Reklamy Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube – praktyczny przewodnik

W poprzednim artykule opisywałem formatów Trueview In-Stream na Youtube (wyświetlane przed filmami) – tzw. pomijalne prerolle na Youtube. Dziś opiszę szczegółowo kolejną z form Trueview; Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube (czyli formy reklamowe znane wcześniej pod nazwą „Promowane filmy wideo”). Jakie jest ich zastosowanie? Co warto o nich wiedzieć?

Podstawowe informacje o Trueview w wynikach wyszukiwania

Reklamy Trueview wyświetlane w obrębie wyników wyszukiwania Youtube. Kierowane poprzez słowa kluczowe, które możemy sprawdzać w Narzędziu słów kluczowych Youtube.

Cena reklamy:

• od 0,15 do 0,40zł za rozpoczęcie odtwarzania filmu przez użytkowników

Jak działa Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube?

• opłata jest pobierana za rozpoczęcie oglądania reklamy (rozpoczęcie odtwarzania reklamy)
• im wyższy CTR reklamy, czyli im więcej wyświetleń reklamy przekłada się na odtworzenia reklamy, tym tańszę są te odtworzenia reklamy
• przejścia na stronę docelową z nakładki na reklamę są darmowe

Algorytm reklam Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube

Alogrytm reklam Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube opiera się na poniższym schemacie:

Ranking rekamy = Wynik Jakości x MaxCPV

gdzie,

• Ranking reklamy – w danym miejscu reklamowym wyświetlą się Trueview, który wygrają aukcję (ich ranking jest najwyższy)
• Wynik Jakości – wynik jakości, którego głównym elementem jest wkaźnik CTR Trueview, czyli procent odtworzeń Trueview (im wyższy ten wskaźnik tym tańsze Trueview w wynikach wyszukiwania)
• MaxCPV – maksymalna stawka, jaką jesteśmy w stanie zapłacić za odtworzenie Trueview w wynikach wyszukiwania.

Kierowanie reklamy

• kierowanie na słowa kluczowe – wybieramy słowa kluczowe, na które będą się pojawiały reklamy w wynikach wyszukiwania Youtube
• obowiązują te same opcje dopasowania słów kluczowych, co w kampaniach AdWords wyświetlanych w wynikach wyszukiwania Google

Tworzenie reklam Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube

• Dodaj film, który chcesz promować do Youtube (może być on dodany jako film Unlisted)
• Zaloguj się do konta AdWords i przejdź na zakładkę Kampanie
• Kliknij przycisk Nowa kampania i wybierz opcję Wideo online
  

• Wybierz ustawienia kampanii (kierowanie na kraj i język), budżet i zaznacz opcje: Formaty i sieci reklamowe: wybiorę samodzielnie
  

• Znajdź film na Youtube (poprzez wyszukiwanie lub też poprzez podanie adresu URL)
  

• Wybierz ustawienia kampanii.
  

  W przypadku Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube powinniśmy wybrać:

  • Sieci: Wyszukiwanie w Youtube
  • Formaty reklam: In-Search
• Dodaj reklamę tekstową, która wyświetla się obok miniatury wideo w wynikach wyszukiwania Youtube (Nagłówek 25 znaków i dwie linijki tekstu po 35 znaków)
• Wybierz stawkę za odtworzenie reklamy
  

• W sytuacji kiedy pojawi się kod błędu Niepełna grupa docelowa, kliknij przycisk Kontynuuj mimo niepełnej grupy docelowej (łatwiej jest ustawić ją później)
  
• Po utworzeniu kampanii możemy w obrębie sekcji Cele dodać kierowanie do utworzonych grup kierowania. W przypadku tego formatu dodajemy słowa kluczowe, na które reklama będzie się pojawiać w wynikach wyszukiwania Youtube.
• Na końcu możesz dodać do filmu Nakładkę z wezwaniem do działania w obrębie konta Youtube (w dalszej części artykułu).

W obrębie ustawień kampanii można ustawić szybszą metodę wyświetlania reklam, datę zakończenia kampanii, kierowanie na wybrane lokalizacje czy też na wybrane urządzenia.

Narzędzie słów kluczowych YouTube

Przy wyborze słów kluczowych dla Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube warto skorzystać z Narzędzia słów kluczowych Youtube, w którym podane są dane o ilości wyszukiwań słów kluczowych dla Youtube.

Zarządzanie reklamami Trueview w wynikach wyszukiwania w interfejsie AdWords

Stworzonymi kampaniami Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube można zarządzać w każdym momencie z poziomu konta AdWords. Dostęp do interfejsu zarządzania kampaniami jest dostępny poprzez link Wszystkie kampanie wideo.

Zastosowanie Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube

• jedna z najbardziej efektywnych form promowania kanału Youtube i treści na nim (raz zdobyci użytkownicy często przeglądają kolejne filmy w ramach tego samego kanału).
• bardzo dobra forma przy próbach tworzenia wirala na Youtube (np. na słowa kluczowe typu: „śmieszne filmiki”, „śmieszne” i itp.)
• najlepsza forma promocji dłuższych materiałów na Youtube

Wybór i grupowanie słów kluczowych dla kampanii

Wybór i struktura kampanii zależy od przyjętej strategii dla Trueview. Inaczej wygląda to w sytuacji, kiedy promujemy dużo filmów, inaczej w sytuacji, kiedy promujemy jeden film.

Podejście wyszukiwarkowe

Przy podejściu „wyszukiwarkowym” tworzymy rozbudowane kampanie, gdzie teksty reklamowe są dopasowane do słów kluczowych w obrębie grup reklamowych. Trochę podobnie jak tworzy się kampanię AdWords o wysokiej jakości w wynikach wyszukiwania Google.
Dobrze dopasowane teksty reklamowe przynoszą wyższe wskaźniki odtworzeń reklamy, co często się przekłada na niższe średnie koszty odtworzenia filmu.

Te podejście sprawdza się w sytuacji, kiedy mamy duże ilości materiałów (czyli filmów), które możemy promować w obrębie Trueview w wynikach wyszukiwania. Każdy taki film staje się odrębną stroną docelową, a tworzenie kampanii przypomina tworzenie kampanii „długiego ogona” w AdWords.

Podejście szerokiego dotarcia do grupy docelowej

Przy podejściu szerokiego dotarcia do grupy docelowej staramy się wykorzystać słowa kluczowe, wyszukiwane przez naszą grupę docelową. W tym rozwiązaniu z podejścia typowo wyszukiwarkowego przechodzimy na podejście bardziej kontekstowe. Grupy reklamowe są dużo bardziej szerokie. Teksty reklamowe są lużno lub też w małym stopniu powiązane z słowami kluczowymi, na które pokazujemy reklamę.

Pokazujemy nasze reklamy Trueview również na zapytania nie do końca związane z naszymi tekstami reklamowymi, np. na podstawie określenia grupy wiekowej w Narzędziu słów kluczowych Youtube. Nasze reklamy będą miały niższe wartości Wskaźnika odtworzeń niż przy „podejściu wyszukiwarkowym”. Jednak ze względu na to, że Trueview w wynikach wyszukiwania jest formatem tanim, mimo tego będziemy uzyskiwali bardzo szeroki zasięg w grupie docelowej w tanim koszcie.

Podejście szerokie dotarcia do grupy docelowej sprawdza się nawet w sytuacji, kiedy chcemy w szeroki sposób promować tylko jeden film (np. reklamę, wiral i itp).

Nakładka z wezwaniem do działania

Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube mogą odsyłać użytkowników tylko na podstrony w obrębie Youtube. Po uruchomieniu Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube istnieje możliwość naniesienia warstwy z reklamą tekstową, która będzie pojawiać się na reklamie Trueview.

Ta reklama tekstowa, zwana Nakładka z wezwaniem do działania na warstwie może odsyłać już użytkownika do dowolnej strony docelowej. Ta forma reklamowa jest aktywna cały czas w obrębie filmu wideo, nawet po zakończeniu kampanii reklamowej Trueview. Jest ona niejako gratisem dodanym do Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube, jako, że za kliknięcia w tę formę reklamową Google nie pobiera dodatkowej opłaty.

Jak stworzyć Nakładkę z wezwaniem do działania?

• Należy zalogować się na konto Youtube, z którego pochodzi reklama Trueviewo
• Kliknij nazwę swojego kanału w prawym górnym rogu
• Przejdź do zakładki Menedżer filmów
• Kliknij Edytuj obok filmu, z którego będzie tworzona reklama Trueview
• W ustawieniach filmu w prawej, dolnej części tworzymy tekst Nakładki z wezwaniem do działania. Opcjonalnie możemy dodać tam również grafikę.
  
  

Raportowanie w obrębie Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube

Interfejs Trueview wyświetlanych w wynikach wyszukiwania Youtube (w ramach AdWords for Video) oferuje bardzo dużo raportów, które pozwalają na bardzo szczegółową segmentację danych.

Podstawowe statystyki prerolli oferują następujące dane (w obrębie zakładki Kampanie):

1. Ilość wyświetleń Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube (dokładnie ilość wyświetleń miniatur)
2. Liczba odtworzeń Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube
3. Współczynnik wyświetleń – stosunek ilości odtworzeń Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube do liczby jego wyświetleń (odtworzenia/wyświetlenia)
4. Średni CPV – średni koszt jednego odtworzenia reklamy

Efektywność form reklamowych

W obrębie raportów pomijalnych prerolli można znaleźć również bardzo ciekawe raporty związane już z formą reklamową. W obrębie zakładki Filmy wideo można sprawdzić jaka część użytkowników dociera do 25%, 50%, 75% i 100% materiału filmowego (prerolla).

W ten sposób można:

• sprawdzić gdzie znajdują się słabe punkty naszego materiału reklamowego
• przetestować kilka różnych form reklamowych i sprawdzić, gdzie znajdują się ich słabe punkty.

Te dane są wizualizowane również poprzez wykres, który dokładnie pokazuje, gdzie spada zainteresowanie użytkowników reklamą (poprzez funkcjonalność Procent obejrzanego filmu).

Powiązanie AdWords for Video z kontem Youtube

Tworząc pomijalne prerolle na Youtube wybieramy reklamy podająć jej link w obrębie konta Youtube. Materiał, który dodajemy jako reklamę może być na zewnętrznym kanale Youtube.

Jednocześnie jednak polecaną praktyką jest łączenie konta AdWords z kontem Youtube i dopiero wówczas pobieranie z tego konta Youtube materiału na reklamę. Otrzymamy wówczas więcej informacji na temat efektywności reklam w obrębie raportów.
Połączenie obu konta można zrobić będąc w obrębie interfejsu zarządzania kampaniami wideo Trueview (czyli po kliknięciu linku Wszystkie kampanie wideo). W tym celu należy kliknąć przycisk Powiązane konta Youtube a następnie postępować zgodnie z instrukacjami procesu.

Uwaga:
Nieraz są problemy z połączeniem kont. Wówczas trzeba spróbować później.