Raport IAB 2008

IAB Polska udostępniło roczny raport poświęcony wykorzystywaniu Internetu w Polsce, rynkowi reklamowemu i wydatkom reklamowym w polskim Internecie. Z raportu można dowiedzieć się zarówno wielu wielu szczegółów na temat Internautów w Polsce jak również aktualnych trendów na rynku reklamowym w Polsce i na świecie: od SEM-u po Social Media Marketing.

Rynek reklamy internetowej w Polsce

Jak wynika z raportu wartość polskiego rynku reklamy online w Polsce w 2008 r. wyniosła 1,17 mld zł. Daje to wzrost w porównaniu z 2007 rokiem na poziomie 57 procent. Jeżeli spojrzeć na segmentację rynku reklamowego największą częścią tego rynku jest rynek reklamy graficznej, jednak jej udział spadł z 42 do 40 proc.

Spadek zanotował również ogłoszenia i yellow pages ( z 20 do 19 proc.). W tym samym czasie wzrósł udział marketingu w wyszukiwarkach ( SEM) – z 20 do 23 proc.

Rynek reklamy w wyszukiwarkach

Jak wynika z raportu udział marketingu w wyszukiwarkach wyniósł około 23%. Daje to sumę wydatków rocznych na SEM na poziomie 270 mln złotych.

W ten sposób wydatki na SEM wzrosły o 84 proc., w wyniku czego marketing w wyszukiwarkach stał się najszybciej rosnącą częścią reklamy online w Polsce.

Dane SEMPO pokazują, że coraz większe znaczenie w ocenie efektywności kampanii na świecie mają oprócz zwiększenia ilości ruchu internetowego na stronie takie wskaźniki jak: wskaźnik konwersji czy też zwrot z inwestycji.

Jak wynika z badań SEMPO marketing w wyszukiwarkach jest wykorzystywany zarówno przy zwiększaniu sprzedaży jak również przy zwiększaniu świadomości marki. Poniższe wykresy prezentują wyniki badań SEMPO, w których pytano firmy, do czego wykorzystują marketing w wyszukiwarkach (Search Engine Marketing).

• Firmy mające do 500 pracowników

• Firmy mające powyżej 500 pracowników

Dodatkowe sekcje raportu

Nowy raport IAB Polska zawiera kilka sekcji, których nie było w poprzednich edycjach lub były opisane w dużym skrócie, między innymi:

• Targetowanie behawioralne
• Usability
• Marketing szeptany
• Mobile marketing

Raport IAB 2008 – skąd pobrać ?

Raport można pobrać z plików na mediamikser.pl (pobieranie pliku bez rejestracji) i na stronie IAB Polska (pobranie pliku wymaga wypełnienie formularza rejestracyjnego).

Rozmiar raportu – 12,6 MB
Długość raportu – 112 stron