Matt Cutts o wynikach wyszukiwania

Matt Cutts, o którym pisałem niedawno przy przyczynach aktualizacji PR na niektórych stronach internetowych stworzył dość ciekawe video na temat wyglądu wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Z jego wypowiedzi można się dużo dowiedzieć na temat sposobu tworzenia opisu wyników wyszukiwania, linków do witryn wyświetlanych pod niektórymi wynikami wyszukiwania (tzw. Sitelinks) i itp.

Do przedstawienia informacji na temat wyglądu wyników wyszukiwania Matt posłużył się przykładem wyglądu wyniku wyszukiwania dla strony Starbucks Coffee.

Podstawowe wiadomości przydatne dla webmasterów

• Tytuł wyniku wyszukiwania pochodzi najczęściej z tytułu podstrony. W tej sytuacji duże znaczenie ma zadbanie o maksymalizowanie przekazu przesyłanemu użytkownikowi przeglądającymi wyniki wyszukiwania za pomocą właściwie skonstruowanego tytułu podstrony.
• Opis wyniku wyszukiwania pochodzi:
  • nieraz z przetworzonych fragmentów podstrony (Google stara się z niej wyciągać informacje najbardziej przydatne dla konkretnego zapytania użytkownika),
  • nieraz z metatagu „description” (głównie w sytuacji, kiedy robot Google „nie jest zadowolony” z efektu uzyskanego pierwszą metodą,
  • a nieraz z opisu strony w katalogu DMOZ (np. w sytuacji, kiedy nie był w stanie przeindeksować podstrony witryny)
• W sytuacji, kiedy zapytanie użytkownika pojawi się w tytule lub opisie wyniku wyszukiwania jest on wówczas pogrubiony (pogrubienie może również dotyczyć części adresu URL pokazywanego w obrębie wyniku wyszukiwania)
• Google cały czas eksperymentuje z przedstawianiem wyników wyszukiwania starając się badać, jaki sposób przedstawiania informacji najbardziej odpowiada użytkownikowi.
• Kopia strony daje dużo informacji na tema tego jak często indeksowana jest witryna wyświetlana w wyniku wyszukiwania. Świeża kopia strony wskazuje na częste przeindeksowywanie witryny, stara i nieaktualna kopia może być sygnałem problemów z indeksacją podstony.
• Linki do witryn, pokazywane przy wynikach wyszukiwania dla niektórych stron internetowych, nie mogą być w żaden sposób kupione. Są one ustalone na podstawie algorytmu i określają bardzo popularne podstrony w obrębie serwisu internetowego. Ich przeznaczeniem jest „oszczędzenie czasu” użytkownika w przeklikiwaniu się przez serwis internetowy.

Przy okazji Linków do witryny wspomnę jeszcze, że w przypadku, kiedy otrzymamy dla swojej strony internetowej Sitelinks, które nam nie odpowiadają, można zablokować ich wyświetlanie w Narzędziach dla Webmasterów.

Podsumowanie

Video Matta przedstawia nie tylko wskazówki na temat przygotowania swojej witryny do uzyskiwania jak najlepszej prezentacji w pokazywanych wynikach wyszukiwania, ale również wskazuje określone trendy w przedstawianiu tych wyników wyszukiwania.

Głównym celem wyszukiwarki jest szybkie dostarczenie użytkownikowi możliwie najlepszej odpowiedzi na interesujące go zagadnienie. Odpowiedź w tym przypadku to nie suche odnalezienie w sieci wpisanego do wyszukiwarki zapytania użytkownika, ale próba przedstawienia użytkownikowi pełnego kontekstu jego zapytania z uwzględnieniem wszelkich możliwych aspektów tego zapytania.