O co chodzi z tymi reklamami AdWords z dłuższymi nagłówkami?

Dość rzadko ostatnio piszę artykuły nowościach, rzeczach, które dopiero są w fazie testowej. Wolę opisywać takie elementy reklamy internetowej, które mają już praktyczne zastosowanie.

W tym przypadku jednak ze względu na to, że otrzymuję dość sporo zapytań o to, postanowiłem wspomnieć parę słów o nowych reklamach AdWords, które zawierają dłuższe nagłówki.

Na czym polegają te testy i zmiany?

Generalnie testy polegają na tym, że zamiast reklamy z 3 linijkami, gdzie mamy nagłówek reklamy zawierający do 25 znaków i dwie linijki tekstu do 35 znaków, pokazuje się reklama z dwoma linijkami tekstu – pierwsza do 63 znaków i druga do 35 znaków.

Innymi słowy pierwsza linijka reklamy AdWords przechodzi do nagłówka AdWords, przy czym obie części zostają rozdzielone myślnikiem (mamy więc 25 znaków nagłówka, spację, myślnik, spację i 35 znaków pierwszej linijki).

Zmiana ta dotyczy tylko tych reklam, które wyświetlają się ponad wynikami wyszukiwania (tzw. premiowane pozycje).

Tak to wygląda w wynikach wyszukiwania.

Czy ja mogę mieć taką reklamę?

Nie ma sposobu, aby dodać określone konta do tego testu AdWords. Funkcjonalność ta powoli pojawia się w tych reklamach AdWords, gdzie układ reklamy wskazuje na to, że nagłówek i pierwsza linijka tekstu stanowią całość.

W zdecydowanej większości te reklamy, które pokazywane są w zmieniony sposób, mają jakiś znak przestankowy w końcu pierwszej linijki tekstu (najczęściej kropkę) – to wskazuje na to, że jedno z drugim stanowi całość.
Możemy więc zwiększyć prawdopodobieństwo wyświetlania swojej reklamy w ramach tego układu budując takie reklamy, gdzie nagłówek i pierwsza linijka tekstu stanowią całość (-na końcu jest znak przestankowy).
Oczywiście stworzenie takiej reklamy nie gwarantuje, że nasza reklama pojawi się w zmienionym układzie.

Dodatkowe informacje

Dodatkowe informacje na ten temat można znaleźć w Centrum Pomocy AdWords.