Raport – Optymalizacja strony docelowej

Jakiś czas temu w poście Strategie AdWords wspominałem o kilku możliwych strategiach rozwijania kampanii w linkach sponsorowanych AdWords. Jak wówczas pisałem jedną z trudniejszych kwestii w rozwijaniu zaawansowanej kampanii AdWords jest jej rozwój pod kątem konwersji. Przy takiej optymalizacji kampanii duże znaczenie mają nie tylko podstawowe zasady prawidłowej optymalizacji AdWords, które opisywałem w poście: Efektywna reklama AdWords, ale przede wszystkim optymalizacja samej strony docelowej kampanii AdWords pod kątem użyteczności i przydatności dla potencjalnych klientów.

Osobom, których interesują kwestie optymalizacji strony docelowej kampanii pod kątem konwersji polecam ciekawy raport Naehas. Pobranie raportu jest darmowe, ale wymaga rejestracji na stronie twórcy.

Najważniejsze błędy stron docelowych podane w raporcie

• Wezwanie do działania komunikowane w medium reklamowym nie ma odzwierciedlenia w stronie docelowej.
• Oferty pozbawione wartości i niedostosowane od etapu w procesie zakupu klienta.
• Rozpraszająca nawigacja, która odciąga klienta od strony konwersji.
• Mało ciekawe i inwazyjne formularze.
• Trudna do odczytania i zrozumienia strona docelowa.

Najważniejsze kwestie w przygotowywaniu odpowiedniej strony konwersji

• Personalizacja i dostosowanie do indywidualnych potrzeb klienta
• Użyteczność i przyjazna oferta
• Kreatywność