Sieć Partnerska Google w 5 szczegółach

Funkcjonowanie reklamy w Sieci Partnerskiej nadal nie jest kwestią powszechnie znaną. Z tego względu postanowiłem zawrzeć w tym artykule kilka rzeczy, o których warto wiedzieć w przypadku, kiedy chce się tworzyć efektywną reklamę AdWords kierowaną na Sieć Partnerską. Kilka ciekawych elementów algorytmu AdWords.

1. Jak działa określanie różnych stawek dla słów kluczowych w reklamach kierowanych kontekstowo na Sieć Partnerską?

Tworząc kampanię kierowaną za pomocą słów kluczowych na Sieć Partnerską można ustawiać różne stawki dla słów kluczowych. Co ostatecznie będzie to powodowało? Co się stanie jeżeli na 40 słów kluczowych w grupie reklamowej, 10 słów kluczowych będzie miało inne stawki niż pozostałe 30?

Podstawowy wzór: łączna wartość wszystkich stawek słów kluczowych podzielona przez liczbę słów kluczowych.

W przypadku słów kluczowych w grupach kampanii kontekstowych bez indywidualnych stawek używana jest domyślna stawka dla grupy reklam.

Przykład:

Reklamodawca tworzy grupę reklam kierowaną za pomocą słów kluczowych na Sieć Partnerską (model cenowy CPC). Dodaje do grupy 6 słów kluczowych: samochody, samochód, auta, samochody osobowe, ciężarówki, motoryzacja.

Reklamodawca określa domyślną stawkę dla grupy reklam w wysokości 0,50 PLN. Jednocześnie wprowadza odmienne stawki dla 3 słów kluczowych: 1,50 PLN dla słowa samochody osobowe, 1,00 PLN dla słowa ciężarówki i 2,00 PLN dla słowa motoryzacja.

Po włączeniu kampanii rozpoczyna się wyświetlanie się reklamy w Sieci Partnerskiej w obrębie witryn motoryzacyjnych (kontekstowo za pomocą słów kluczowych).

Stawka wykorzystywana w aukcji AdWords jest obliczana w następujący sposób:

Wzór: (łączna wartość wszystkich stawek słów kluczowych)/ (liczba słów kluczowych),

czyli

(0,50 PLN + 0,50 + 0,50 + 1,50 + 1,00 + 2,00 )÷ 6 = 1,00

Ze względu na to, że słowa kluczowe: samochody, samochód, auta nie mają oddzielnych stawek słów kluczowych, brane są do równania domyślne stawki dla grupy reklamowej (w tym przypadku 0,50 PLN).

Ostatecznie więc w przypadku, kiedy system AdWords uzna, że dane miejsce docelowe w Sieci Partnerskiej jest odpowiednie ze względu na kontekst tej grupy reklamowej (innymi słowy będzie to witryna motoryzacyjna), stawka dla tego miejsca docelowego będzie wynosić 1,00 PLN.

Dodatkowe informacje można znaleźć w Centrum Pomocy Google.

2. Czy CTR w sieci partnerskiej wpływa na Wynik Jakości w Google?

Współczynnik klikalności (CTR) w witrynie Sieci Partnerskiej Google wpływa jedynie na Wynik Jakości dla tej witryny – nie ma wpływu na Wynik Jakości w witrynach innych partnerów ani w Google.

3. Jak wygląda priorytet określania stawek dla kampanii w Sieci Partnerskiej?

Jak już wspominałem w poprzednim punkcie AdWords zawsze stosuje najbardziej konkretną stawkę.

Hierarchia stawek określanych dla kampanii w Sieci Partnerskiej idąc od najbardziej konkretnej (o najwyższym priorytecie):

• Stawki pojedynczych miejsc docelowych (o ile jest)
• Domyślna stawka dla miejsc docelowych grupy reklam (o ile jest)
• Stawka dla danej kampanii w sieci partnerskiej (o ile jest)
• Domyślne stawki słów kluczowych grupy reklam

4. Jaki wpływ mają ustawienia kampanii na kierowanie kampanii zawierającej słowa kluczowe i miejsca docelowe w Sieci Partnerskiej?

W obrębie ustawień kampanii mamy do wyboru dwa typy ustawień:

• Trafne strony w całej sieci: w przypadku, kiedy mamy w grupie reklam zarówno słowa kluczowe i miejsca docelowe, reklama będzie się wyświetlać na witrynach Sieci Partnerskiej odpowiadających kontekstowi zdefiniowanych słów kluczowych i na zdefiniowanych miejscach docelowych
• Tylko trafne strony w określonych miejscach docelowych: w przypadku, kiedy mamy w grupie reklam zarówno słowa kluczowe i miejsca docelowe, reklama będzie się wyświetlać na tych podstronach zdefiniowanych miejsc docelowych, które odpowiadają kontekstowi zdefiniowanych słów kluczowych.

5. Która stawka jest brana do aukcji Google AdWords, gdy reklama jest wyświetlana na podstawie połączenia miejsca docelowego i słów kluczowych?

W przypadku, kiedy określimy stawkę dla konkretnego miejsca docelowego, program AdWords będzie w pierwszym rzędzie stosować tę stawkę. Określając stawkę dla miejsca docelowego, informujemy niejako system AdWords, że ta stawka ma najwyższy priorytet dla konkretnego miejsca docelowego.

Przykład:
Mamy grupę reklamową, w obrębie której mamy 20 słów kluczowych związanych z komputerami z stawką 0,50 PLN i 2 dodatkowe miejsca docelowe jakasstrona.pl i innastrona.pl z stawkami 1,00 PLN. W ustawieniach kampanii mamy wybraną opcję Trafne strony w całej sieci.

W tej sytuacji do aukcji reklamy AdWords dla witryn i miejsc docelowych: jakasstrona.pl i innastrona.pl będzie brana stawka 1,00 PLN. Dla innych witryn Sieci Partnerskiej związanych z nieruchomościami, w obrębie których może się wyświetlać nasza reklama, będzie brana stawka 0,50 PLN.