Porady na temat określania potencjału kampanii Google AdWords

Określanie potencjału dla kampanii Google AdWords jest w przypadku pracy z klientem bardzo ważną kwestią. Nie jest ono jednak jest sprawą prostą. Jeżeli prowadziliśmy już kampanie w danej branży wówczas jest nam łatwiej i możemy taki potencjał estymować na podstawie wcześniejszych doświadczeń (inną sprawą jest, w jaki sposób wykorzystujemy dany klienta).

Co jednak, kiedy nie mamy doświadczeń w danej branży, a klient oczekuje wyceny ilości zapytań związanych z kampanią i jej zasięgu?

Wykorzystywanie Narzędzia Prognozy odwiedzin

Dużo osób zna narzędzie Prognozy odwiedzin w AdWords, ale dużo mniej osób, wie jak go wykorzystywać i jak odczytywać jego dane, aby uzyskać realne wartości. W tym artykule chciałem zawrzeć trochę porad na temat tego, w jaki sposób można korzystać z tego narzędzia.

Rzeczy, które warto wiedzieć o rezultatach Narzędzia Prognozy Odwiedzin

• dane oznaczane jako Miesięczne wyszukiwania globalnie odnoszą się do ilości wyszukiwań danego słowa kluczowego na całym świecie. Dane oznaczane jako Miesięczne wyszukiwania lokalnie odnoszą się do ilości wyszukiwań danego słowa kluczowego w Polsce
  

• w domyślnym ustawieniu dane podawane są dla dopasowania przybliżonego słów kluczowych
• Nie oznacza to jednak np, że estymacja dla słowa kluczowego w liczbie pojedyńczej zawiera się w estymacji dla liczby mnogiej. Aby określić, czy estymacja dla słów kluczowych w liczbie pojedyńczej i mnogiej zawierają się w sobie wystarczy porównać dane słów w liczbie mnogiej i pojedyńczej.

  Jeżeli są identyczne to znaczy, że odnoszą się do tego samego potencjału.

  Przykład 1
  Na zrzucie widzimy, że estymacja dla słowa kluczowego „klimatyzatory” wynosi 40 500 zapytań miesięcznie. Estymacja dla słowa kluczowego „klimatyzator” obejmuje 33 100 zapytań miesięcznie. Oznacza to, że obie liczby odnoszą się do innego potencjału, więc określając końcowy potencjał słów związanych z klimatyzatorami możemy dodać do siebie obie liczby.

  

  Przykład 2
  Na zrzucie widzimy, że estymacja dla słowa kluczowego „biura rachunkowe” wynosi 246 000 zapytań miesięcznie. Estymacja dla słowa kluczowego „biuro rachunkowe” obejmuje 246 00 100 zapytań miesięcznie.

  Oznacza to, że obie liczby odnoszą się do tego samego potencjału, więc określając końcowy potencjał słów związanych z biurami rachunkowymi bierzemy tylko jedną z tych liczba dla obu słów kluczowych i ich pochodznych.

  

• jeżeli sprawdzamy listę słów, w której są takie słowa kluczowe, że w jednym słowie jest zawarte drugie, estymacja dla słowa głownego zawiera w sobie również potencjał dla tego pochodnego słowa kluczowego
  Przykład
  W poniższym przykładzie estymacja ilości wyszukiwań słowa „marketing” zawiera często w sobie również estymację słowa kluczowego „marketing internetowy” i „marketing w wyszukiwarkach”. Inaczej mówiąc w obrębie 301 000 zapytań dla słowa kluczowego marketing zawarte jest 27 100 zapytań dla słowa „marketing internetowy” i 2 400 dla słowa „marketing w wyszukiwarkach”. (Nie zawsze tak musi być, ale o tym dokładniej w przykładzie określania potencjału na końcu artykułu).
  

• estymując potencjał dla danej tematyki należy sprawdzać potencjał słów najwyższego rzędu, dbając o to aby usuwać zduplikowany potencjał i dodawać nowy, jeszcze nie zawarty potencjał (dokładny opis w dalszym przykładzie)
  
• Jeżeli chcemy sprawdzić estymację słów kluczowych w dopasowaniu dokładnym lub do wyrażenia, musimy wykorzystywać standardowe operatory dopasowania słów kluczowych (nawias kwadratowy dla słów w dopasowaniu dokładnym i cudzysłów dla słów w dopasowaniu do wyrażenia).
  

Przykład określania potencjału dla słów związanych z prezentami

1. Wyszukujemy słów związanych z prezentami w Narzędziu tworzenia słów kluczowych.

2. Eksportujemy listę do Excela, gdzie zajmiemy się dalszym przetwarzaniem danych

3. W obrębie listy odszukujemy słowa główne i pochodne (np. główne słowa kluczowe to „prezent”, a jego pochodne to „prezent na gwiazdkę”, „prezent dla dziewczyny”, „prezent dla matki”). Liczymy sumę potencjału dla poszczególnych słów pochodnych i sprawdzamy czy jest ona niższa czy też wyższa od potencjału słowa głównego.

Ostatecznie jako potencjał bierzemy wyższą liczbę (liczbę dla słowa głównego jeżeli jest ona wyższa od sumy potencjału słów pochodnych lub też suma słów pochodnych jeżeli jest ona wyższa od liczby słowa głównego).

To, co jest ważne to to, że dodajmy potencjał słów pochodnych pierwszego rzędu, ale już nie drugiego rzędu, które są zawarte w potencjale słów pochodnych pierwszego rzędu.
Przykład
W przypadku przykładu z prezentami dodaję potencjał takich słów jak „prezent dla niej”, „prezent na urodziny”. Nie dodaję już potencjału słowa „prezent na urodziny dla dziewczyny” (zawarty jest w potencjale słowa „prezent na urodziny”).

Informacje o CPC i CTR

W przypadku określania CPC i CTR musimy w dużej mierze bazować na doświadczeniu. Informację o koszcie kliknięcia podawane w Narzędziu słów kluczowych i Narzędziu prognozy odwiedzin są tylko estymacjami.

Często stawki podawane w tych narzędziach są stosunkowo wysokie, jako, że prognozują one średnią stawkę CPC dla dość przeciętnej kampanii AdWords. Jeżeli nasza kampania AdWord będzie miała stosunkowo wysoką jakość, średnie stawki za kliknięcie powinny być niższe od tych podawanych w obu narzędziach.