Strategia szerokiego zasiÄ™gu w Sieci reklamowej Google – kierowanie reklamy na tematy

Co zrobić jeżeli chcemy w krótki czasie duży zasięg w obrębie Sieci reklamowej Google? Powiedzmy chcemy w tym samym czasie być obecnym w obrębie wielu kategorii Sieci reklamowej Google.

Jeżeli chcemy to zrobić w szybki i sprawny sposób, mamy 3 sposoby na to:

• Tematy w Sieci reklamowej
• metoda „sÅ‚ownikowa”
• reklama oparta na zainteresowaniach (nie jest dostÄ™pna we wszystkich kontach).

W tym artykule opiszę uzyskiwanie szerokiego zasięgu poprzez tematy w Sieci reklamowej. W następnych postach opiszę 2 pozostałe sposoby.

Tematy w Sieci reklamowej

Tematy są nową formą kierowania reklam w obrębie Sieci reklamowej Google. Treści w obrębie Sieci reklamowej Google podzielone są na kategorie (zwane w koncie AdWords tematami). Wybierając określony temat, kierujemy nasze reklamy na wszystkie witryny jak również sekcje witryn, które zostały zakwalifikowane do tego tematu.

Przykład:
Wybranie tematu Samochody i pojazdy spowoduje wyświetlenie reklamy na wszystkich witrynach związanych z motoryzacją jak również w obrębie sekcji motoryzacyjnych witryn wielotematycznych należących do Sieci reklamowej Google.

Stawki dla tematów ustawiamy w taki sam sposób, jak dla miejsc docelowych (temat to de facto miejsce docelowe).

Jak skierować reklamę na tematy w Sieci reklamowej Google?

• Tworzymy kampaniÄ™ AdWords z takimi samymi ustawieniami jak w przypadku kampanii na miejsca docelowe. PrawidÅ‚owe ustawienia kampanii to: Sieć reklamowa -> Tylko tematycznie powiÄ…zane strony w zarzÄ…dzanych miejscach docelowych, grupach odbiorców i tematach.
  
  

• Później musimy w kampanii uaktywnić zakÅ‚adkÄ™ tematów w obrÄ™bie interfejsu AdWords.
  

• Później dodajemy tematy poprzez przycisk „Dodaj tematy”.
  

• Wyszukujemy interesujÄ…cy nas temat przez filtrowanie, a nastÄ™pnie go dodajemy.
  

Ważne przy kampanii kierowanej na tematy

Bardzo ważną kwestią przy kierowaniu reklamy na tematy Sieci reklamowej jest obserwacja kampanii i szybkie dodawanie witryn wykluczających. Kampanie na tematy mają duży zasięg, jednak brak obserwacji i dodawania witryn wykluczających (takich gdzie jest bardzo dużo wyświetleń i mało kliknięć) powoduje nierzadko bardzo niski CTR, a w następstwie spadek zasięgu kampanii. Kampania się przestaje wyświetlać na wielu witrynach.

Informacje o skuteczności reklamy kierowanej na tematy w obrębie poszczególnych witryn można zobaczyć w zakładce Sieci w obrębie raportu Sieć reklamowa: automatyczne miejsca docelowe.

W tym samym czasie możemy dodawać tematy jeżeli zauważymy, że efektywność któregoś z dodanych przez nas tematów jest niska (dodawanie witryn wykluczających jest bardziej czasochłonne, ale bardziej efektywne).

Jak sprawdzić potencjał poszczególnych tematów?

Przybliżony zasięg tematów w obrębie Sieci reklamowej Google znajdziemy w AdPlannerze, darmowym narzędziu Google. Kategorie w AdPlannerze nie do końca pokrywają się z tymi w tematach AdWords, jednak dają dość dobre wyobrażenie o potencjale poszczególnych tematów.
Aby obliczyć potencjał określonej kategorii należy:

• wybrać odpowiedniÄ… kategoriÄ™ w AdPlannerze
• zaznaczyć opcjÄ™ wyÅ›wietlania miejsc docelowych Sieci reklamowej Google
• dodać do siebie ilość wyÅ›wietleÅ„ w Sieci reklamowej Google poszczególnych witryn

Podsumowanie

Tematy w Sieci reklamowej Google są bardzo wygodną formą uzyskiwania szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej. Ważna kwestią jest jednak optymalizacja kampanii i dodawanie witryn wykluczających, na których mamy wiele wyświetleń i mało kliknięć.

Tematy w Centrum Pomocy Google

Dodatkowe informacje na temat tematów Google można znaleźć w Centrum Pomocy Google.