Marketing w wyszukiwarkach zorientowany na użytkownika

Dziś krótko o dwóch ciekawych filmikach prezentaujących wykład Alana Rimm-Kaufmana. Wykład poświęcony jest zagadnieniu tworzeniu reklamy płatnej w wyszukiwarkach nastawionej na zaspokajanie potrzeby użytkownika.

Na jakie rzeczy należy zwracać uwagę, aby jak najwięcej kliknięć reklamy zakończyło się akcją, oczekiwaną od użytkownika (np. kupnem produktu, zapisaniem się na newsletter).

Czego użytkownik oczekuje od reklamy płatnej (np. Google AdWords)

Długość: 8:18 min

Użytkownik oczekuje:

• możliwości znalezienia reklamy nawet na bardzo szczegółowe słowa kluczowe
• możliwości znalezienia reklamy na wiele różnych odmian słów kluczowych (w tym wyrazów z błędami, wyrażeń potocznych, wyrażen fachowych)
• występowania reklamy w obszarze widzianym bez przewijania ekranu
• uczciwego i dającego informację tekstu reklamowego, który odsyła na odpowiednią stronę docelową (nie na stronę główną)
• szybkiego ładowania strony docelowej.

Wskazówki dla strony docelowej

Długość: 6:38 min
Najważniejsze kwestie związane z stroną docelową:

• Umieszczaj na stronie docelowej elementy ważne z punktu widzenia procesu
• Spraw, aby użytkownik po trafieniu na stronę docelową wiedział, co może zrobić na tej stronie
• Umieszczaj ważne elementy procesu konwersji (np. przycisk dodania do koszyka zakupów, opis produktu) w obszarze widzialnym bez przewijania ekranu
• Wybieraj odpowiednie kolory dla określonych przekazów dla użytkownika (np. kolor czerwony dla komunikatów błędu)
• Testuj różne formy przedstawiania treści i oferty na stronie docelowej

Materiały z prezentacji do ściągnięcia

Całą prezentację w formacie PDF można ściagnąć z strony internetowej autora.