Pozycjonowanie witryn wielojęzycznych

Dzisiejszy post chciałbym poświęcić zagadnieniu pozycjonowania witryn, które przygotowujemy na potrzeby kilku języków. Dobrym przykładem takiej strony może być strona hotelu w Zakopanem, dla której przygotowujemy wersję polską z użytkowników z Polski, niemiecką dla uzytkowników z Niemiec, angielską dla użytkowników anglojęzycznych.

Już na początku chciałbym zastrzec, że mój post skupia się na przedstawieniu optymalnych konfiguracji witryn internetowych. Wprawdzanie w życie niektórych przedstawionych przeze mnie operacji przy niedużych projektach może nie być warte przysłowiowej świeczki – zwłaszcza przy stronach niedochodowych i hobbystycznych. Sam nie stosuje dużej cześci z nich w odniesieniu do tej stony 🙂

Pozycjonowanie witryn wielojęzykowych – rzeczy istotne

• Adresy internetowe

Każdą witrynę internetową cechuje jej przyporządkowanie geolokalizacyjne, określane głównie na podstawie języka, w którym przedstawiana jest jej treść. Rzeczą konieczną jest, aby każda wersja językowa serwisu wielojęzycznego miała własny, jednoznacznie ją określające przyporządkowanie językowe. Innymi słowy prawidłowe pozycjonowanie serwisu wielojęzykowego wymaga stworzenia takiej struktury serwisu, w której poszczególne jego części będą maksymalnie rozdzielone od siebie.

Optymalnym rozwiązaniem jest oczywiście postawienie każdej wersji językowej na oddzielnej domenie, czyli np. w postaci
[code lang=”php”]
www.jakasstrona.pl
www.jakasstrona.de
www.jakasstrona.com
[/code]
W praktyce może to być nieco niewygodne, więc poszczególne wersje językowe można po prostu zbudować na indywidualnych subdomenach, przy czym język główny serwisu można wrzucić pod adres samej domeny głównej:
[code lang=”php”]
www.jakasstrona.pl
www.de.jakasstrona.pl
www.en.jakastrona.pl
[/code]
Uwaga:
Zdecydowanie mało mądrym rozwiązaniem (biorąc pod uwagę zarówno użyteczność serwisu i zadowolenie użytkownika jak i wymogi seo) jest wrzucenie na stronę główną serwisu „goły” wybór wersji językowej w postaci:

Warto przeczytać:

• Changing homepage to „choose your country” – affect on SERPs?
• whats better? 1 website 3 languages or 3 websites with for each language?
• Pozycjonowanie angielskiej wersji strony

• Treść witryny

Optymalizując poszczególne wersje językowe serwisu należy dbać o „czystość językową” poszczególnych jego części. Nie chodzi mi tu oczywiście o tzw. „brzydkie słowa” :), ale o jednolitość językową treści w tych poszczególnych wersjach. Wyjątkiem mogą być odnośniki do innych wersji językowych (typu *Polski*English*Deutsch), co podyktowne jest oczywiście kwestiami użyteczności serwisu. Użytkownik, który przypadkowo znajdzie się na podstronie wersji języka, którego nie zna powinien mieć łatwy i zrozumiały dla niego dostęp do jego wersji językowej.

• Linkowanie serwisu

Przyporządkowanie geolokalizacyjne ma nie tylko sam serwis internetowy, ale również linki, które do niego prowadzą. Już kiedyś pisałem o tym, że w nowoczesnych wyszukiwarkach takich jak Google regionalizacja i geolokalizacja będą odgrywały coraz ważniejszą rolę. Wyszukiwarki starają się w pierwszym rzędzie dostarczać wyniki wyszukiwania właściwe dla języka, w którym podano zapytanie. Co więcej jest niemal pewne, że określając pozycję dla wyników wyszukiwania serwisu w określonym języku kierują się przede wszystkim znaczeniem tego serwisu w obrębie stron z tego właśnie języka.

Innymi słowy dwa linki prowadzące do serwisu w języku polskim z serwisów polskich będą miały dużo większe znaczenie w oczach wyszukiwarek (zwłaszcza Google) niż dwa takie same linki prowadzące do tego samego serwisu z witryn angielskich. Co więcej linki prowadzące z serwisów o innym języku niż język pozycjonowanej strony mogą wręcz zaszkodzić temu serwisowi zaburzając jego przyporządkowanie geolokalizacyjne.

Kwestię goelokalizacji linków świetnie opisał w swojej wypowiedzi Jeż na PiO.

Warto również zapoznać się z:

• Zagadnienie geolokalizacji i portali wielojęzycznych.
• Linki z zagranicznych serwisów
• High rankings in Europe

• Nawigacja w obrębie serwisu wielojęzycznego

Zgodnie z zasadą utrzymywania jak najbardziej spójnego przyporządkowania geolokalizacyjnego serwisu warto dbać, aby poszczególne wersje językowe nie były w żaden sposób skorelowane ze sobą. Z drugiej strony jednak sama kwestia użyteczności serwisu i niebezpieczeństwa zagubienia się użytkownika w obrębie izolowanych od siebie wersji językowych sprawiają, że najlepszym wyjściem jest takie wzajemne linkowanie pomiędzy serwisami, które nie jest odczytywne poprzez wyszukiwarki.

Najprostszym wyjściem będzie użycie starego „nofollow”. Bardziej czasochłonnym, ale też i lepszym rozwiązaniem może być użycie przekierowań w JavaScript .

Pozycjonowanie witryn wielojęzykowych – rzeczy mniej istotne

• Lokalny adres domeny

Lokalne rozszerzenie domeny (np. domena .pl dla Polski) ma prawdopodobnie dość spory wpływ na wyniki wyszukiwania. Dodatkowo sam koszt domeny jest tak mało istotny w odniesieniu do strony internetowej, że warto się postarać o lokalne rozszerzenie domeny przynajmniej dla głównego języka serwisu. Rozszerzenie lokalne domeny może mieć szczególne znaczenie w takich wyszukiwarkach jak google.co.uk, które dość ściśle regionalizują swoje wyniki.

Polecane do przeczytania:

• CcTLD and advantage for regional targeting
• Does Google sort out .com names more then .co.uk’s?
• Local domains / local hosting in Europe?
• Regional domains and Google SERP
• Country Domain Question

• Lokalizacja serwera

Należy przypuszczać, że sama lokalizacja serwera odgrywa mniejszą rolę niż rozszerzenie domeny. Internet jest globalny, więc często strony polskie znajdują się na serwerach w USA i w Niemczech, strony brytyjskie na serwerach francuskich i itp (moja strona również jest na moim starym serwerze w Chicago).

Dużo ważniejszym zagadnieniem od samej lokalizacji serwera jest czas dostępu do niego. Jest niemal pewne, że wyszukiwarki preferują te witryny, które szybko się ładują (dlatego, że takie serwisy preferują sami użytkownicy). Im dalej się znajduje serwer, tym dłuższy czas dostępu do niego i dłuższy czas ładowania się podstrony.

Mówiąc krótko optymalnym rozwiązaniem jest ustawianie strony na serwerze, znajdującym się w obrębie kraju, dla którego strona została przygotowana, ale jeżeli z racji samego projektu lub też innych uwarunkowań nie możesz jej wrzucić na taki serwer, możesz ją wstawić gdziekolwiek pod warunkiem, że będzie się ona przyzwoicie ładowała.

Prawdopodobnie lokalizacja serwera może mieć znaczenie w przypadku pozycjonowania serwisów w lokalnych wersjach Google w językach, które są używane w kilku krajach. Szczególnie ważne jest to przypadku Google.co.uk w przypadku, kiedy użytkownik wyszukuje informacje z zaznaczoną opcją: „pages from the UK”.

Osobom zainteresowanym tematem polecam przeczytanie:

• Pozycjonowanie a lokalizacja serwera – UK
• What percentage click „pages from Australia”
• Server location
• Local VS USA Host
• Physical location of server
• Server Location – Does it matter?
• Physical location of server – does it really make a difference?

• Kodowanie strony

Generalnie nie boli używać kodowania stron charakterystycznego dla danego kraju (np. ISO-8859-2 dla Polski), ale nie powinno być też problemu z stosowaniem zunifikowanego UTF8. Dla wyraźnego sygnalizowania przynależności geolokalizacyjnej (a właściewie językowej) można zastosować metatg „META content-language”, ale nie powinno mieć to większego znaczenia (być może nawet żadnego) dla pozycji witryny w regionalnych wynikach wyszukiwania.

Czy o czymś zapomniałem, co warto by jeszcze dodać ? Chętnie usłyszę dodatkowe sugestie 🙂