Opcje dopasowania słów kluczowych w AdWords

W AdWords istnieją cztery różne opcje dopasowania słów kluczowych, czyli cztery różne metody kierowania reklam AdWords na użytkowników. W tej sytuacji skorzystanie z jednej opcji może spowodować więcej wyświetleń reklamy, podczas gdy w innej mniej wyświetleń, które jednak będą się przekładać na wyższą liczbę kliknięć reklamy.

Opcje dopasowania w AdWords:

W obrębie AdWords możemy wyróżnić następujące dopasowania słów kluczowych:

• dopasowanie przybliżone
• dopasowanie do wyrażenia
• dopasowanie ścisłe
• dopasowanie wykluczające

Dopasowanie przybliżone – ta opcja jest domyślna w koncie AdWords. Jeżeli na liście słów kluczowych widnieją ogólne frazy, takie jak używane opony, to reklamy mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania słów używane i opony w dowolnej kolejności, a być może także w połączeniu z innymi hasłami. Reklamy będą także automatycznie wyświetlane w przypadku dopasowań rozszerzonych, włącznie z formami liczby mnogiej i odpowiednimi odmianami.

Sytuacja ta ułatwia start reklamy i powoduje dużą liczbę wyświetleń reklamy; jednocześnie jednak często bardzo obniża CTR, czyli wskaźnik klikalności (reklama będzie w tym przypadku wyświetlać dla wyrażeń: wymiana opony, nowe opony, opony do Audi, opony zimowe).
Przykład:
Przy słowie kluczowym „kosmetyczka Kraków” w dopasowaniu przybliżonym reklama będzie w tym przypadku wyświetlać dla wyrażeń: „kosmetyczka Kraków”, „tania kosmetyczka Kraków”, „gabinet kosmetyczny Kraków”, „zakład kosmetyczny Kraków”.

Dopasowanie do wyrażenia – po wprowadzeniu słowa kluczowego w cudzysłowie, np. „używane opony”, reklama zostanie wyświetlona, kiedy użytkownicy będą szukać frazy używane opony w takiej właśnie kolejności w jakiej mamy te słowa w frazie ( w tej sytuacji reklama zostanie wyświetlona, jeśli wyszukiwane jest hasło zimowe używane opony, ale nie zostanie wyświetlona w przypadku zapytania nowe opony).

Jak widać więc dopasowanie do wyrażenia jest ściślej kierowane niż dopasowanie w przybliżeniu, ale jednocześnie jest też nieco bardziej elastycznie niż dopasowanie ścisłe. W celu zapewnienia możliwie największej precyzji kierowania reklam, w wyrażeniach kluczowych warto zawrzeć co najmniej dwa opisowe słowa.
Przykład:
Jeżeli wybierzemy słowo kluczowe „kosmetyczka Kraków” w dopasowaniu do wyrażenia reklama będzie się w tym przypadku wyświetlać dla wyrażeń: „kosmetyczka Kraków”, „tania kosmetyczka Kraków”, ale nie będzie się wyświetlać dla słów: „gabinet kosmetyczny Kraków”, „zakład kosmetyczny Kraków”.

Dopasowanie ścisłe – po wprowadzeniu do AdWords słowa kluczowego w nawiasach kwadratowych, np. [używane opony], reklama zostanie wyświetlona, tylko wtedy, kiedy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę dokładnie hasło używane opony ( w tej sytuacji reklama nie zostanie wyświetlona w wynikach wyszukiwania na hasła nowe opony, tanie używane opony.

Opcja dopasowania ścisłego zapewnia największą precyzję kierowania. Z tego względu choć dopasowanie ścisłe daje w efekcie mniej wyświetleń, to często owocuje też największą liczbą kliknięć, ponieważ reklamy wyświetlają się na hasła, które odpowiadają profilowi naszej strony.
Przykład:
Jeżeli wybierzemy słowo kluczowe „kosmetyczka Kraków” w dopasowaniu ścisłym (wprowadzenie do panelu AdWords słowa kluczowego w nawiasach kwadratowych, np. [używane opony] ), reklama zostanie wyświetlona tylko jeżeli wyszukiwanym hasłem jest „kosmetyczka Kraków”. Nie zostanie wyświetlona ona wyświetlona dla zapytania użytkownika: „tania kosmetyczka Kraków”, „gabinet kosmetyczny Kraków”, „zakład kosmetyczny Kraków”.

Wykluczające słowa kluczowe – powodują brak wyświetlania reklamy na zdefiniowane słowa kluczowe, na które reklama by się wyświetlała bez zdefiniowania tych słów . Jeśli reklamujemy się na hasło domy stosując dopasowanie przybliżone lub dopasowanie do wyrażenia to nasza reklama pojawi się również na hasła: domy starości, domy opieki, domy kultury w warszawie. Dopiero dodanie słów wykluczających: domy starości, domy opieki, domy kultury w warszawie spowoduje, że reklama nie będzie się wyświetlać na te słowa kluczowe).
Przykład:
Jeśli reklamujemy się na hasło „kosmetyczka Kraków” stosując dopasowanie do wyrażenia to nasza reklama pojawi się również na hasła: „kosmetyczka Kraków forum”, „tania kosmetyczka Kraków”, „tania kosmetyczka Kraków na sylwester”. Dopiero dodanie słów wykluczających: „sylwester”,„forum” spowoduje, że reklama nie będzie się wyświetlać na słowa kluczowe: „kosmetyczka Kraków forum” (np. nie interesuje nas ktoś, kto szuka forum) czy i „kosmetyczka Kraków na sylwester” (np. mamy już zajęte terminy sylwestrowe i nie chcemy pojawiać się na takie zapytania).

Poza standardową opcją dopasowania wykluczającego można też tworzyć wykluczające słowa kluczowe dopasowywane do wyrażenia lub dopasowywane w przybliżeniu.