Przewodnik po Promowanych filmach wideo na Youtube – praktyczne wykorzystanie

Promowane filmy wideo są nową formą reklamową na Youtube, poprzez którą możemy promować własne filmiki i kanały Youtube.

Update z 2011 roku
Obecnie Promowane filmy wideo są sprzedawane w modelu za odtworzenie filmu, a nie za kliknięcie (płacimy tylko za takie kliknięcie, które kończą się odtworzeniem filmu).

Podstawowe informacje o Promowanych filmach wideo

Na jakiej zasadzie działa aukcja w promowanych reklamach wideo ?

Promowane filmy wideo wyświetlane są na zasadzie aukcji.
W aukcji czynnikami decydującymi o pozycji reklamy są:

• maksymalna stawka za kliknięcie – maxCPC
• wynik jakości reklamy

Decydującym elementem wyniku jakości jest wskaźnik klikalności (CTR reklamy).

Gdzie pojawiają się Promowane wideo?

Promowane reklamy wideo mogą pojawiać się :

• w określonych sytuacjach na stronie głównej Youtube
• ponad, pod i z boku wyników wyszukiwania Youtube
• na podstronach filmików Youtube w sekcji „Podobne filmy”.
• na Sieci partnerskiej Google.

Może się zdarzyć, że ta sama Promowana reklama wideo będzie pokazywana jednocześnie na górze i na dole wyników wyszukiwania. W takiej sytuacji będzie to policzone jako pojedyńćze wyświetlenie.

Z jakich części składa się Promowane wideo?

Elementami Promowanego wideo poza samym materiałem filmowym są:

• Nagłówek: 25 znaków
• 2 linijki opisu po 35 znaków każda
• Url docelowy, który musi prowadzić do określonego wideo na kanale Youtube
• Adres kanału, który będzie pokazywany jako Adres wyświetlany w reklamie

Jak będą wyglądać Promowane reklamy wideo w Sieci partnerskiej Google ?

Promowane reklamy wideo, pokazywane w Sieci partnerskiej Google, będą zawierały tekst i grafikę. Będą one mogły być wyświetlane w następujących formatach wideo: 200×200, 250×250, 300×250, 336×280, i 728×90.

Jak wygląda tworzenie ikony Promowanego wideo?

Ikona tworzona jest automatycznie w czasie tworzenia wideo. Nie ma możliwości dodania stworzonej przez siebie ikony. Można wybrać jedną z trzech ikon, stworzonych automatycznie w czasie tworzenia Promowanego wideo.

Jakie formy kierowania dostępne są w przypadku Promowanego wideo?

Promowane wideo może być wyświetlane na podstawie kilku różnych form kierowania.

1. Wyniki wyszukiwania Youtube

• należy wybrać słowa kluczowe, dla których wyszukiwań na youtube będą wyświetlane promowane wideo. Podobnie jak w reklamie AdWords można dodawać słowa kluczowe w dopasowaniu: dokładnym, do wyrażenia, zbliżonym i wykluczającycm
• w ustawieniach kampanii musimy uaktywnić kierowanie na Google i na Partnerów wyszukiwania Google

2. Wszystkie inne dostępne podstrony na Youtube (np. podstrony filmów, strony przeszukiwania)

• należy wybrać słowa kluczowe jak również dodać jako miejsce wyświetlania reklam: YouTube.com
• w ustawieniach kampanii musimy uaktywnić kierowanie na Google i na Partnerów wyszukiwania Google jak również w obrębie kierowania na Sieć partnerską Google wybrać opcję: Tematycznie powiązane strony we wskazanych miejscach docelowych

3. Wyświetlenie na tych podstronach Youtube, które nie są wynikami wyszukiwania

• należy wybrać opcję ustawienia kampanii Tematycznie powiązane strony we wskazanych miejscach docelowych dodając jako miejsce docelowe: Youtube.com.
• dodatkowe możemy wybrać słowa kluczowe, które będą pomogały zawężać kierowanie Promowanego wideo (np. dodanie słów związanych z marketingiem powinno prowadzić do wyświetlania Promowanego wideo na tych podstronach filmików i podstronach przeszukiwania, które są związane z marketingiem.

4. Sieć partnerska Google

• w ustawieniach kampanii musimy uaktywnić kierowanie na Sieć partnerską Google i w obrębie tego targetowania wybrać opcję: Tematycznie powiązane strony w całej sieci
• dodatkowe możemy wybrać słowa kluczowe, które będą pomogały zawężać kierowanie Promowanego wideo (podział na grupy reklamowe)
• jeżeli chcemy być pewni, że Promowane wideo nie pojawi się na Youtube, możemy Youtube.com dodać jako wykluczające miejsce wyświetlania reklam.

Jak stworzyć Promowane wideo ?

Tworzenie Promowanego wideo obejmuje kilka etapów. Na początku musisz połączyć konto AdWords z kontem Youtube. Następnie możesz przystąpić do właściwego tworzenia wideo:

• Logujesz się na konto Google AdWords
• Zakładasz tradycyjną kampanię Google AdWords dodając odpowiednie ustawienie według odpowiedniego targetowania reklamy. Dokładne opcje wyboru zostały opisane w powyższym podrozdziale.
• Dodajesz nową reklamę graficzną wybierając opcję Narzędzie do tworzenia reklam graficznych
  

• W obrębie Narzędzia do tworzenia reklam graficznych przechodzisz do sekcji Wideo i wybierasz opcję Szablon promowanych filmów wideo YouTube
  

• Tworzysz tekst reklamowy Promowanego wideo
  

• Dodajesz Promowane wideo wyszukując je na Youtube na podstawie nazwy wideo lub kanału Youtube
  

• Wybierasz stronę docelową dla Promowanego wideo (stroną docelową może być tylko podstrona tego filmiku).
  

Narzędzie słów kluczowych YouTube

Przy wyborze słów kluczowych dla kampanii Promowanych filmów wideo warto skorzystać z Narzędzia słów kluczowych Youtube, w którym podane są dane o ilości wyszukiwań słów kluczowych dla Youtube.

Nakładka z wezwaniem do działania

Promowane wideo mogą odsyłać użytkowników tylko na podstrony w obrębie Youtube. Po uruchomieniu Promowanego wideo istnieje możliwość naniesienia warstwy z reklamą tekstową, która będzie pojawiać się na Promowanym wideo.

Ta reklama tekstowa, zwana Nakładka z wezwaniem do działania na warstwie może odsyłać już użytkownika do dowolnej strony docelowej. Ta forma reklamowa jest aktywna na czas posiadania aktywnego Promowanego filmu wideo. Jest ona niejako gratisem dodanym do Promowanego wideo, jako, że za kliknięcia w tę formę reklamową Google nie pobiera dodatkowej opłaty.

Jak stworzyć Nakładkę z wezwaniem do działania?

• Należy zalogować się na konto Youtube, z którego pochodzi Promowany film wideo
• Kliknij nazwę swojego kanału w prawym górnym rogu

Przejdź do zakładki Moje filmy wideo

• Kliknij Edytuj obok filmu, z którego pochodził Promowany film wideo
• W ustawieniach filmu w prawej, dolnej części tworzymy tekst Nakładki z wezwaniem do działania. Opcjonalnie możemy dodać tam również grafikę.
  

Promowane filmy wideo – Centrum Pomocy

Szczegółowe informacje na temat Promowanych filmów wideo na Youtube można znaleźć również w Centrum Pomocy.