Rodzina reklam Trueview na Youtube

Jakiś czas temu wprowadzono na Youtube nową „rodzinę” formatów reklamowych, czyli tzw. AdWords for Video. W jej obrębie znalazły się zarówno już wcześniej istniejące (np. tzw. Promowane filmy wideo) jak również formaty całkowicie nowe (np. preroll pomijalny Trueview). Ze względu na to, że formaty te są już dostępne w każdym koncie AdWords jak również otrzymuję wiele zapytań związanych z tymi tematami, postanowiłem stworzyć serię artykułów, które porządkują wiedzę w tym temacie.

Wspólne cechy formatów Trueview

• Wszystkie formaty Trueview mają tę wspólną cechę, że płaci się przy nich za akcję, które zostało zainicjowane lub zezwolone przez użytkownika. W zależności od formatu jest to rozpoczęcie odtwarzania filmu lub też pełne jego obejrzenie.
• Cała rodzina reklam Trueview dotyczy oczywiście promocji materiałów wideo (promocja naszego kanału Youtube lub też reklam wideo).

Jakie formaty zawiera rodzina Trueview?

Rodzina Trueview obejmuje formaty wideo, które pojawiają się w obrębie:

• wyników wyszukiwania Youtube
• filmów wideo (przed rozpoczęciem filmów lub w wyjątkowych przypadkach w jego trakcie)
• w obrębie Sieci reklamowej Google.

Reklamy Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube

Reklamy Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube to nic innego jako wcześniejsze Promowane filmy wideo w wynikach wyszukiwania Youtube.

Kierowanie reklamy:

• wybieramy słowa kluczowe, które chcemy się pojawiać w wynikach wyszukiwania Youtube.

Cena reklamy:

• od 0,15 do 0,40zł za rozpoczęcie odtwarzania filmu przez użytkowników

Zastosowanie reklamy:

• jedna z najbardziej efektywnych form promowania kanału Youtube i treści na nim (raz zdobyci użytkownicy często przeglądają kolejne filmy w ramach tego samego kanału).
• bardzo dobra forma przy próbach tworzenia wirala na Youtube (np. na słowa kluczowe typu: „śmieszne filmiki”, „śmieszne” i itp.)
• najlepsza forma promocji dłuższych materiałów na Youtube

Dokładny opis Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube możesz zobaczyć w artykule: Reklamy Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube – praktyczny przewodnik.

Reklamy Trueview przed odtworzeniem filmów

Reklamy Trueview przed odtworzeniem filmów to tzw. pomijalne prerolle Trueview. Wyświetlane przed odtworzeniem filmów na Youtube jak również na filmach wklejonych na Youtube i w Google+.

Demo:


Pierwsze 5 sekund reklamy użytkownik musi obejrzeć, po 5 sekundach ma możliwość pominięcie prerolla. Reklamodawca płaci jedynie za pełne odtworzenia prerolla lub też za obejrzenie pierwszych 30 sekund w sytuacji, kiedy kreacja jest dłuższa niż 30 sekund.

Kierowanie reklamy:

• kierowanie na słowa kluczowe – system będzie szukał filmów pasujących do wybranych słów kluczowych i na nich będzie wyświetlał prerolla
• kierowanie na miejsca docelowe – wybieramy miejsca docelowe poprzez Narzędzie miejsc docelowych na Youtube i na nich wyświetlamy reklamę
• kierowanie na tematy – wybór kategorii treści na youtube
• kierowanie na zainteresowania – kierowanie na zainteresowania użytkowników
• kierowanie na demografię – kierowanie na wybraną płeć i wiek użytkowników
• kierowanie na listy remarketingowe – możemy kierować na listy remarketingowe zebrane wcześniej
• można stosować capping
• kierowanie na lokalizację w obrębie Polski i na całym świecie

Cena reklamy:

• od 0,06 do 0,15zł za pełne obejrzenie filmu przez użytkownika.

Zastosowanie reklamy:

• zasięgowa forma reklamowa, najtańsza forma stworzenia kampanii wideo o dużym zasięgu.
• umożliwia szybkie zbudowanie oglądalności filmu
• gwarantowane 5 sekund obejrzenia reklamy – najważniejszy przekaz reklamy warto zawrzeć na początku
• kliknięcia w reklamę i przejścia na stronę docelową za darmo

Dokładny opis Trueview In-Stream, czyli pomijalnych prerolli na Youtube możesz zobaczyć w artykule: Trueview in stream, czyli pomijalne prerolle na Youtube – co warto o nich wiedzieć?.

Reklamy Trueview In-Display

Reklamy Trueview in Display mogą przybierać jedną z 3 form:

• reklamę wyświetlaną przy podobnych filmach Youtube (dawne Promowane filmy wideo kierowane kontekstowo w obrębie Youtube – jako na Sieć reklamową, a nie na Sieć wyszukiwania)
• nakładka tekstowa na filmach Youtube – ten sam rozmiar co invideo na Youtube
• reklama w Sieci reklamowej Google w tych samych slotach reklamowych co dawne reklamy Click to Play.

Kierowanie reklamy:

• kierowanie na słowa kluczowe – system będzie szukał filmów pasujących do wybranych słów kluczowych i na nich będzie wyświetlał formę reklamową
• kierowanie na miejsca docelowe – wybieramy miejsca docelowe poprzez Narzędzie miejsc docelowych na Youtube i na nich wyświetlamy reklamę
• kierowanie na tematy – wybór kategorii treści na youtube
• kierowanie na zainteresowania – kierowanie na zainteresowania użytkowników
• kierowanie na demografię – kierowanie na wybraną płeć i wiek użytkowników
• kierowanie na listy remarketingowe – możemy kierować na listy remarketingowe zebrane wcześniej
• można stosować capping
• kierowanie na lokalizację w obrębie Polski i na całym świecie

Reklama przy podobnych filmach na Youtube

Reklama przy podobnych filmach na Youtube, wcześniejsze Promowane filmy wideo kierowane na Youtube jako część Sieci reklamowej Google.

Cena reklamy:

• od 0,20 do 0,40zł za odtworzenie filmu przez użytkownika.

Zastosowanie reklamy:

• efektywna forma promowania kanału Youtube i treści na nim (raz zdobyci użytkownicy często przeglądają kolejne filmy w ramach tego samego kanału).
• bardzo dobra forma przy próbach tworzenia wirala na Youtube (wygląda podobnie jak organiczne „Podobne” filmy na youtube)
• dobra forma promocji dłuższych materiałów na Youtube

Reklama typu Invideo

W tym przypadku reklama jest wyświetlana na filmie, jako nakładka tekstowa. W tym samym slocie reklamowym co tzw. invideo czyli grafika o rozmiarze 480×70.

Cena reklamy:

• odtworzenie filmu przez użytkownika (wskaźnik odtworzeń to 0,3-0,5%)

Zastosowanie reklamy:

• nadaje się na wsparcie wirusów i „cichą” promocję
• bardzo widoczna ekspozycja materiałów (zwłaszcza w sytuacji, kiedy materiały są oglądane przez użytkownika na pełnym ekranie).

Reklama w Sieci reklamowej

W tym przypadku reklama jest wyświetlana w Sieci reklamowej w obrębie tych formatów reklamowych, na których wcześniej pojawiały się reklamy wideo AdWords – czyli rozmiary 300×250 oraz 336×280).

Cena reklamy:

• około 0,2-0,5zł za odtworzenie filmu przez użytkownika (wskaźnik odtworzeń to 0,4-0,6%)

Zastosowanie reklamy:

• zwiększenie zasięgu kampanii o witryny w Sieci reklamowej
• szerokie możliwości wyboru witryn w obrębie Sieci reklamowej
• Bardzo widoczny format

Reklamy Trueview In-Slate

Reklamy Trueview umieszczane w obrębie długich materiałów wideo (dłuższych niż 10 minut). W przypadku tego formatu użytkownik ma do wyboru jedną z dwóch czynności:

• odtworzenie przed filmem jedną z 3 zaproponowanych reklam
• lub też przerywanie filmu reklamą co 7 minut oglądania materiału wideo.

Na razie ze względu na niezbyt dużą ilość długich materiałów wideo w Polsce, stosunkowo niski potencjał w Polsce.

Cena reklamy:

• zbyt mało danych, aby ustalić benchmarki

Kierowanie reklamy:

• kierowanie na słowa kluczowe – system będzie szukał filmów pasujących do wybranych słów kluczowych i na nich będzie wyświetlał formę reklamową
• kierowanie na miejsca docelowe – wybieramy miejsca docelowe poprzez Narzędzie miejsc docelowych na Youtube i na nich wyświetlamy reklamę
• kierowanie na tematy – wybór kategorii treści na youtube
• kierowanie na zainteresowania – kierowanie na zainteresowania użytkowników
• kierowanie na demografię – kierowanie na wybraną płeć i wiek użytkowników
• kierowanie na listy remarketingowe – możemy kierować na listy remarketingowe zebrane wcześniej
• można stosować capping
• kierowanie na lokalizację w obrębie Polski i na całym świecie

Zastosowanie reklamy:

• możliwość wyświetlania reklamy na prestiżowej treści na Youtube.

Powiązanie AdWords for Video z kontem Youtube

Tworząc reklamy Trueview na Youtube wybieramy reklamy podając jej link w obrębie konta Youtube. Materiał, który dodajemy jako reklamę może być umieszczany na zewnętrznym kanale Youtube, do którego nie mamy dostępu.

Jednocześnie jednak polecaną praktyką jest łączenie konta AdWords z kontem Youtube i dopiero wówczas pobieranie z tego konta Youtube materiału na reklamę. Otrzymamy wówczas więcej informacji na temat efektywności reklam w obrębie raportów.
Połączenie obu konta można zrobić będąc w obrębie interfejsu zarządzania kampaniami wideo Trueview (czyli po kliknięciu linku Wszystkie kampanie wideo). W tym celu należy kliknąć przycisk Powiązane konta Youtube a następnie postępować zgodnie z instrukacjami procesu.

Opis poszczególnych formatów

Dokładny opis tworzenia tych poszczególnych formatów można znaleźć w następnych artykułach.