O marketingu w Internecie – warto przeczytać

Wpis ten będzie kolejnym postem z serii prezentujących ciekawe treści i artykuły dziedziny marketingu w wyszukiwarkach i w Internecie (poprzednie to np. Marketing w wyszukiwarkach i Internecie – warto przeczytać i AdWords, Analytics, SEO – warto przeczytać).

SEO

• Best practices when moving your site – w artykule opisane bardzo przydatne wskazówki związane z przeniesieniem witryny na nową domenę. Poszczególne etapy krok po kroku.
• The SEO Success Pyramid – przedstawienie działań i procesów związanych z SEO (bardzo ciekawe ujęcie graficzne tematyki)
• Branding is Dead; Long Live SEO -jak opisuje autor wyszukiwarki w pewien sposób zmieniły podejście użytkowników do wyszukiwania produktów i usług. Budowanie marki nadal ma bardzo duże znaczenie, jednak bardzo dużo część użytkowników poszukuje nie konkretnego modelu lub marki, lecz samego produktu. Tematyka dość kontrowersyjna, ale sam artykuł bardzo ciekawy
• Supercharge Your URLs For Maximum SEO Impact – jak wynika z badania eyetrackingowego MarketingSherpa krótkie urle pokazywane w wynikach wyszukiwania przyciągają bardziej uwagę niż długie urle (są częściej klikane). W artykule ponadto omówione są kwestie, na które warto zwracać uwagę przy optymalizowaniu adresów URL dla celów SEO.
  

• What SEO/SEM Professionals Should Know About Website Usability – Part 2 – znana formuła Jakoba Nielsena dla sukcesu witryny internetowej brzmi:

  B = V x C x L

  gdzie:

  * B = wartość biznesu witryny
  * V = liczba unikalnych użytkowników przychodzących na stronę
  * C = wskaźnik konwersji (procent użytkowników, którzy stali się klientami witryny – dotyczy zarówno witryn Ecommerce jak i każdej witryny komercyjnej)
  * L = wskaźnik lojalność (użytkownicy, którzy stali się lojalnymi klientami firmy)

  Jaką naukę mogą z tej formuły i kwestii związanych z Usability wynieść profesjonaliści marketingu w wyszukiwarkach?

• The SEO Guide to Information Architecture – spojrzenie autora na podstawowe aspekty tworzenie architektury witryny przyjaznej dla wyszukiwarek.

Linki sponsorowane

• Bidding for Dollars – Margin Dollars, That Is – wybór stawek kluczowych dla kampanii w linkach sponsorowanych pod kątem ROI, a w szczególności przy uwzględnieniu marży zysku. Co zrobić w sytuacji, kiedy mamy produkty, których zyskowność nie jest taka sama.
• How auctions set ad prices – post z oficjalnego blogu Google, w którym opisane są poszczególne kroki w aukcji linków sponsorowanych nowoczesnej wyszukiwarki
• Post-Launch PPC Process – jakie kolejne kroki należy przedsięwziąć po włączeniu kampanii linków sponsorowanych ? Krok po kroku rozwijanie kampanii, kontaktu z klientem.
• Want to Double Conversions in One Month? Split Those Ad Groups – prosty, ale skuteczny sposób na zwiększenie ilości konwersji w kampaniach konktekstowych i wyszukiwarkowych.

Usability

• Barriers on a Website – darmowy raport EnquiroResearch (wymaga podania podstawowych danych osobowych), opisujący badania związane z testowaniem wpływu obrazków i grafiki na witrynie internetowej na zachowania użytkowników. Kiedy grafika może pomagać użytkownikowi, a kiedy może go rozpraszać?
• The ultimate webdesign usability checklist – tłumaczenie listy kontrolnej Rogera Bikkera, określającej skalę użyteczności określonej strony internetowej
• How Little Do Users Read? – Jakob Nielsen i jego artykuły wywołują mieszane uczucia. Ten post poświęcony badaniu, z którego wynika, że użytkownik przeciętnie w czasie wizyty czyta około 20-30% tekstu na stronie warto jednak moim zdaniem przeczytać.

Web analytics

• Essential KPIs for Search Engine Optimization – w artykule opisanych zostało 10 ważnych czynników sukcesu, które można wziąć pod uwagę oceniając postępu w pozycjonowaniu witryny internetowej
• Make Web Analytics Actionable: Focus On “What’s Changed” – jak opisuje post ważną częścią efektywnej analizy używalności witryny internetowej jest obserwowanie zmian w poszczególnych wskaźnikach tej strony. W artykule opis tych wskaźników, w których zmiany powinny być dla nas szczególnie ważne.
• Goal Copy Extension Update – opis wtyczki do Firefox, która pozwala na szybkie kopiowanie celów w Google Analytics
• 3 Reasons Your Visitors Don’t Convert to Leads – podsumowanie najważniejszych powodów, z powodu których wizyty użytkowników nie kończą się sprzedażą

Testowanie efektywności ston docelowych

• Let’s Talk Landing Pages -bardzo obszerny post poświęcony tematyce stron docelowych reklamy. Jak powinna wyglądać efektywna strona docelowa, jakie elementy powinna zawierać, aby skłaniała użytkowników do konwertowania.
• Expert Guide to Multivariate Testing Success – przewodnik po testach wielowymiarowych