Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google – metoda słownikowa

W poprzednim artykule pt: Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google – kierowanie reklamy na tematy wspominałem o tworzeniu szerokich kampanii reklamowych w Sieci reklamowego Google poprzez nową funkcjonalność „tematów” Google. Dziś opiszę inną metodę uzyskiwania szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej, tzw. „metodę słownikową”.

Na czym polega „metoda słownikowa” ?

Metoda ta polega na stworzeniu bardzo dużej ilości grup reklamowych w kampanii kierowanej kontekstowo (kampania w Sieci reklamowej Google kierowana na słowa kluczowe). W ekstremalnym przypadku, w sytuacji, kiedy zależy nam na bardzo dużym zasięgu, można użyć wszystkich najważniejszych słów w języku polskim.

Dla przypomnienia, w kampanii kierowanej na słowa kluczowe optymalnym rozwiązaniem jest tworzenie grup reklamowych, które zawierają kilka, kilkanaście słów kluczowych (mówi się o tym, że do 50, w praktyce wystarczy 10).

Narzędzie kierowania kontekstowego

Tworzenie kampanii kierowanej na słowa kluczowe bardzo przyśpiesza wykorzystanie narzędzia kierowania kontekstowego.

Wystarczy w obrębie narzędzie wpisać kilka najważniejszych słów kluczowych, a narzędzie automatycznie zaproponuje nam listę grup reklamowych związanych z tymi słowami kluczowymi.

Narzędzie kierowania kontekstowego jest związane bezpośrednio z systemami AdSense, przez co stworzone grupy reklamowe od razu pokazują gdzie potencjalnie mogą się wyświetlić reklamy. W obrębie tych tematów mogą być zarówno takie, które będą interesujące nas jak również takie, których nie będziemy chcieli użyć i które wykorzystamy do tworzenia słów wykluczających kampanii. Aby być pewnym, że w tych obszarach nasza reklama się nie pojawi.

Zasięg – tematy Google versus szerokie kierowanie kontekstowe

Kierowanie kontekstowe zapewnia szerszy zasięg niż tematy Google. Z tego powodu, że pozwala ono na wyświetlanie reklamy nawet na niedużej części witryny związanych z reklamowanymi produktami i usługami.

Można sobie wyobrazić sytuację, że w obrębie dużego portalu wyświetlającego reklamy AdSense, zaledwie kilka podstron jest związanych z interesującym nas zagadnieniem (np. kosmetykami). Poprzez kierowanie kontekstowe możemy wyświetlić reklamę w miejscach reklamowych na tych kilku podstronach.

W przypadku kierowania na tematy nie jest to możliwe. Jako, że wspomniana witryna miałaby tylko kilka podstron związanych z kosmetykami, nie została by ona zaliczona do tematu „Kosmetyki”. W obrębie tematów mamy tylko całe witryny lub też części witryn jeżeli zostały zdefiniowane jako miejsca docelowe.