Reklamy animowane i reklamy Flash w Google AdWords

Jakiś czas temu pisałem na moim blogu o statycznych reklamach Google AdWords. Z uwagi na to, że dostałem kilka zapytań o reklamy animowane i Flash postanowiłem napisać podobny post o reklamach animowanych.

Co to są reklamy animowane Google AdWords

Reklamy animowane to szczególna forma reklam graficznych Google. Podobnie jak w przypadku reklam statycznych można kierować je na witryny Sieci partnerskiej za pomocą słów kluczowych lub też poprzez wybór konkretnych witryn Sieci partnerskiej. Od reklam graficznych różnią się one tym, że rozpoczynają się animacją lub innymi dynamicznymi efektami.

Dodawanie takich reklam do kampanii AdWords jak również wymagania, co do treści, które można poprzez takie reklamy promować są identyczne jak w przypadku statycznych reklam graficznych Google AdWords.

Podstawowe informacje i wymagania

• Dopuszczalne formaty animowanych reklam graficznych to: GIF i Flash.
• Animowane reklamy graficzne muszą być zgodne z tymi samymi wskazówkami i specyfikacjami, co standardowe reklamy graficzne
• limit rozmiaru reklam animowanych wynosi podobnie jak w innych reklamach graficznych Google AdWords 50 KB
• Animacja w reklamie animowanej może mieć długość maksymalnie 30 sekund (wliczając w to zapętlenia animacji – po 30 sekundach reklama musi być nieruchoma)
• Sugerowana szybkość przechodzenia klatek to15-20 fps

Dopuszczalne rozmiary reklam animowanych

• Baner: 468 x 60.
• Długi baner: 728 x 90
• Kwadrat: 250 x 250
• Mały kwadrat: 200 x 200
• Duży prostokąt: 336 x 280
• Baner śródtekstowy: 300 x 250
• Wieżowiec: 120 x 600
• Szeroki wieżowiec: 160 x 600

Ile kosztują reklamy animowane graficzne?

Cena reklamy zależy tutaj od słów kluczowych, na które kierowane są reklamy (lub też wybranych witryn), wybranej stawki oraz tego, jak skutecznie reklamy zostały zaprojektowane.

Stawki reklam graficznych są zwykle nieco wyższe niż reklam tekstowych. W aukcji reklam AdWords reklama graficzna musi przebić “ofertę” trzech reklam tekstowych, jako, że zajmuje ona miejsce 3 reklam tekstowych.

Stawka minimalnego kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) w przypadku reklam kierowanych na miejsca docelowe wynosi 0,75 zł USD. Stawka minimalnego kosztu kliknięcia (CPC) dla reklam graficznych kierowanych za pomocą słów kluczowych na Sieć partnerską wynosi 0.03 zł.

Dodatkowe wymagania reklam animowanych

W reklamach animowanych zabronione są animacje, które

• „podstępnie nakłaniają do klikania”, symulujące funkcje komputera. W szczególności dotyczy to również reklam symulujących przesuwanie wskaźnika kursora i klikanie reklamy.
• zawierają pulsujące i migające tła
• oferują nagrody za kliknięcia
• wykraczają poza przydzielone miejsce reklamowe (reklama nie może się rozszerzać poza swój wymiar).

Reklamy Flash

Reklamy Flash to w sumie szczególna forma reklam animowanych. Ze względu jednak na to, że mają kilka cech szczególnych zdecydowałem się opisać je w oddzielnym podrozdziale.

Informacje podstawowe o reklamach Flash w Google AdWords

• Dostępne rozmiary reklam Flash są takie same jak w przypadku reklam animowanych
• wszystkie reklamy Flash muszą być opublikowane dla odtwarzacza Flash w wersji 9
• animacja reklamy Flash może trwać maksymalnie 30 sekund (przy szybkości 15-20 kl./s), po których reklama musi być statyczna
• rozmiar plików reklam Flash nie może być większy niż 50 KB
• przy reklamach dopuszczalne jest Actionscript w wersjach1-3

Uwaga:

W przypadku reklam Flash maksymalny czas animacji 30 sekund dotyczy całego czasu wyświetlania animacji, a nie jej pojedynczego wyświetlenia. Po 30 sekundach reklama musi być nieruchoma.

Zmienne ClickTAG w reklamie Flash AdWords

Wszystkie reklamy Flash muszą obsługiwać zmienną clickTAG. Poprzez tę zmienną Google rejestruje miejsca wyświetlenia reklamy po jej kliknięciu. Dzięki tej zmiennej możliwe jest również analizowanie skuteczności kampanii.

Podstawowe zasady wykorzystania zmiennej clickTag

• Każde kliknięcie reklam Flash powinno powodować przekierowanie do adresu URL określonego w argumencie clickTAG, bez żadnych przekierowań pośrednich.
• Nazwa zmiennej musi być pisana w postaci wyrażenia „clickTAG” (czyli TAG pisane dużymi literami i „click” pisane małymi literami bez spacji między click i TAG). Zmienna ta nie może być więc pisana jako np. „click tag”, „Click Tag” czy „ClickTag”.

Przykładowy kod prawidłowego parametru clickTAG:
[code lang=”php”]
on (release) {
if (clickTAG.substr(0,5) == "http:") {
getURL(clickTAG, "_blank");
}
}
[/code]

Wpisywanie docelowego adresu URL reklamy AdWords w jakimkolwiek miejscu kodu jest niepotrzebne. Adres ten jest dodawany automatycznie przez zmienną clickTAG. W praktyce przed wyemitowaniem reklamy w Sieci partnerskie najlepiej jest sprawdzić na koncie AdWords, czy działa ona poprawnie.