Coraz więcej kampania prerolli (reklam wyświetlanych przed filmami) na Youtube to reklamy kierowane w modelu Trueview, tzw. Trueview In-Stream. Obecnie jest około 60% kampanii prerollowych na Youtube. Format ten ze względu na to, że klient płaci tylko za niepominięte wyświetlenia reklamy (czyli reklamy, na które użytkownicy „udzielili zezwolenia” reklamodawcy ) cieszy się coraz większym zainteresowaniem wśród reklamodawców.

Ta forma reklamowa została dość dokładnie opisane przeze mnie w artykule: Trueview In-Stream, czyli pomijalne prerolle na Youtube – co warto o nich wiedzieć?.

Praktyczne porady związane z wykorzystaniem Trueview in Stream

Ze względu na to, że temat reklam Trueview In-Stream nie jest wcale tematem łatwym, postanowiłem podać trochę praktycznych porad wykorzystania tego formatu.

Czytaj dalej »

W obrębie nowych raportów Google Analytics mamy kilka raportów poświęconych śledzeniu aktywności społecznościowych na naszej witrynie internetowej. Można je wykorzystać do analizowania, które treści najbardziej przyciągają działania społecznościowe użytkowników (np. kliknięcie przycisku „Lubię to” na stronie).

Śledzenie różnych aktywności społecznościowych

Śledzenie aktywności związanych z Google+, czyli wykorzystanie „+1” na stronie jest wykonywane automatyczne (wystarczy zainstalować na stronie skrypt przycisku +1”.

W przypadku śledzenia aktywności z innych witryn społecznościowych, np. z facebooka konieczne jest manualne tagowanie aktywności (opisane dalej).

Czytaj dalej »

Parę osób zwracało mi uwagę, że mój artykuł poświęcony śledzeniu niestandardowych kampanii w Google Analytics jest napisany w sposób mało zrozumiały. Artykuł, który dotyka w sumie jednej z ważniejszych rzeczy w obrębie Google Analytics.

W sumie artykuł ten powstał prawie 3 lata temu. Z tego względu postanowiłem go zaktualizować i dodać więcej przykładów, które dokładniej opisują temat. Zaktualizowany artykuł poświęcony śledzeniu kampanii reklamowych w Google Analytics można znaleźć w poście: Google Analytics – śledzenie kampanii reklamowych.

Wreszcie :). Kilkaset godzin pracy i udało się…

Dziś udostępniam nową, zaktualizowaną wersję mojego darmowego kursu Google Analytics.

Co doszło w nowej wersji kursu?

Nowy kurs Google Analytics:

Czytaj dalej »

Dziś drugi artykuł z serii kilku postów, związanych z analizą używalności witryny. Poświęcony tematyce analizy treści na witrynie. Jak szybko analizować treść na witrynie. Które raporty są szczególnie ważne w przypadku takiej analizy?

Analiza treści na stronie

Analiza treści na stronie jakości pozwala inwestować przede wszystkim w rozwój takiej treści, która najbardziej odpowiada realizacji naszych celów biznesowych. Treści, poprzez które docieramy do takich użytkowników, na których nam najbardziej zależy.
Raporty i analizy są pokazywane w kolejności od tych najważniejszych po te może nie mniej ważne, jednak takie, którymi powinniśmy się zajmować w sytuacji, kiedy mamy trochę więcej czasu niż kilkanaście minut tygodniowo.

1. Podstawowa analiza treści na witrynie

Raport w Google Analytics:  Treść -> Zawartość witryny -> Strony
W sekcji Strony interfejsu Google Analytics można przejrzeć listę najbardziej popularnych podstron naszych serwisów.
Warto poświęcić kilka chwil, aby się zorientować:

• czy wśród najczęściej czytanych podstron naszego serwisu są te podstrony, na których nam najbardziej zależy (np. Podstrona warunków dostawy)
• czy podstrony, na których nam najbardziej zależy odpowiadają potrzebom użytkowników. Bardzo niski czas przebywania użytkowników na określonych podstronach wskazuje na to, że treści te nie odpowiadają potrzebom użytkowników.

Przykład
Jak widać na poniższym zrzucie poszczególne elementy mojej treści w różny sposób skupiają uwagę użytkowników. Jeżeli moim wskaźnikiem sukcesu jest średni czas na stronie, oddający w pewien sposób zaangażowanie użytkowników, powinienem skupić się na tworzeniu artykułów podobnych do tego pt. Pozycjonowanie kanału i filmów Youtube, a unikać artykułów typu: Mapy Google w Polsce.

Czytaj dalej »

W poprzednim artykule opisywałem formatów Trueview In-Stream na Youtube (wyświetlane przed filmami) – tzw. pomijalne prerolle na Youtube. Dziś opiszę szczegółowo kolejną z form Trueview; Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube (czyli formy reklamowe znane wcześniej pod nazwą „Promowane filmy wideo”). Jakie jest ich zastosowanie? Co warto o nich wiedzieć?

Podstawowe informacje o Trueview w wynikach wyszukiwania

Reklamy Trueview wyświetlane w obrębie wyników wyszukiwania Youtube. Kierowane poprzez słowa kluczowe, które możemy sprawdzać w Narzędziu słów kluczowych Youtube.

Cena reklamy:

• od 0,15 do 0,40zł za rozpoczęcie odtwarzania filmu przez użytkowników

Jak działa Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube?

• opłata jest pobierana za rozpoczęcie oglądania reklamy (rozpoczęcie odtwarzania reklamy)
• im wyższy CTR reklamy, czyli im więcej wyświetleń reklamy przekłada się na odtworzenia reklamy, tym tańszę są te odtworzenia reklamy
• przejścia na stronę docelową z nakładki na reklamę są darmowe

Czytaj dalej »