Pozycjonowanie według Matta Cuttsa, czyli 2 część jego porad

W poprzednim poście opisałem kilka porad Matta Cuttsa, związanych oczywiście z wynikami organicznymi Google. Jak wówczas napisałem, warto moim zdaniem, bez względu na to, czy widzimy w nim osobę wspierającą specjalistów SEO czy też głównego „ściemniacza” Google, oglądać jego porady wideo.

Nieraz w bardziej dobitny sposób, nieraz dość okrężnie przekazuje ciekawe rzeczy związane z optymalizacją i pozycjonowaniem witryny czy też unikaniem problemów w tych zabiegach.

Porady wideo Matta Cuttsa – część 2

Jego porady wideo z ostatnich 2-3 miesięcy. Tym, którzy ich nie widzieli, polecam poświęcić kilka minut, aby przeczytać ich szybkie podsumowanie lub też obejrzeć te, które uznacie za ciekawe.

Wykorzystuję toolbar do tego, aby obserwować zmiany w Pageranku? Kiedy się dowiem o tym, że mój Pagerank spadł?

Pagerank w toolbarze jest aktualizowany tylko raz na 3-4 miesiące. Z tego względu trudno go uznać za dokładny wyznacznik Pageranku.

Najczęstszymi przyczynami Pageranku są:

• strata linków z ważnych i znaczących witryn, które mają wysoką reputację w Google
• nagłe i nie do końca przemyślane w linkowaniu wewnętrznym
• problemy związane z duplikacją treści
• sprzedaż linków i tego wykrycie przez wyszukiwarkę.

Czy błędy ortograficzne i misspelingi mają znaczenie przy oceny jakości treści witryny?

Póki co nie jest to jedną z tych 200 rzeczy, branych pod uwagę przy ustalaniu wyników wyszukiwania. Niewykluczone, że coś takiego będzie miało miejsce w przyszłości. Przy czym wyzwaniem będzie prawidłowe rozpoznawanie kontekstu języka i treści.

Jaką rolę odgrywa teraz katalog DMOZ przy ustalaniu wyników wyszukiwania?

Często ciężko jest jednoznacznie określić z czego dokładnie wynikają wysokie pozycje witryny w wynikach wyszukiwania. Możemy myśleć, że przyczyną wysokich pozycji są linki z DMOZ-u, podczas gdy przyczyną tego są zupełnie inne, „silne” linki w Internecie. Linki z DMOZ-u mają takie same znaczenie jak każde inne linki. DMOZ nie daje żadnego dodatkowego benefitu ponad innymi linkami.

Czy w adresach URL lepiej stosować myśliniki cz podkreślniki?

Ma to stosunkowo małe znaczenie w ustalaniu wyników wyszukiwania. Tworząc adresy lepiej jednak stosować myślniki, jako, że one są widziane jako oddzielne wyrazy. Tak więc „marketing-internetowy” jest rozpoznawany jako dwa wyrazy „marketing” i „internetowy”, zaś wyraz „marketing_internetowy” jest widziana jako jedna całość.

Czy jest jakiś limit przekierowań 301 na stronie?

Na witrynie może istnieć dowolna ilość przekierowań 301 z jednych adresów na drugie. Możemy przekierowywać dowolną ilość adresów poprzez 301 na inne adresy. Limit jest jednak w krokach przekierowań (przekierowanie jest robione na adres, który znów jest przekierowywany na inny adres i itp). Lepiej, żeby takich przekierowań łączenie nie było więcej niż 3-4.

O czym muszę pamiętać oprzy przeniesieniu witryny na nową domeną?

Przy przenoszeniu witryny unikajmy zostawiania tylko zaparkowanej domeny. Lepiej wrzucić tam nawet podstawową witrynę, aby domena nie została zaklasyfikowana jako zaparkowana domena.

Przy przenoszeniu witryny na nowy adres oczywiście tworzymy przekierowanie 301 z starego na nowy adres, przy czym robimy to stopniowo. Zamiast od razu przekierowywać wszystko, zaczynamy od fragmentu witryny. Po przekierowaniu fragment witryny sprawdzamy, czy nie wpłynęło to bardzo negatywnie na nasze rankingi w wynikach wyszukiwania. Dopiero jak wszystko jest ok, robimy przekierowanie na większą skalę.

Przy konsolidacji kilku witryn w jedną, czyli przekierowaniu kilku domen na jedną, najlepiej rozpocząć przekierowywanie od tej, która ma najmniejszy ruch internetowy. Przyprzenoszeniu witryny warto zadbać o zamianę najważniejszych linków prowadzących do starej domeny na nowe adresy (np. napisać do tych osób, które umieściły linki do naszej starej domeny, aby podmienili je na nową domenę).

Jeżeli zmianie adresu ma towarzyszyć również całkowita zmiana wyglądu, struktury strony internetowej, warto to podzielić na etapy. W ten sposób jeżeli spadną nam nagle pozycje, łatwiej będzie dojść do tego, czy wynikało to z zmiany adresu (np. z wieloletniej domeny na nową) czy też z zmian w linkowaniu wewnętrznym czy też z jeszcze innego powodu.

Po zmiany witryny na nową domenę, warto przez jakiś czas wstrzymać się z usuwaniem jej dawnej wersji. Poczekać aż wszystko zostanie przeindeksowane.

O czym muszę pamiętać o przeniesieniu witryny na nowy serwer (czyli inny adres IP)?

Przy tym powinniśmy zadbać o to, aby

• ustawić TTL dla naszej treści („czas życia” pakietu danych) na stosunkowo niską wartość (np. kilka minut)
• treść strony była przy przenosinach dostępna na obu serwerach
• DNS kierował na nowy adres IP

Nagle spadł nam ruch internetowy z Google. Jakie kroki zastosować, aby najszybciej ustalić przyczynę?

• Sprawdzić przez site:twojawitryna.pl czy strona kompletnie zniknęła z indeksu czy też nadal w nim jest
• Dodać do Narzędzi dla webmasterów i sprawdzić, czy tam nie pojawia się jakaś informacja zwiazana z witryną (np. błędy w indeksowaniu)
• Sprawdzić na forum dla webmasterów, czy te spadki w ruchu dotyczą tylko nas czy też dużo osób ma podobny problem (wskazuje to wówczas na kwestie zwiazane z zmianą algorytmu)
• Sprawdzić w Narzędziach dla webmastera, jak witryna jest widziana przez Google (w Narzędziach dla webmasterów Diagnostyka -> Pobierz jako Googlebot )

Jakie są „dobre praktyki” dla treści w postaci PDF?

Przede wszystkim unikanie wrzucania treści w postaci obrazków. Dodatkowo dobre tytuły treści. Oczywiście dodatkowo linkowanie.