Statystyki odbiorców AdWords – praktyczne wykorzystanie

Niedawno pojawiła się stosunkowa niepozorna, ale jednocześnie bardzo przydatna funkcjonalność. Mówię tutaj o Statystykach odbiorców AdWords.

Co to statystyki odbiorców AdWords?

Statystyki odbiorców AdWords pokazują informacje o odbiorcach, tworzących Twoje listy remarketingowe, np. ich dane demograficzne, zainteresowania, lokalizacje i urządzenia. Informacje te pomogą zbudować odpowiednie dotarcie do najbardziej wartościowych odbiorców Twoich usług.
W obrębie pokazywanych informacji mamy więc:

• Segmenty na rynku (angielskie: In-market) dzielą użytkowników ze względu na ich zainteresowania zakupowe. Są to użytkownicy, którzy są bardzo wysoko w procesie zakupowym określonej usługi, produku.
• Kategorie podobieństwa (angielski: Affinity categories) dzielą użytkowników ze względu na styl życia; np. Technofile, Fani sportu i Miłośnicy gotowania. Kategorie te są podobne do podziału widowni telewizyjnej.
• Oprócz tych informacje pokazywane są również dane o  demografii użytkowników listy remarketingowej, urządzeniach wykorzystywnych przez tych użytkowników, lokalizacji.

Przykład:
Poniżej mamy listę remarketingową firmy sprzedającej meble w Polsce. Listę remarketingową tworzą użytkownicy, którzy kupili meble lub akcesoria na stronie.

Jeże przejdziemy do szczegółów, dane są jeszcze ciekawsze.  Widzimy, że wśród Segmentów na rynku (angielskie: In- market) interesujące dla nas mogą być nie tylko segmenty związane z wystrojem wnętrz, ale również: np. zainteresowany usługami architektonicznymi. Analizując dany segment można sprawdzić, jak duża jest nadreprezentacja danego segmentu w porównaniu z całą Polską (im większa nadreprezentacja tym większe znaczenie ma dany segment dla Twojego biznesu).

Podobnie analizować możemy kategorie podobieństwa. Widać, że osoby konwertujące na stronie wykazują duże zainteresowanie polityką, sprawami lokalnymi, poradnikami typu „Zrób to sam”.

Jak widać duża nadreprezentację wśród konwertujących stanowią kobiety, osoby w wieku 35-44.

Co ciekawe jak widać konwertujący nie pochodzą wcale z największych miast w Polsce. Pokazuje to, że warto zainteresować się tematem silniejszej promocji w tych rejonach.

Lwia część konwertujących pochodzi z desktopa, przy czym widać już silną pozycję urządzeń mobilnych. Dodanie tego informacji o tym, jak duża część dostępnych wyświetleń w Sieci reklamowej Google  w Polsce pochodzi z urządzeń mobilnych pokazuje ich olbrzymi potencjał.

Statystyki odbiorców w interfejsie AdWords

Aby sprawdzić Statystyki odbiorców dla swoich list remarketingowych przejdź do konta AdWords:

• Kliknij Udostępniane zasoby na bocznym pasku nawigacyjnym na koncie AdWords.

• W sekcji „Odbiorcy” kliknij Wyświetl.
• W tabeli „Odbiorcy” wybierz listę remarketingową.
• Zobaczysz najważniejsze statystyki wybranej listy remarketingowej. Aby uzyskać szczegółowe statystyki, wybierz dowolną kartę, np. Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach lub Urządzenia.

Dodatkowe informacje

Dodatkowe informacje o Statystykach odbiorców AdWords można znaleźć w Centrum Pomocy AdWords.