Quality Score – nowy algorytm Google AdWords

Google wprowadził w życie nowy algorytm określania pozycji danej reklamy w hierarchii linków sponsorowanych AdWords(nowy algorytm nazywa się Quality Score), a tym samym określania stawek za dane słowo kluczowe. Według nowego algorytmu Google ocenia jakość reklamowanej strony i w zależności od tego określa pozycję linku sponsorowanego

Do momentu wprowadzania Quality Score pozycja reklamy w linkach sponsorowanych AdWords określana była wzorem:

Pozycja = rCPC * CTR

gdzie,

Pozycja – pozycja linku sponsorowanego w reklamach
rCPC – realny koszt danego słowa kluczowego
CTR – clicktrough ratio, czy wskaźnik klikalności reklam określany w procentach (ile razy link był kliknięty w ciągu 100 wyświetleń).
Po wprowadzeniu nowego algorytmuQuality Score pozycja reklamy w linkach sponsorowanych AdWords określana będzie wzorem:

Pozycja = rCPC * CTR * QS

gdzie,

Pozycja – pozycja linku sponsorowanego w reklamach
rCPC – realny koszt danego słowa kluczowego
CTR – clicktrough ratio, czy wskaźnik klikalności reklam określany w procentach (ile razy link był kliknięty w ciągu 100 wyświetleń)
QS – określany przez pracowników Google ranking wartości danej strony

Nowy algorytm Google ma poprawić jakość stron, do których prowadzą reklamy. Nieoficjalnie mówi się, że nowy algorytm Google ma zwiększyć koszt za kliknięcie dla stron internetowych, które reklamowane były w AdWords poprzez tanie słowa tylko po to, aby zarabiać na reklamach AdSense i programach partnerskich, które były prezentowane na tych stronach. Poniżej przykład dyskusji z forum WebmasterWorld użytkowników, którym stawki za kliknięcie wzrosły po wprowadzeniu Quality Score – http://www.webmasterworld.com/google_adwords/3016719.htm.

Jak wynika z przytoczonej wyżej dyskusji wydawca był zmuszony wydawać wyższą stawkę za słowo kluczowe. Dopiero, kiedy poprawił jakość swojej strony, do której: dodał:

• podstronę „kontakt”,
• więcej treści,
• linki zewnętrzne prowadzące do wartościowych stron, które nawiązywały do tematyki jego strony,
• podstronę, która prezentowała politykę prywatności firmy

znacznie zmniejszyły mu się przeciętny koszt reklamy za słowa kluczowe.

Jeszcze bardziej nieoficjalnie mówi się, że Quality Score jest kolejnym zabiegiem, który ma usprawiedliwić podnoszenie przez Google minimalnych cen za kliknięcie. Przykładowa dyskusja na Webmasterworld – http://www.webmasterworld.com/google_adwords/3019753.htm.

Quality Score w systemie AdWords przypisywany jest przez automat, co może to oznaczać problemy wielu stron internetowych. W wypadku, kiedy ktoś uzna, że jego strona została niesprawiedliwe potraktowana przez automat można zażądać tzw. „Manual Review”, który polega na weryfikacji strony przez pracownika Google.