Praktyczne zastosowanie nowych danych w Narzędziach dla webmasterów

Google rozszerzyło zakres informacji pokazywanych w Narzędziach dla webmasterów. Obecnie mamy więc dużo więcej informacji na temat wyświetleń naszej strony w obrębie wyników wyszukiwania jak również słów kluczowych, na które pokazuje się nasza witryna w wynikach organicznych.

W tym artykule chciałbym opisać te zmiany jak również pokazać ich praktyczne zastosowanie przy zabiegach związanych z pozycjonowaniem i SEO.

Co pokazują nowe dane w Narzędziach dla webmasterów?

W obrębie nowych danych można znaleźć informacje na temat:

• ilości kliknięć i przejść na naszą stronę z poszczególnych słów kluczowych
• ilości wyświetleń naszej strony w obrębie wyników wyszukiwania Google na poszczególne słowa kluczowe
• wskaźnika klikalności poszczególnych słów kluczowych w obrębie wyników wyszukiwania Google.

Praktyczne zastosowanie nowych danych o wyświetleniach, kliknięciach i CTR

Po spojrzeniu na rozszerzony widok danych w Narzędziach dla webmasterów pojawia się pytanie: Jak to praktycznie wykorzystać? Jaką korzyść można z nich wynieść?

Oczywiście nic nie ma łatwo. Jeżeli chcemy takie dane przełożyć na praktyczne działania musimy je najpierw przeanalizować. Podam kilka przykładów, w jaki sposób taką analizę można wykonać.

Identyfikacja najbardziej efektywnych pod względem klikalności treści?

Jeżeli posegreguję moje słowa kluczowe według wskaźnika klikalności, otrzymam te słowa kluczowe, które mają najwyższą klikalność w obrębie wyników wyszukiwania.

Analiza słów kluczowych i wyników wyszukiwania dla tych wyników pozwolą sprawdzić, które formy prezentacji mojej treści w wynikach wyszukiwania najlepiej się sprawdzają.

Jak widać w powyższym przykładzie w przypadku mojej witryny dobrze sprawdzają się artykuły pisane w formie „zasad”.

Identyfikacja i analiza słów o najwyższym potencjale i znaczeniu

Jeżeli posegreguję słowa kluczowe według ilości wyświetleń i kliknięć znajdę te słowa kluczowe, z którymi może się wiązać największy potencjał jeśli chodzi o poziom ruchu.
Analizując słowa kluczowe o największej ilości wyświetleń:

• identyfikuję te słowa kluczowe, które nie są zbytnio związane z treścią mojej strony

Na poniższym przykładzie nie powinienem się bawić niską klikalnością takich słów kluczowych jak „maps google”, jako, że nie są one związane z moją stroną internetową.

Nawet jeżeli byłby tych wyświetleń kliknięcia to i tak ruch internetowy z nimi związany, będzie miał niską jakość. Poniżej widać, że współczynnik odrzuceń dla tego słowa kluczowego wynosił prawie 95% (prawie 95% użytkowników, którzy przyszli z tego słowa kluczowego opuściło witrynę bez przechodzenia na kolejną podstronę serwisu).

• wyszukuję potencjalne słowa kluczowe – gwiazdy

Wyszukuje słowa kluczowe, które są ważne z punktu widzenia treści mojej witryny i mają niski współczynnik klikalności. Sprawdzam, czy niski współczynnik klikalności wynika z niskiej pozycji w wynikach wyszukiwania (trzeba walczyć o pozycję) czy też z mało atrakcyjnego opisu mojej strony w wynikach wyszukiwania (trzeba zmodyfikować opis w wynikach).
Stosunkowo spory potencjał i niską klikalność w moim przypadku ma słowo kluczowe „marketing”. Jest ono na stosunkowo niskiej pozycji, a opis może nie być adekwatny do oczekiwań użytkowników.

Po sprawdzeniu danych w Google Analytics widzę, że te słowo kluczowe nie jest zbyt efektywne w odniesieniu do mojego serwisu (dość wysoki współczynnik odrzuceń, niski czas na użytkownika i itp).

• analizuję klikalność szczególnie ważnych słów kluczowych

Szczególne znaczenie mają słowa brandowe i związane z naszym serwisem. Klikalność dla słowa kluczowego „ittechnology” rzędu 43% to wysoki wskaźnik. Gdzie się jednak podziało pozostałe 57% (dane analizuję dla Polski, więc nie ma efektu szukania spraw związanych z technologią).

Analiza działań pozycjonerskich i SEO

Ciekawym działaniem może się okazać analiza stosunku kliknięć słów kluczowych do ilości wyświetleń naszej strony w wynikach wyszukiwania. Możemy wtedy sprawdzić, czy większa obecność naszej strony w wynikach wyszukiwania (więcej wyświetleń naszej strony w obrębie wyników wyszukiwania) idzie w parze z większą ilością przejść na witrynę.

W tym przypadku ze wzrostem ilości wyświetleń nie idzie wzrost ilości kliknięć.

Może to świadczyć o:

• wyświetlaniu witryny na zapytania, które nie są związane z treścią mojej witryny
• działaniach konkurencji, która optymalizuje opisy witryny w wynikach wyszukiwania
• rozszerzaniu listy słów kluczowych, na które pojawia się witryna wraz z spadkiem pozycji w obrębie tych pozycji.

Dane w interfejsie Narzędzi dla webmasterów

Nowe dane można znaleźć w interfejsie Narzędzi dla webmasterów w sekcji Twoja witryna w Sieci -> Zapytania najczęściej powodujące wyszukanie.
Interfejs pozwala na sprawdzanie danych dla poszczególnych segmentów wyszukiwania w Google – grafika, wyszukiwanie w urządzeniach przenośnych, tradycyjna wyszukiwarka i itp.

Pozwala również na filtrowanie danych w przypadku, kiedy chcemy dotrzeć do określonych słów kluczowych (np. chciałbym sprawdzić wszystkie słowa kluczowe zawierające wyraz „adwords”).