Reklama w wyszukiwarkach – video

Od czasu do czasu przedstawiam na moim blogu ciekawe video, opisujące takie tematy jak: linki sponsorowane i AdWords, SEO i pozycjonowanie, web analytics i itp. Bardzo często są to video pochodzące z ważnych konferencji o tematyce związane z reklamą i marketingiem w wyszukiwarkach (np. Konferencja SMX Search Marketing Expo, SEO SES NY 2007 – video, Konferencja Searchenginestrategies w Chicago, Konferencja WebmasterWorld PubCon 2006).

Dziś również przygotowałem kilka ciekawych, moim zdaniem video, których obejrzenie nie powinno zająć zbyt dużo czasu, a które warto obejrzeć w kontekście ciągle ewoluującej reklamy w wyszukiwarkach i jej wykorzystania w działaniach marketingowych i sprzedażowych.

Matt Cutts z Google i Vanessa Fox

W czasie wywiadu poruszane są takie kwestiejak: redukcja PageRanku w ostatnim czasie, przeciwdziałanie włamaniu na stronę internetową, zmiany w podejściu Google do subdomen, plany Vanessy Fox po opuszczeniu Google i itp.

Efektywne badanie używalności strony internetowej – Avinash Kaushik

Jeden z największych autorytetów w dziedzinie web analytics i mierzenia ROI projektów internetowych, Avinash Kausik prezentuje, w jaki sposób powinniśmy badać używalność swoich stron internetowych. Półtoragodzinny wykład Kaushika, z którym miałem nawet przyjemność przeprowadzać wywiad jakiś czas temu, polecam każdemu, kogo interesują zagadnienia maksymalizacji ROI z inwestycji w stronę internetową.

Shari Thurow z Omni Marketing Interactive o Usability

Shari opowiada o znaczeniu testowania użyteczności stron internetowych w dotarciu do potencjalnego użytkownika. Jak opowiada właściciele stron www często widzą optymalizację serwisu na potrzeby wyszukiwarek i optymalizację serwisu dla potrzeb użytkowników jako 2 całkowicie różne od siebie i nie związane ze sobą zagadnienia. W praktyce obecność w wyszukiwarkach niewiele da w przypadku, kiedy sam serwis nie będzie zrozumiały dla użytkownika, który dotrze do niego za pośrednictwem wyszukiwarki.

SEO czy promocja w linkach sponsorowanych

Strona internetowa budując swoją pozycję powinna opierać swoją używalność zarówno na użytkownikach z wyników organicznych wyszukiwarek jak i z wyników sponsorowanych. Obie formy docierania do potencjalnych klientów w pewien sposób uzupełniają się, a ich efektywne wykorzystanie zależy w dużej mierze od zdolności do mierzenia ROI i zysku z inwestycji.

Matt Cutts o zduplikowanej treści

Matt opowiada o tym, w jaki sposób wyszukiwarki radzą sobie z problemem zduplikowanej treści, w jaki sposób wyszukiwarki sprawdzają, do kogo należy dana treść. Matt opowiada również o wskazówkach Google dla webmasterów w jaki sposób powinny one być interpretowane i odbierane.