Linki sponsorowane AdWords – 11 mitów

W sieci krąży wiele nieprawdziwych mitów dotyczących reklamy AdWords. Wiele osób wykorzystuje linki sponsorowane Google, ale dużo mniej systematycznie aktualizuje swoją wiedzę na temat algorytmów rządzących tą formą reklamy w wyszukiwarkach. Oczywiście w 95% przypadków, zwłaszcza w przypadku niedużych kampanii reklamowych, taka wiedza wcale nie jest nawet konieczna. Jednocześnie jednak w przypadku, kiedy chcemy wykorzystać pełen potencjał AdWords warto poświęcić temu trochę czasu.

W tym artykule postanowiłem zebrać kilka najbardziej powszechnych nieprawdziwych mitów, krążących na temat AdWords. Są to zarówno kwestie dość powszechnie znane, jak również te znane tylko nielicznym, mającym czas na dokładne śledzenie nowych informacji pojawiających się w Centrum Pomocy Google.

Istnieje tylko jeden Wynik Jakości reklamy AdWords
To nie jest prawda. Istnieje kilka różnych Wyników Jakości (np. inaczej jest on obliczany dla reklamy na wszukiwarce Google, a inaczej na stronach Sieci reklamowej Google. Wynik Jakości dość szczegółowo opisałem w poście: Wynik Jakości Google.

Wyświetlanie reklamy na stronach Partnerów dla Wyszukiwania Google może obniżyć CTR, a tym samym Wynik Jakości reklamy
Nieprawda. Do obliczenia Wyniku Jakości reklamy brany jest pod uwagę jedynie CTR reklamy na wyszukiwrce Google. W tej sytuacji wyświetlanie reklamy na stronach Partnerów dla Wyszukiwania Google nie ma żadnego wpływu na Wynik Jakości tych linków sponsorowanych.

CTR reklamy na każdej pozycji w wynikach sponsorowanych AdWords traktowany jest w ten sam sposób

W momencie wykorzystywania danych o CTR danego słowa kluczowego do obliczania Wyniku Jakości tego słowa kluczowego brana jest pod uwagę pozycja reklamy w wynikach sponsorowanych AdWords. System przyjmuje, że im wyżej jest dana reklama w wynikach sponsorowanych, tym wyższy CTR powinna ona mieć. W procesie obliczania Wyniku Jakości CTR poszczególnych reklam są sprowadzane do wspólnego mianownika. Reklamy, które mają wysoki CTR na niskich pozycjach otrzymują podwyższony Wynik Jakości i odwrotnie reklamy, które mają niski CTR na wysokich pozycjach otrzymują obniżony Wynik Jakości.

CTR, który widzę w koncie to CTR wykorzystywany do obliczania Wyniku Jakości AdWords

Jak jak wspominałem do obliczania Wyniku Jakości brany jest jedynie pod uwagę CTR z wyszukiwarki Google (CTR widziany w koncie w zależności od ustawień kampanii może pokazywać również CTR reklamy na Partnerów Wyszukiwania Google i stron w obrębie Sieci reklamowej Google). Dodatkowo jak również wspominałem system „normalizuje” CTR w obrębie poszczególnych pozycji w wynikach linków sponsorowanych.

Słowa kluczowe w dopasowaniu słowa kluczowego „dopasowanie ścisłe” ma wyższy Wynik Jakości niż te samo słowo kluczowe w dopasowaniu „dopasowanie frazy” lub „dopasowania rozszerzonego”

Dopasowanie słowa kluczowego nie ma wpływu na Wynik Jakości. Te samo słowo kluczowe w różnych dopasowaniach ma ten sam Wynik Jakości.

Słowa kluczowe w dopasowaniu słowa kluczowego „dopasowanie ścisłe” ma niższą stawkę minimalną niż te samo słowo kluczowe w dopasowaniu „dopasowanie frazy” lub „dopasowania rozszerzonego”.

Nieprawda. Te samo słowo kluczowe w różnych dopasowaniach ma tę samą stawkę minimalną. Jednocześnie dopasowanie danego słowa ma bezpośredni wpływ na ostateczne stawki płacone za te słowo kluczowe.

Minimalna stawka za kliknięcie nie zmienia się.

Minimalna stawka za kliknięcie zależy między innymi od tego, jak wygląda globalne działanie tego słowa kluczowe, działanie słowa na koncie czyli od czynników, które się nieustannie zmieniają. Wraz z zmianą tych warunków zmienia się minimalna stawka za kliknięcie.

Słowo kluczowe w stanie „nieaktywne dla wyszukiwania” pozostaną nieaktywne na zawsze.

Ze względu na to, że stawka minimalna za kliknięcie zmienia się w czasie, może się zdarzyć, że stawki minimalne dla słów „nieaktywnych dla wyszukiwania” obniżą się tak znacznie, aby pozwolić im przejść w stan aktywny.

Konta w ramach tego samego MCC dzielą ze sobą historię

Konta w ramach tego samego MCC nie dzielą ze sobą w żaden sposób historii. Skopiowanie słów kluczowych i tekstów do nowego konta (każdego nowego konta, nie tylko nowego konta w ramach tego samego MCC pozwala jednak przenieść Wynik Jakości tych słów kluczowych i tekstów do nowego konta.

Każde zastosowanie Narzędzia do Wstawiania Słów Kluczowych oznacza automatyczne wstawienie słowa kluczowego z wyszukiwania użytkownika.

Aby Narzędzie do Wstawiania Słów Kluczowych wstawiło słowo kluczowe z wyszukiwania użytkownika w tekst reklamy AdWords musi ono mieć wystarczający Wynik Jakości. W przypadku, kiedy słowo kluczowe z danego konta AdWords będzie mało adekwatne do słowa kluczowego z wyszukiwania użytkownika (jego Wynik Jakości będzie niski) system wykorzysta tylko domyślne słowa kluczowe z Narzędzia do Wstawiania Słów Kluczowych w wyświetlanym tekście reklamy.

Wstrzymanie kampanii obniża Wynik Jakości reklamy
Nieprawda. Wstrzymanie kampanii nie ma wpływu na Wynik Jakości reklamy. Oczywiście jednak w trakcie okresu wstrzymania kampanii mogą pojawić się nowi konkurenci reklamy, co może przełożyć się na jej wyższe koszty.