Modyfikator dopasowania przybliżonego – nowa funkcja słów kluczowych w AdWords

Od dziś będzie się pojawiać w Polsce nowa forma dopasowania słów kluczowych AdWords, tzw „modyfikator dopasowania rozszerzonego”.
Opcja ta została ogłoszona przez Google w maju tego roku, przy czym była dostępna jedynie w Wielkiej Brytanii i w Kanadzie.

Co to jest modyfikator dopasowania rozszerzonego?

Modyfikator dopasowania rozszerzonego zapewnia szerszy zasięg działania słów kluczowych niż dopasowanie do wyrażenia, ale węższy niż dopasowanie przybliżone.

W ten sposób możemy wyświetlać reklamę dla różnych odmian słowa kluczowego, ale zablokować jej wyświetlanie dla synonimów słowa kluczowego czy też jego rozszerzeń.

Jak stosować modyfikator dopasowania rozszerzonego?

Zastosowanie modyfikatora dopasowania rozszerzonego polega na stosowaniu znaku „+” przed wyrazem, który ma być w małym stopniu modyfikowany w słowie kluczowym. Działania modyfikatora pokażę na przykładzie.

Dopasowanie przybliżone

Załóżmy, że mamy słowo kluczowe „marketing internetowy” w dopasowaniu przybliżonym.

W szczególnych przypadkach przy dopasowaniu przybliżonym reklama może pojawić się dla takich zapytań użytkowników jak:

• marketing internetowy
• marketing w internecie
• reklama internetowa
• promocja w internecie

Dopasowanie przybliżone z modyfikatorem dopasowania przybliżonego

Załóżmy, że mamy słowo kluczowe „marketing internetowy” w dopasowaniu przybliżonym.

W szczególnych przypadkach przy dopasowaniu przybliżonym reklama może pojawić się dla takich zapytań użytkowników jak:

• marketing internetowy
• marketing w internecie
• reklama internetowa
• promocja w internecie

My chcemy jednak, aby reklama była wyświetlana w przybliżeniu dla zapytań użytkowników, ale tylko dla takich zapytań, które są ściśle związane z marketingiem. Innymi słowy chcemy aby z słowa kluczowego „marketing internetowy” reklama wyświetlała się dla zapytania „marketing w internecie”, ale już nie dla zapytania „reklama internetowa”.
W tym przypadku stawiamy znak „+” przed tym wyrazem, który może być w tylko niewielkim stopniu modyfikowany w zapytaniu użytkownika.
Ostatecznie w tej konfiguracji reklama nie pojawi się na zapytania użytkownika typu „reklama internetowa”, jako, że nie zawierają one wskazanego przez nas wyrazu „marketing”.

Jak sprawdzić, czy na koncie jest dostępny modyfikator dopasowania przybliżonego?

Aby sprawdzić, czy opcja ta jest dostępna na naszym koncie należy:

• zalogować do do konta AdWords
• przejść do zakładki Słowa kluczowe
• kliknąć przycisk Dodaj słowa kluczowe
• kliknąć link Opcja zaawansowana: typy dopasowania pod polem, w którym wpisujemy słowa kluczowe.

Jeśli funkcja ta jest dostępna na Twoim koncie, jedna z pokazywanych opcji typu dopasowania będzie miała postać: +słowo kluczowe = słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym z modyfikatorem.

Modyfikator dopasowania przybliżonego – warto pamiętać

• Pomiędzy znakiem „+” a wyrazem nie może być spacji.
  „+ marketing” to nieprawidłowa forma. Musi być to w formie „+marketing”.

Modyfikator dopasowania przybliżonego w Centrum Pomocy

Szczegółowe informacje na temat modyfikatora dopasowania przybliżonego znaleźć można w Centrum Pomocy AdWords.