Poważne zmiany w AdWords

Nowe zmiany w Google AdWords:

• Google AdWords Analyzer

Pojawiła się nowa funkcjonalność w panelu AdWords, której wdrażanie zapowiadałem kilkanaście dni temu w poście Szczegółowa analiza budżetu w AdWords. Jest to nowy Google AdWords Analyzer dostępny pod linkiem „Wyświetl sugerowany budżet”, który określa sugerowany budżet dla kampanii na podstawie jej wcześniejszych wyników.

Obok budżetu w ustawieniach kampanii można zobaczyć również link:”Jak wpłynie budżet na skuteczność mojej reklamy?”, który pokazuje informacje na temat tego, jak ustawienia budżetu, wybieranie słów kluczowych, ustalenie stawki za słowa kluczowe, targetowanie geograficzne wpływają na rozwój kampanii reklamowej w AdWords. Całość stworzona jest w postaci interaktywnego pokazu, pokazującego pierwszorzędne i drugorzędne skutki zmian ustawień słów kluczowych i kampanii.

• Wynik Jakości w panelu AdWords

Do końca tygodnia ma się pojawić nowa kolumna w panelu AdWords, która będzie pokazywać jakość słów kluczowych w postaci trzystopniowej skali:”Poor, Ok, Great”. O testach tej funkcjonalności również wspominałem na moim blogu w poście: Quality Score w panelu AdWords.

O wprwadzeniu Wyników Jakości do panelu AdWords dowiedzieć się z postu na blogu Google AdWords Quality Score updates. Słowa kluczowe, które mają Wynik Jakości „Great” będą miały niższą cenę minimalną za kliknięcia niż te z niskim Wynikiem Jakości.

Jednocześnie w samym panelu mają być pokazywane wszystkie minimalne stawki słów kluczowych. Do tej pory panel AdWords pokazywał tylko minimalne stawki słów kluczowych, które nie były aktywne.

• Zmiany w algorytmie ustalania stawek minimalnych dla słów kluczowych

W następnym tygodniu ma być wprowadzona dość poważna zmiana do algorytmu AdWords. Zmienione zostaną zasady wyznaczania stawek minimalnych słów kluczowych.

Przede wszystkim zostaną ustalone stawki minimalne dla niszowych i mało popularnych słów kluczowych. AdWords dopóki nie będzie miało wystarczającej ilości danych do określenia odpowiednich wskaźników parametrów Wyniku Jakości i stawek minimalnych dla niszowych słów kluczowych będzie próbował określać niskie ceny minimalne dla słów kluczowych.

Do tej pory słowa niszowe miały często bardzo wysokie stawki minimalne. Na forum WebmasterWorld można znaleźć dziesiątki postów ludzi narzekających na wysokie stawki minimalne za słowa kluczowe, poprzez które reklamuje się bardzo mało firm (pomimo, że te słowa były bardzo ścisle stargetowane i dopasowane do treści stron docelowych).

Dodatkowo zmieniony zostanie algorytm Wyniku Jakości słów kluczowych w taki sposób, aby był on w stanie lepiej przewidywać Wynik Jakości nowych słów kluczowych. Skutkiem tych zmian będą wyższe stawki minimalne dla słów kluczowych, które mają niski Wynik Jakości i niższe stawki dla słów kluczowych, które mają wysoki Wynik Jakości.

Zmiany w algorytmie mogą mieć dość poważny wpływ na stawki słów kluczowych. Zmiany te mają zniwelować negatywny wpływ ustalania Wyniku Jakości na stawki słów kluczowych. Często w kampaniach okazywało się bowiem, że nie opłaca się opierać kampanii na słowach bardzo mało popularnych (a poprzez to mało konkurencyjnych), ponieważ kosztowały one więcej niż słowa z tak zwanej „średniej półki”.

Zmiany w algorytmie są również ukłonem w stronę dużych graczy na rynku reklamowym,dla których wprowadzenie Wyniku Jakości miało często negatywny wpływ na koszty prowadzenia kampanii reklamowych AdWords.