Do promowania aplikacji mobilnych służy obecnie nowy typ/szablon reklamy: Reklama aplikacji/treści cyfrowych. Ten typ reklamy dostępny jest póki co jedynie w interfejsie AdWords; nie jest jeszcze wspierany przez edytora.
Tworząc reklamę za pomocą szablonu wybieramy platformę systemu operacyjnego aplikacji, następnie wyszukujemy ją w odpowiednim sklepie z aplikacjami. Nie musimy już wpisywać żadnego adresu url aplikacji, system wyszuka ją w obrębie sklepu.
Możemy dodawać dodatkowe parametry śledzące do adresu docelowego aplikacji. Takie parametry uniemożliwią jednak automatyczne śledzenie konwersji w Androidzie.
Coraz większe znaczenie w działaniach marketingowych ma podejmowanych decyzji na podstawie danych. Zarówna w mikro skali, kiedy zastanawiamy się na podstawie danych czy już warto przystosowywać stronę małej firmy dla urządzeń mobilnych. Jak również w makro skali, kiedy zastanawiamy się jak połączyć nasz CRM, dane o działaniach offline z danymi internetowymi, aby móc lepiej segmentować naszych klientów, tworzyć dla nich oferty w czasie rzeczywistym i itp.
Z jednej strony jest coraz więcej ciekawych konferencji poświęconych temu tematowi. Z drugiej coraz więcej jest bardzo wartościowych materiałów, które dostępne są online za darmo.
Coraz częściej AdWords wykorzystywany jest do promocji aplikacji? Aplikacje te promujemy przede wszystkim w wyszukiwarce, w stronach mobilnych Sieci reklamowej Google jak również w aplikacjach Sieci reklamowej.
W celu zwiększenia efektywności działań reklamowych, szczególnie przydatne jest śledzenie pobrań aplikacji. Pozwala ono na sprawdzenie, które elementy kampanii są szczególnie efektywne w promocji tej aplikacji.
Śledzenie pobrań apliacji na Androida
Śledzenie pobrań aplikacji na Androida jest bardzo proste. Wystarczy kliknąć kilka przycisków w AdWords i pobrania te będą pokazywane w interfejsie. Bez żadnych dodatkowych kodów.
Przejdź do zakładki Konwersje w interfejsie AdWords (Narzędzia i analiza >Konwersje)
Klikamy przycisk Nowa konwersja
Wybieramy rodzaj konwersji: Pobrania aplikacji i nadajemy nazwę konwersji.
Jedną ze strategii promocji aplikacji jest zdobywanie pozycji w top 10 darmowych aplikacji na Androida i iPhone. Sporo użytkowników pobiera aplikację „odkrywając” je właśnie w takich rankingach.
W tym celu często wykorzystuje się reklamę. W warunkach europejskich bardzo często jest to reklama AdWords w wyszukiwarce i w Sieci mobilnej (w obrębie aplikacji).
Przykład zastosowania takiej strategii można zobaczyć w ciekawym studium przypadku izraelskiej firmy Deemedya.
Strategia firmy Deemedya
Trial Exteme 3, gra firmy Deemedya zdobyła 13 milionów użytkowników w 5 tygodni.
Inna gra Rope Escape zdobyła 4 miliony pobrań w mniej niż miesiąc zdobywając pozycję w listach top 10 gier w ponad 30 krajach.
Zdobycie pozycji w rankingu top 10 darmowych aplikacji
Jak wiadomo głównym czynnikiem decydującym o tym, czy aplikacja zdobędzie pozycję w rankingu top 10 darmowych aplikacji, jest ilość pobrań. Zdobywanie rankingu sprowadza się do osiągnięcia jak największej ilości pobrań w jak najkrótszym czasie.
Ile trzeba mieć pobrań dziennie, aby zdobyć taką pozycję? Poniżej efekt moich analiz. Nie są to w żadnym razie oficjalne czy też wewnętrzne dane Androida czy iTunes. Jest to efekt moich obserwacji i obserwacji osób promujących aplikacje w różnych krajach Europy.
Dane te mogą się zmieniać w zależności od konkurencyjności aplikacji czy też napływu nowych, atrakcyjnych aplikacji.
Wyszukiwanie w obrębie smartfonów rośnie bardzo szybko w Polsce. Kilkaset % rok do roku. Skalę tego wzrostu pokazuje poniższy wykres.
Wyszukiwanie mobilne a konwersje
Jeżeli zastanawiasz się, jaką rolę w obrębie biznesu będzie odgrywało wyszukiwanie mobilne, pomocne będzie dość dokładne badanie tego tematu z USA opublikowane przez Google. Badanie jest dość świeże. Wykonano jest w 4 kwartale 2012 roku.
Badanie zostało wykonane jedynie na użytkownikach smartfonów. Użytkownicy tabletów nie byli ujęci w tym badaniu.
Oczywiście jest to badanie z USA, daje jednak sporo wiedzy na temat tego, gdzie wyszukiwanie mobilne będzie ważne, gdzie te znaczenie będzie miało mniejsze.
Posty w RSS