Reklamy Adwords ponad wynikami wyszukiwania – zmiana algorytmu

Jak wiadomo linki sponsorowane AdWords umieszczane są w dwóch głównych obszarach: po prawej stronie wyników wyszukiwania i ponad wynikami wyszukiwania. Nie jest też szczególną rewelacją fakt, że szczególną uwagę użytkowników zdobywają wyniki umieszczone ponad wynikami wyszukiwania, które obecnie są umieszczane na żółtym tle (do niedawna były położone one na lekko niebieskim tle).

Z tego powodu wielu reklamodawców jest zainteresowana zdobyciem dla swojej reklamy tego miejsca, co nie jest proste, jako, że trafiają tam tylko reklamy, których AdRank jest znacząco wyższy od AdRanku konkurencji. W praktyce sprowadza się to do posiadania bardzo wysokiego Wyniku Jakości reklamy i rzadziej wyższych niż konkurencja stawek za kliknięcie.

Stary algorytm AdWords

Dotychczas AdRank reklam umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania obliczany był na podstawie Wyniku Jakości reklamy i faktycznie płaconych stawek za kliknięcie – w odróżnieniu od linków sponsorowanych, umieszczanych z prawej strony wyników wyszukiwania, gdzie AdRank był obliczany na podstawie Wyniku Jakości i deklarowanej stawki za kliknięcie.

Stary AdRank (nad wynikami wyszukiwania) = Wynik Jakości *CPC (faktycznie płacone)
i
AdRank (z prawej strony wyników wyszukiwania) = Wynik Jakości *CPC (deklarowane)

Nowy algorytm AdWords

W najbliższych tygodniach zmiana działania algorytmu AdWords zmieni tę sytuację. Za kilka tygodni AdRank reklam AdWords umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania będzie obliczane w takim sam sposób, w jaki jest obliczany AdRank dla reklam położonych z prawej strony wyników organicznych.

Nowy AdRank (nad wynikami wyszukiwania) = Wynik Jakości *CPC (deklarowane)
i
AdRank (z prawej strony wyników wyszukiwania) = Wynik Jakości *CPC (deklarowane)

Dla zainteresowanych tematem polecam FAQ zmian w algorytmie AdWords.

Skutki zmiany algorytmu AdWords

• Zmiana algorytmu zwiększy wpływ oddziaływania czynnika Wyniku Jakości w odniesieniu do linków sponsorowanych umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania.

  W nowej odsłonie algorytmu AdWords reklamodawca, który będzie miał reklamy z wysokim Wynikiem Jakości będzie mógł deklarować wysokie stawki za kliknięcie, płacąc jednak tylko znikomą część deklarowanych (przy założeniu jednak, że Wynik Jakości jego reklamy jest naprawdę wysoki, w przeciwnym razie deklarowanie wysokiej stawki maksymalnej może się skończyć wysokim kosztem za kliknięcie).

• Reklamodawcy będą mieli większe możliwości „zdobycia” dla swojej reklamy miejsca ponad wynikami wyszukiwania (trudniej jestkontrolować temat faktycznie płaconą stawkę za kliknięcie niż deklarowaną).
• Po zmianach algorytmu reklamodawca może odczuwać pokusę, aby próbować rekompensować niższy Wynik Jakości jego reklamy wyższą deklarowaną stawką za kliknięcie. Sam osobiście odradzam tego typu zabiegi, jako, że moim zdaniem skończą się one wysokimi stawkami za kliknięcie , jak już wcześniej pisałem w poście Linki AdWords – rzeczy ważne i mało ważne ROI każdego słowa ma dużo większe znaczenie niż pozycja (oczywiście często pozycja reklamy ma duży wpływ na ROI – im wyższa pozycja tym większa część kliknięć „zgarnia” dana reklama).