Koniec stawki minimalnej w Google AdWords

Jak można było przeczytać 3 dni temu na oficjalnym blogu Google AdWords w najbliższym czasie planowane są bardzo duże zmiany w algorytmie systemu Google AdWords.
Najważniejsze zmiany:

• stawka minimalna słowa kluczowego zostanie zastąpiona przez stawkę za pierwszą stronę
• Wynik Jakości Adwords będzie teraz bardziej dynamiczny, obliczany przy każdym wyszukiwaniu użytkownika
• zniknie status słów kluczowych „Nieaktywne dla wyszukiwania”

Co to jest First page bid ?

Stawka za pierwszą stronę (first page bid) jest wartością opartą na minimalnej stawce, która trzeba mieć, aby znaleźć się na pierwszej stronie wyników linków sponsorowanych Google (brana jest pod uwagę ostatnia pozycja pierwszej strony linków sponsorowanych).

Przykład:
Reklamujemy nasz produkt na słowo kluczowe „szczotki” z dopasowaniem frazy. Słowo kluczowe powoduje wyświetlanie reklamy na słowo kluczowe użytkownika „szczotki warszawa”. First page bid dla słowa kluczowego „szczotki warszawa” będzie jednak brane z first page bid słowa kluczowego „szczotki”.

Największy wpływ na wysokość stawki za pierwszą stronę (first page bid) mają: konkurencyjność słowa kluczowego i Wynik Jakości tego słowa kluczowego. First page bid jest wartością określoną na poziomie słowa kluczowego w określonym koncie (te samo słowo kluczowe będzie miało różny First page bid w różnych kontach Google AdWords). W niektórych sytuacjach First page bid danego słowa kluczowego może być bardzo wysoki nawet w sytuacji, kiedy na dane słowo kluczowe nie ma żadnych reklam AdWords (w sytuacji, kiedy Wynik Jakości tego słowa kluczowego będzie niski).

O co chodzi w zmianach Wyniku Jakości?

Wynik Jakości będzie miał wpływ na wysokość First page bid. Im bardziej konkurencyjne słowo kluczowe tym więcej wysiłku powinniśmy włożyć w rozwijanie odpowiedniego Wyniku Jakości słowa kluczowego. W przypadku, kiedy nasze słowa kluczowe powodują wyświetlanie reklamy dla innych zapytań użytkownika, dane pobierane do wyznaczenia wysokości Wyniku Jakości dla tych słów kluczowych pochodzą z wyświetleń reklamy dokładnie odpowiadających zapytaniu użytkownika.

Przykład:
Reklamujemy nasz produkt na słowo kluczowe „komputery” z dopasowaniem frazy. Słowo kluczowe powoduje wyświetlanie reklamy na słowo kluczowe użytkownika „komputery warszawa”. Dane dla określenia Wyniku Jakości słowa kluczowego „komputery” brane będą jedynie z wyświetleń reklamy na zapytanie użytkownika „komputery”.

Wynik Jakości i First page bid mogą różnić się w obrębie różnych regionów geograficznych dla tego samego słowa kluczowego.
Przykład:
Reklamujemy nasz produkt na słowo kluczowe „laptopy” z dopasowaniem frazy targetując reklamę na Niemcy i Polskę. Słowo kluczowe powoduje wyświetlanie reklamy na słowo kluczowe użytkownika „tanie laptopy ” w Niemczech i w Polsce, przy czym samo działanie reklamy (CTR i inne czynniki) jest bardz dobre w Niemczech i dość słabe w Polsce. W tej sytuacji system może pozwolić na wyświetlanie reklamy w Niemczech i zablokować jej wyświetlanie w Polsce.

Koniec statusu „Nieaktywne dla wyszukiwania”.

Jak już wspominałem po zmianach zniknie status słów kluczowych „Nieaktywne dla wyszukiwania” (status ten miały słowa kluczowe w sytuacji, kiedy ich stawka maksymalna oferowana przez reklamodawcę była niższa od ich stawki minimalnej wymaganej przez system AdWords – efektem ostatecznym był brak wyświetlania reklamy na te słowa kluczowe).

Jednocześnie jednak motywatorem rozwoju jakości słów kluczowych i całego konta AdWords będzie First page bid, które będzie decydowało o wyświetleniu reklamy na dane słowo kluczowe.

O czym należy zapamiętać?

Konstrukcja obliczania Wyniku Jakości i First page bid motywują do rozwoju długiego ogona słów kluczowych w koncie AdWords w oparciu o Raport skuteczności wyszukiwanego hasła. Im więcej masz słów kluczowych odpowiadających zapytaniom użytkowników (duża część tych zapytań to zapytania niszowe), tym większy jest CTR Twoich reklam i niższe wartości First page bid.

Zmian w AdWords w Centrum Pomocy

Szczegółowe informacje na temat zmian w algorytmie Google AdWords można znaleźć w Centrum Pomocy.