Szybka optymalizacja kampanii Trueview na Youtube

Dużo się pisze o tworzeniu kampanii Trueview, mniej się mówi o jej optymalizacji. Dziś chciałbym poświecić chwilkę temu tematowi, zwracając przy okazji uwagę na to, aby nie był to zbyt długi post 🙂

Przewodnik wideo

Osoby zainteresowane tematem optymalizacji kampanii Trueview zachęcam do obejrzenia darmowego przewodnika Google w formie wideo. Niektóre rzeczy dałoby się oczywiście streścić bardziej, jednak można znaleźć tam przydatne informacje.

Optymalizowanie zasięgu na podstawie nowych raportów

Prerolle Trueview optymalizowane są najczęściej dla optymalnego zasięgu. Powinny przynajmniej tak być optymalizowane. Innymi słowy chcemy uzyskać jak największy zasięg w określonej grupie użytkowników za najniższą cenę.

Nowe raporty, które pojawiły się niedawno lub pojawią się niedługo w Twoim koncie AdWords pozwolą Ci sprawdzić, jaki zasięg osiągnęła Twoja kampania. Jak również jaka jest średnia częstotliwość kampanii (ile razy średnio ten sam użytkownik widział reklamę Trueview).

Na podstawie takiego raportu będziesz mógł obniżyć lub podwyższyć capping dla kampanii prerolli Trueview.

W raporcie widać informację o:

• zasięgu kampanii (na powyższym rysunku widać, że reklama była raz oglądana przez 572 068, dwa razy widziana przez 132 298 użytkowników i itp.
• średniej częstotliwości kampanii (na powyższym rysunki widać, że kampania widziana przez użytkowników ze średnią częstotliwością 1,388)

Tworzenie raportu zasięgu i częstotliwości

W interfejsie Wideo AdWords wybierz funkcjonalność kolumn.

Tam uaktywnij wskaźniki „Zasięg na częstotliwość” i „Średnia częstotliwość obejrzenia”.

Optymalizowanie kampanii na podstawie raportów obejrzenia

Ważnym elementem optymalizowania kampanii Trueview jest również wykorzystywania raportów obejrzeń. Raporty te pokazują, w którym momencie najczęściej tracimy uwagę użytkowników – największa część z nich pomija reklamę.

Raporty te oczywiście dotyczą jakości samej kreacji. Jednocześnie jednak im więcej użytkowników dociera do końca reklamy, tym mniej płacimy za pełne obejrzenie. W tej sytuacji możemy porównywać różne formy kierowania reklamy i analizować, które z nich są najbardziej dopasowane do użytkowników (najwyższe współczynniki przejścia do dalszej części reklamy).

Dodatkowe elementy optymalizacji

Oczywiście nie ujęłem tutaj takich elementów optymalizacji jak optymalizacja stawek, tworzenie i testowanie nowych form kierowania reklamy. Są one jednak dużo bardziej znane, chociażby z standardowych kampanii AdWords, dlatego poświęciłem im niezbyt dużo miejsca.

Tylko testować i optymalizować :).