kw. 6th, 2008
Raport skuteczności miejsc docelowych
Raport skuteczności miejsc docelowych pokazuje skuteczność reklam AdWords w Sieci Partnerskiej Google (często kampanie AdWords kierowane na Sieć Partnerską Google są kierowane w oparciu o słowa kluczowe, w wyniku czego nie wiadomo od razu, na jakich witrynach zostały te reklamy wyświetlone). Krótko mówiąc raport ten pokazuje, na których witrynach z Sieci Partnerskiej Google zostały wyświetlone i kliknięte reklamy AdWords.
Z raportu skuteczności miejsc docelowych można odczytać:
- które strony w Sieci Partnerskiej generują najwięcej odwiedzin dla naszej reklamy
- koszt kliknięcia reklamy na danej witrynie w Sieci Partnerskiej Google (jak wiadomo witryna witrynie nie jest równa i inną jakość ma wyświetlenie reklamy na witrynie ogólnej, a inną na witrynie ściśle związanej z specyfiką naszego biznesu)
- konwersje uzyskiwane z poszczególnych witryn Sieci Partnerskiej Google w przypadku, kiedy śledzimy mierzenie konwersji na swojej stronie internetowej.
Analiza raportu skuteczności miejsc docelowych
Przy analizie danych widocznych w raporcie skuteczności miejsc docelowych, szukaj witryn, które przynoszą Ci wartościowych ruch internetowy. Oceniając wartość ruchu internetowego z Sieci Partnerskiej Google warto patrzeć nie tylko na koszty, wyświetlenia i kliknięcia, ale również badać jakość tego ruchu internetowego za pomocą narzędzi statystycznych (np. darmowy program Google Analytics), co pozwala widzieć czas na użytkownika, liczbę odsłon na wizytę w powiązaniu z poszczególnymi stronami Sieci Partnerskiej, gdzie wyświetla się nasza reklama.
Przykład:
Jak widać z powyższego raportu najbardziej wartościową witryną z punktu widzenia zdobywania ruchu internetowego jest 5.pl, która generuje wysokie ilości kliknięć przy niskich kosztach za kliknięcie. W tej sytuacji powinniśmy dodawać witryny odpowiadające profilowi 5.pl, jako, że mogą one również oferować nam spory potencjał do zdobywania ruchu internetowego. Sporą cześć ruchu internetowego zapewnia nam również 7.pl, przy czym prawdopodobnie powinniśmy zastanowić się nad zmniejszeniem kosztu kliknięcia reklamy.
Wnioski z raportu
W przypadku, kiedy dana witryna (miejsce docelowe) okazuje się bardzo skuteczna w realizacji naszego celu i strategii AdWords (np. otrzymujemy wysokie konwersje z tej witryny) należy przemyśleć stworzenie dla tej witryny (lub witryn) kampanii AdWords kierowanej na miejsca docelowe.
W przypadku, kiedy dana witryna okazuje się mało wartościowa z punktu widzenia realizacji naszych celów można rozważyć dodanie jej do kampanii jako wykluczającego miejsca docelowego w narzędziu Wykluczenie witryny i kategorii (w ten sposób zablokujemy wyświetlanie reklamy na tej stronie internetowej).
Dane w raporcie skuteczności miejsc docelowych
Często wiele witryn pokazywanych w raporcie skuteczności miejsc docelowych będzie wykazywało znikome ilości wyświetleń i kliknięć reklamy. Co więcej raport skuteczności miejsc docelowych może nie wyświetlać danych na temat witryn, z którymi powiązanych jest bardzo mało danych W takich przypadkach przed samą oceną skuteczności reklam w tych witrynach warto poczekać nieco na zebranie odpowiedniej ilości danych (przynajmniej kilka tysięcy wyświetleń).
Kolumna Kategorie Specjalne
Jeżeli przy tworzeniu raportu skuteczności miejsc docelowych zaznaczymy w Ustawieniach zaawansowanych dodatkową opcję Kategorie specjalne, otrzymamy w raporcie informacje na temat wyświetleń i kliknięć naszych reklama na „niestandardowych witrynach”.
Kolumna Kategorie specjalne podobnie jak inne części raportu Raporcie skuteczności miejsc docelowych przedstawia domeny i witryny, w których wyświetlane były reklamy danego reklamodawcy. Są one opatrzone odpowiednią etykietą w zależności od rodzaju witryny lub kategorii specjalnej, w której się mieszczą. Generalnie rozróżniane są w raportach dwie kategorie specjalne: reklamy na stronach błędów oraz parkowania domen.
Reklamy na stronach błędów
Etykietą Strony błędów ( Error pages ) oznaczone są statystki reklam wyświetlanych na podstronach błędu “nie znaleziono” w obrębie witryn należących do Sieci Partnerskiej Google.
Przykład:
Reklamy na domenach zaparkowanych
Etykietą Domeny zaparkowane ( parked domains ) oznaczone są statystyki reklam wyświetlonych w obrębie witryn należących do programu AdSense dla domen, który umożliwia umieszczanie dopasowanych kontekstowo reklam AdWords w witrynach parkowania domen.
Przykład:
W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Raport skuteczności miejsc docelowych
Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google
Posty w RSS
Szkoda, że nie ma tam identyfikatora wydawcy – bez zaglądania do logów serwera możnaby było znaleźć longtail-domain MFA jednego wydawcy.
Szkoda, że wykluczyć możemy jedynie 200 witryn. Ograniczenie to wykracza poza moje zrozumienie.
Jeżeli decydujemy się na kampanię nakierowaną na content to na samym początku sugeruję wykluczenie „error pages” jak i zaparkowanych domen. Możemy do nich wrócić, gdy zabraknie nam potencjalnych witryn.
Czy mówisz o wykluczaniu witryn przy witrynach kierowanych za pomocą słów kluczowych na Sieć Partnerską ?
Co do error pages i zaparkowanych domen to różnie się może zdarzyć. Widziałem wiele kampanii, gdzie sprawdzały się one nawet lepiej niż zwykłe witryny 🙂
Tak, raport ten nie jest tylko przydatny dla kampanii nakierowanych na konkretne witryny, ale ukazuje gdzie pojawiają się jednostki reklamowe w sieci partnerskiej. Jak wiadomo, większość reklamodawców AdWords stosuje właśnie nakierowanie za pomocą słów kluczowych.
Hmm interesujące – Podałbyś jakiś przykład bądź branżę, gdzie doświadczyłeś większej skuteczności zaparkowanych domen i error pages?
Nie jest tajemnicą, że niektóre zaparkowane domeny są jednak dobrym źródłem trafficu – polecam chociażby post http://www.apogee-web-consulting.com/blogger/2008/01/why-ppc-advertisers-should-prefer.html
Jednak o wiele większa część tych witryn (zaparkowanych domen) w arsenale AdWords jest bezwartościowa. Sądzę, że w obliczu takiej sytuacji bardziej opłacalne dla reklamodawcy będzie wykluczenie tego trafficu i skupienie się na wartościowych witrynach z wysokiej jakości zawartością i dopiero w momencie wyczerpania opcji zwrócić się w kierunku zaparkowanych witryn.
Reklamowanie się na stronach błędów i na stronach zaparkowanych może być postrzegane przez reklamodawcę jako mało efektywne (np. na podstawie mniej lub bardziej dokładnie zbadanej skuteczności reklamy w AdWords). Z tego względu też pewnie powstała właśnie możliwość wykluczania takiego ruchu internetowego.
Niestety nie mogę podawać takich przykładów (rynek jest zbyt wąski na nie:) ). Jeżeli Ciebie ciekawi takie zagadnienie przejrzyj trochę wyników zaparkowanych domen i podstron błędów, podziel firmy, które tam znajdziesz na te, które robią to celowo (np. są mniej widoczni na innych witrynach Sieci Partnerskiej) i te które robią tak z powodu domyślnych ustawień, a szybko znajdziesz przykłady firm, które na stronach błędów i stronach zaparkowanych świetnie realizują swoje cele biznesowe.
Szczególnie ważne jest posiadanie wiedzy na temat zawartości procentowej naszego ruchu pochodzącego z takich witryn. Jeżeli jest to bardzo niewielki udział, pewnie nie warto na to tracić czasu. W przypadku wysokiego udziału i dużego potencjału w innych witrynach można przemyśleć zrezygnowanie z tego ruchu.