Optymalizacja reklam dynamicznych DSA

W poprzednim poście pisałem o tworzeniu reklam dynamicznych w Google (tzw. reklamy DSA). W tym artykule chciałbym opisać optymalizację kampania DSA.

Wykluczenia w DSA

Jest to jeden z elementów tworzenia kampanii, który pełni ważną rolę również przy optymalizacji kampanii. Aby zapobiec wyświetlaniu reklam na słowa zupełnie niezwiązane z naszymi produktami, warto dodać do kampanii DSA odpowiednie elementy wykluczające.

Wykluczenia mogą być dodawane jak:

• słowa kluczowe
• adresy URL
• tytuły stron
• treści
• kategorii.

W szczególności jako wykluczenia powinnyśmy dodawać:

• niesprzedażowe elementy witryny, np: „kontakt”,”warunki przesyłki”, „o nas”,”blog”
• treści wskazujące na brak dostępności produktu, np: „produkt niedostępny”,
• kategorie, produkty, których nie chcemy promować w obrębie kampanii.

Wykluczenia słów

Wykluczenia słów pozwalają na blokowanie reklam DSA na nietrafione zapytania, źle dobrane strony docelowe w kampanii. Wykluczenia te dodaje się tak samo jak tradycyjne słowa wykluczające w zakładce „Słowa kluczowe” (na poziomie kampanii lub grup reklam).

Słowa takie można dodawać na podstawie tradycyjnego raportu wyszukiwanych haseł (jest to również dostępne w kampaniach DSA).

Wykluczenia w Automatyczne miejsca docelowe (ang. „Auto targets”)

W tym przypadku wykluczenia dodajemy na podstawie elementów związanych z treścią. Działa to w identyczny sposób jak przy precyzyjnym ustawianiu kampanii DSA, co opisałem w artykule: Reklamy dynamiczne w wyszukiwarce (DSA) – jak je efektywnie wykorzystywać?.

Możemy więc wykluczać treści, dla których nie chcemy pokazywać reklam DSA na podstawie:

• adresy URL, np adresy url zawierające słowa „akcesoria”
• tytuły stron, np. tytuly zawierające kategorie: „pralki”
• treści np wykluczenia treści typu: „produkt niedostępny”
• kategorii, np. wykluczenie kategorii: „pralki”.

Szczegółowe raporty DSA

Kampanie DSA dostarczają wiele możliwości optymalizacyjnych. Optymalizacje można tworzyć zarówno na podstawie tradycyjnych raportów znanych z kampanii AdWords jak również z takich, które nie występują w innych typach kampanii.

Szczegółowe raporty słów, reklam, stron docelowych

Szczegółowe raporty związane z DSA można znaleźć sekcji Automatyczne miejsca docelowe (ang. „Auto targets”).

Tam można przeanalizować:

• na jakie słowa kluczowe wyświetla się reklama,
• jak wygląda to reklama,
• i do której strony docelowej odsyła ta reklama.

Oprócz tego w tej samej sekcji można sprawdzić raport kategorii kampanii DSA.

W tym raporcie znajedziemy informację o tym:

• jak wygląda efektywność kategorii wyróżnionych w kampanii,
• czy nie ma jakichś kategorii, które powinny zostać dodane do kampanii jako:”Dynamiczne cele reklamy” (ang: „Dynamic targets”) lub też jako kategorie wykluczające.

Pokrycie witryny

Pokrycie witryny to raport przedstawiający odsetek stron należących do określonego dynamicznego celu reklamy, które zostały wybrane spośród wszystkich zindeksowanych przez Google stron w domenie witryny. Innymi słowy jest to informacja o tym, jaka część adresów URL, które są zindeksowane w Google, wykorzystywane są ramach kampanii DSA.

Niski współczynnik pokrycia witryny pokazuje pole do zwiększenia zasięgu witryny (ograniczenia budżetowe).

Raport pokrycia witryny można znaleźć w sekcji: „Automatyczne miejsca docelowe”.

Przy domyślnych ustawieniach nie jest on pokazywany. Aby wyświetlić go, trzeba dodać tę pozycję w ramach „Kolumny” interfejsu AdWords.