Przydatne narzędzie do optymalizacji tekstów reklamowych w AdWords

Analiza danych tekstów reklamowych nie jest prosta. Z tego względu postanowiłem udostępnić dość proste narzędzie w Excelu, które znacznie ułatwia optymalizacja tekstów reklamowych:

• pod kątem wskaźnika klikalności
• pod kątem wskaźnika konwersji

Narzędzie jest bardzo proste w użyciu. Wklejamy w niego raport tekstów reklamowych z AdWords a on pokazuje nam średnią efektywność tekstów zawierajacych wybraną przez nas frazę (może to być zarówno jeden wyraz jak i cała linia z tekstu reklamowego).

Przykład:
Jak widać na poniższym zrzucie narzędzia teksty reklamowe zawierające frazę: „Agroturystyka” miały średnią klikalność prawie 12% podczas gdy te, które zawierały frazę „w Tatrach” 4%. W tej sytuacji powinienem rozwijać teksty związane z Agroturystyką.

Korzystanie z narzędzia Optymalizator tekstów

• Pobierasz narzędzie z linku pobrania Optymalizatora tekstów
• Logujesz się na konto AdWords i przechodzisz na zakładkę Reklamy
• W obrębie zakładki Reklamy przejdź do funkcjonalności Kolumny, kliknij przycisk Dostosuj kolumny
  

• W obrębie dostępnych kolumn reklamy wybierz następujące kolumny:
  1. Kampania
  2. Grupa reklam
  3. Nagłówek
  4. Wiersz opisu 1
  5. Wiersz opisu 2
  6. Wyświetlany adres
  7. Identyfikator
  8. Adres docelowy
  9. Wyświetlenia
  10. Kliknięcia
  11. CTR
  12. Śr. CPC
  13. Koszt
  14. Konwersje (opcjonalnie)
  15. Wskaźnik konwersji (opcjonalnie)
  16. Koszt/konwersja (opcjonalnie)
  

• Pobierz raport segmentując go wcześniej po atrybucie Sieć
  

• Po pobraniu raportu wklej odpowiednie części raportu do zakładki Raport tekstów reklamowych narzędzia
  

• W zakładce Podsumowanie narzędzia wpisz frazy(komórka Fraza w kolorze zielonym), których efektywność chcesz sprawdzić (fragmenty Twoich tekstów reklamowych)
  

• W komórkach Nagłówek?, Wiersz opisu 1, Wiersz opisu 2 (komórki w kolorze brązowym) możesz zadecydować, czy w obliczanych danych mają być uwzględniane przypadki, kiedy sprawdzana fraza jest w nagłówku tekstu reklamowego, w 1 lub 2 linijce opisu.
  „Y” oznacza uwzględnianie, „N” oznacza wykluczenie

• W obrębie raportu będzie pokazana końcowa efektywność poszczególnych części tekstu reklamowego

Normalizacja danych w narzędziu

W obrębie narzędzia istnieje również zakładka: Normalizacja statystyk poprzez którą można obliczyć przewidywaną efektywność sprawdzanej frazy dla wybranej liczby wyświetleń tej reklamy (wpisz w niebieskim polu).

Komentarze i opinie

Wszelkie komentarze i opinie oczywiście mile widziane :).