Przewodnik po statycznych reklamach graficznych Google AdWords

Reklamy graficzne AdWords to reklamy w formacie graficznym, wyświetlane na wybranych witrynach Sieci partnerskiej Google.

W obrębie każdej reklamy graficznej AdWords można wyróżnić 3 główne elementy:

• właściwy obraz reklamy
• adres wyświetlany reklamy
• opis Reklamy Google informujące o tym, że ta reklama jest reklamą Google AdWords

Praca z reklamami graficznymi AdWords

Dostępne formaty reklam graficznych

W obrębie witryn Sieci partnerskiej Google możliwe jest reklamowanie następujących formatów reklam

• Baner: 468 x 60
• Kwadrat: 250 x 250
• Mały kwadrat: 200 x 200
• Długi baner: 728 x 90.
• Średni prostokąt: 300 x 250
• Duży prostokąt: 336 x 280
• Wieżowiec: 120 x 600
• Szeroki wieżowiec: 160 x 600

Przycinanie obrazów – update

W przeszłości reklamy graficzne były dodawane w przycinanych rozmiarach. W obecnym czasie powinny być dodawane w oryginalnych rozmiarach (opisanych wcześniej).

Gdzie mogę umieszczać reklamy graficzne?

Informację o tym, na których witrynach Sieci Partnerskiej można umieszczać reklamy graficzne można znaleźć w Narzędziu rozmieszczania reklam. Obecnie w Polsce dostępne są trzy opcje wyboru miejsca wyświetlania reklam:

• Przeglądaj kategorie
• Opisz tematy
• Wyświetl adresy URL

W widoku witryn internetowych przedstawionych przez system po wybraniu którejkolwiek z tych 3 opcji wyboru miejsca docelowego wyświetlania reklam można wówczas zobaczyć:

1. Ustawienia lokalizacji i języka, dla których podawane są estymacje
2. Filtr dostępnych na tej witrynie formatów reklam AdWords, pokazywany po kliknięciu przycisku Wybierz formaty
3. Adresy miejsc docelowych (kliknięcie adresu przenosi na podstronę opisującą te miejsce docelowe i dające możliwość zobaczenia przykładowej reklamy wyświetlanej w tym miejscu docelowym)
4. Formy reklamowe, które można wykorzystywać na tej witrynie za pomocą AdWords
5. Dokładny opis dopuszczalnych formatów danej formy reklamy AdWords, która uaktywnia się po najechaniu kursorem na ikonkę rodzaju reklamy
6. Estymacja ilości dziennych wyświetleń reklamy dla poszczególnych witryn Sieci partnerskiej

Tworzenie reklamy graficznej

Tworzenie reklamy graficznej wygląda podobnie jak tworzenie reklamy tekstowej w Sieci Partnerskiej. Podobnie jak w przypadku reklamy tekstowej można tworzyć reklamę graficzną kierowaną na witryny Sieci partnerskiej za pomocą słów kluczowych lub też poprzez wybór konkretnych witryn Sieci partnerskiej.

Tworzenie reklamy graficznej poprzez interfejs online AdWords

W obrębie tej samej grupy reklamowej można mieć zarówno reklamy graficzne jak i tekstowe. Wszystkie reklamy dodaje się w zakładce Odmiany reklamy określonej grupy reklamowej.

Aby dodać reklamę graficzną kliknij przycisk Reklama graficzna

W kolejnym kroku pobieramy z swojego komputera odpowiednią reklamę graficzną (panel AdWords daje nam informację o tym, jakie wymiary reklam są dopuszczalne) oraz dodajemy do niej wyświetlany i docelowy adres url.

Tworzenie reklamy graficznej za pomocą Edytora AdWords

Reklamy graficzne można również dodawać za pomocą Edytora AdWords (jest to nawet dużo szybsze niż poprzez interfejs online). Dodawanie reklamy graficznej w edytorze robi się z poziomu zakładki Reklamy -> Reklamy graficzne lub też z poziomu menu Dane – > Reklamy graficzne.

Za pomocą edytora można dodawać wiele reklam graficznych jednocześnie podając jedynie ich lokalizację na naszym komputerze. Przed dodaniem samych reklam można również obejrzeć je w edytorze.

1. Przycisk dodawania reklam
2. Okno, które pojawia się po kliknięciu przycisku, w którym podajemy lokalizację plików
3. Okienko podglądu reklamy graficznej

Ile kosztują reklamy graficzne?

Tak jak w przypadku reklam tekstowych, każdy reklamodawca ma całkowitą kontrolę nad kosztami kampanii AdWords. Cena zależy od słów kluczowych, na które kierowane są reklamy, wybranej stawki oraz tego, jak skutecznie reklamy zostały zaprojektowane.

Stawki reklam graficznych są zwykle nieco wyższe niż reklam tekstowych. W aukcji reklam AdWords reklama graficzna musi przebić “ofertę” kilku reklam tekstowych, jako, że zajmuje ona miejsce kilku reklam tekstowych.

Stawki minimalne

Stawka minimalnego kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) w przypadku reklam kierowanych na miejsca docelowe wynosi 0,75 zł USD. Stawka minimalnego kosztu kliknięcia (CPC) dla reklam graficznych kierowanych za pomocą słów kluczowych na Sieć partnerską wynosi 0.03 zł.

Wymagania redakcyjne dla wszystkich reklam graficznych

Podstawowe wymagania

• reklamy graficzne mogą być tworzone w formatach .JPEG, .PNG lub .GIF
• maksymalny dopuszczalny rozmiar reklamy graficznej wynosi 50 KB
• reklamy graficzne muszą mieć odpowiednią jakość obrazu; tekst wyświetlany w reklamach graficznych musi być czytelny
• reklamy graficzne muszą zajmować całe miejsce reklamowe wybranego rozmiaru.

Wymagania co do formy

• reklamy graficzne nie mogą być wyświetlane jako obrócone ani odwrócone.
• nie mogą być podzielone na segmenty, zawierać wielu własnych kopii w reklamie ani sprawiać wrażenia więcej niż jednej reklamy
• nie jest dozwolone dodawanie własnego paska użytkownika lub stopki obrazu (to jest dodawane automatycznie na podstawie danych wpisanych przez reklamodawcę, wiec dodana stopka zduplikuje obraz)

Wymagania co do prawdziwości przekazu

• reklamy graficzne nie mogą udawać ostrzeżeń systemowych lub witryny. W szczególności nie mogą one naśladować ani przypominać okien dialogowych lub komunikatów o błędach systemowych Windows, Mac, Unix.
• reklamy nie mogą zawierać animowanych atrap funkcji, które nie działają w rzeczywistości (na przykład menu rozwijanych lub pól wyszukiwania)
• reklamy graficzne nie mogą zawierać zrzutów ekranowych reklam tekstowych jak również nie mogą się upodabniać do reklam tekstowych.

Wymagania co do wyświetlanego i docelowego adresu URL

• wyświetlany adres URL musi odzwierciedlać adres URL reklamowanej witryny, aby użytkownicy wiedzieli, do jakiej witryny przejdą po kliknięciu reklamy.
• pola wyświetlanego adresu URL nie można używać jako dodatkowego wiersza tekstu reklamy.
• docelowy adres URL musi działać prawidłowo, nie może prowadzić do adresu e-mail lub pliku. Jednocześnie sama strona docelowa reklamy nie może być w fazie tworzenia
• podstrona docelowa reklamy musi umożliwiać użycie przycisku Wstecz przeglądarki

Wymagania co do treści

• reklamy nie mogą sugerować powiązań, relacji partnerstwa lub innych związków między reklamodawcą i Google. W tej sytuacji reklamy i witryny nie mogą zawierać sformułowań, które mogą sugerować takie związki:
  • Przykłady nieprawdziwej sugestii powiązania:
    „Specjalna oferta Google!”
    „Polecane przez Google”
• w reklamach muszą być przestrzegane zasady pisowni i poprawności gramatycznej; nie można stosować niekonwencjonalnej pisowni lub gramatyki
• konieczne jest dotrzymywanie reklamowanych cen, rabatów i ofert bezpłatnych. Jeśli reklama przedstawia cenę, specjalny rabat lub ofertę „bezpłatną”, musi ona być jasno i dokładnie wyświetlona na stronie internetowej w odległości 1-2 kliknięć od docelowej podstrony reklamy
• jeśli tekst reklamy zawiera porównania z innymi firmami, strona docelowa reklamy AdWords musi przedstawiać konkretne argumenty uzasadniające te porównania (np. raport, badanie, opinie podmiotu zewnętrznego potwierdzające te dane)
• jeśli reklama zawiera wyrażenia porównawcze lub subiektywne, takie jak „najlepszy” lub „Numer 1”, musi to być potwierdzone na stronie docelowej przez wiarygodne trzecie źródła. Taka weryfikacja nie może być przeprowadzona przez osoby powiązane z reklamodawcą. Co więcej opinie klientów nie mogą być uznawane za materiał wystarczający do wykorzystywania wyrażeń porównawczych.

Wymagania, co do treści dla dorosłych

• W reklamach graficznych można używać wyłącznie treści przeznaczonych dla całej rodziny (te, które nie zawierają treści dla dorosłych).
• reklamy nie mogą zawierać żadnych materiałów przeznaczonych dla osób powyżej 18 roku życia, w szczególności rzeczy o charakterze seksualnym dla dorosłych, nagości i aktywności seksualnej
• zabronione jest wykorzystywanie języka wulgarnego, obraźliwych lub niestosownych treści

Treści, których promować nie wolno

• usługi towarzyskie
• tytoń i papierosy
• wysokoprocentowe alkohole
• sterydy anaboliczne
• sztuczne ognie i urządzenia pirotechniczne
• „cudowne leki”,
• hazard online i powiązane witryny
• usługi tworzenia fałszywych dokumentów
• przemoc i namawianie do przemocy,
• produkty związane z dialerami,
• witryny o tematyce dotyczącej łamania zabezpieczeń i usuwania blokad w oprogramowaniu,
• niedopuszczalne pomoce naukowe
• produkty marketingu masowego (mailingi oprogramowanie do mailingów)
• lekarstwa na receptę
• narkotyki
• podróbki markowych produktów
• materiały naruszające prawa autorskie

Informacje o reklamach graficznych w Centrum Pomocy

Szczegółowe informacje na temat reklam graficznych można znaleźć na stronach Pomocy Google AdWords.