwisu, która nie ma nic wspólnego z zawartością merytoryczną witryny.
• Tworzenie stron wyświetlających wyłącznie inne strony w ramkach.
• Umieszczanie dialerów i podejrzanych programów na stronie
• Stosowanie technik, które mają na celu sztucznie zatrzymywać użytkownika na stronie (np. wyskakujące lawinowo pop-upy).

Dodatkowe materiały, na których opierano się przy tworzeniu tego dokumentu

• Google Guidelines – http://www.google.com/webmasters/guidelines.html;
• SEO Code of Ethics – http://www.bruceclay.com/web_ethics.htm;
• SEO SPAM, – http://www.bruceclay.com/EmergingStandards.htm#seospam;
• IPEA Code of Ethics, – http://www.search-marketing-association.com/code-de-deontologie.htm;
• IPEA Spam definition – http://www.netbooster.co.uk/netbooster-web-positioning/netbooster-spam.html;
• Wytyczne dla redaktorów DMOZ – http://dmoz.org/World/Polska/guidelines/spamming.html;
• Web Spam Taxonomy – http://dbpubs.stanford.edu:8090/pub/2004-25/en/

Jeśli chodzi o mnie to moje uczucia są mieszane jeśli chodzi o takie „kodeksy”. Z jednej strony nikt nie lubi spamu i śmieci w sieci. Z drugiej strony jednak przecież jeżeli mam stronę internetową, dla której zrobiłem szatę graficzną, kupiłem domenę to czy na pewno jakaś tam organizacja może mi mówić,

co jej zdaniem

jest etyczne :).