Trueview In-Stream, czyli pomijalne prerolle na Youtube – co warto o nich wiedzieć?

W poprzednim artykule opisywałem nową rodzinę formatów reklamowych na Youtube. Dziś opiszę szczegółowo jedną z tych form. Trueview in stream, czyli pomijalne prerolle na Youtube. Jakie jest ich zastosowanie? Co warto o nich wiedzieć?

Najważniejsze informacje o prerollach Trueview

Reklamy Trueview przed odtworzeniem filmów to tzw. pomijalne prerolle Trueview. Wyświetlane przed odtworzeniem filmów na Youtube jak również na filmach wklejonych na Youtube i w Google+.

Demo:

Pomimo tego, że zdecydowana większość reklamodawców stosuje standardowe długości reklam: 30 sekund, 20 czy też 15 sekund, można stosować reklamę o dowolnej długości.

Pierwsze 5 sekund reklamy użytkownik musi obejrzeć, po 5 sekundach ma możliwość pominięcie prerolla. Reklamodawca płaci jedynie za pełne odtworzenia prerolla lub też za obejrzenie pierwszych 30 sekund w sytuacji, kiedy kreacja jest dłuższa niż 30 sekund.

Algorytm Trueview pomijalnych

Alogrytm pomijalnych prerolli Trueview opiera się według poniższego schemat:

Ranking rekamy = Wynik Jakości x MaxCPV

gdzie,

• Ranking reklamy – w danym miejscu reklamowym wyświetli się preroll, który wygra aukcję (jego ranking jest najwyższy)
• Wynik Jakości – procent dotarcia do końca reklamy lub też 30 sekund w przypadku, kiedy preroll jest dłuższy niż 30 sekund (im wyższy ten wskaźnik tym tańsze prerolle)
• MaxCPV – maksymalna stawka, jaką jesteśmy w stanie zapłacić za pełne obejrzenie prerolla.

Kierowanie reklamy:

• kierowanie na słowa kluczowe – system będzie szukał filmów pasujących do wybranych słów kluczowych i na nich będzie wyświetlał prerolla
• kierowanie na miejsca docelowe – wybieramy miejsca docelowe poprzez Narzędzie miejsc docelowych na Youtube i na nich wyświetlamy reklamę
• kierowanie na tematy – wybór kategorii treści na youtube
• kierowanie na zainteresowania – kierowanie na zainteresowania użytkowników
• kierowanie na demografię – kierowanie na wybraną płeć i wiek użytkowników
• kierowanie na listy remarketingowe – możemy kierować na listy remarketingowe zebrane wcześniej
• można stosować capping
• kierowanie na lokalizację w obrębie Polski i na całym świecie

Najważniejsze informacje o reklamie Trueview In-stream

• gwarantowane 5 sekund obejrzenia reklamy – pierwszych pięciu sekund reklamy użytkownik nie może pominąć
• opłata jest pobierana za pełne obejrzenia reklamy
• im niższa pomijalność reklam, czyli im więcej widzów dociera do końca reklamy, tym tańszę są te pełne obejrzenia reklamy
• kliknięcia w reklamę i przejścia na stronę docelową za darmo

Cena reklamy:

• od 0,06 do 0,15zł za pełne obejrzenie filmu przez użytkownika.

Gdzie są wyświetlane reklamy In-Stream na Youtube?

Prerolle nie wyświetlają się przed wszystkimi materiałami na Youtube. Wyświetlane są tylko w obrębie kanałów, których właściciele podpisali umowę z Google.
W obrębie Youtube można wyróżnić 3 typy treści:

• treści dodawane przez zwykłych użytkowników
• treści dodawane przez sprawdzonych partnerów YouTube, którzy potwierdzili autorstwo treści i którzy zezwolili na wyświetlanie reklam na swoich treściach
• treści pochodzące od dużych stacji TV i innych profesjonalnych producentów (tzw. Partnerów Premium)

Pomijalne prerolle na Youtube są wyświetlane jedynie w otoczeniu bezpiecznym dla marki, czyli jedynie na 2 i 3 typie treści na Youtube.

Tworzenie pomijalnych prerolli na Youtube

• Dodaj film, który chcesz promować do Youtube (może być on dodany jako film Unlisted)
• Zaloguj się do konta AdWords i przejdź na zakładkę Kampanie
• Kliknij przycisk Nowa kampania i wybierz opcję Wideo online
  

• Wybierz ustawienia kampanii (kierowanie na kraj i język), budżet i zaznacz opcje: Formaty i sieci reklamowe: wybiorę samodzielnie
  

• Znajdź film na Youtube (poprzez wyszukiwanie lub też poprzez podanie adresu URL)
  

• Dodaj adres wyświetlany i stronę docelową, na którą użytkownik przejdzie po kliknięciu prerolla (można skierować na dowolna witrynę)
• Wybierz ustawienia kampanii.
  

  W przypadku Trueview przed obejrzeniem filmu, czyli tzw. pomijalnego prerolla powinniśmy wybrać:

  • Sieci: Filmy w Youtube
  • Formaty reklam: Reklama typu Instream

  Uwaga:
  Prerolle można skierować na Youtube jak również na Sieć reklamową. Nierzadko pomijalność reklam w Sieci reklamowej będzie wyższa niż w obrębie Youtube.

• Jeżeli możesz dodaj w obrębie Zaawansowanych atrybutów reklam baner tworzyszący prerollowi 300×60. Zwieksza on widoczność reklamy, zmniejsza jej pomijalność i zostaje wyświetlany nawet po pominięciu prerolla przez użytkownika
• Wybierz stawkę za pełne obejrzenia
  

• W sytuacji kiedy pojawi się kod błędu Niepełna grupa docelowa, kliknij przycisk Kontynuuj mimo niepełnej grupy docelowej (łatwiej jest ustawić ją później)
  

Zarządzanie reklamami In-Stream w interfejsie AdWords

Stworzonymi kampaniami pomijalnych prerolli można zarządzać w każdym momencie z poziomu konta AdWords. Dostęp do interfejsu zarządzania kampaniami jest dostępny poprzez link Wszystkie kampanie wideo.

Kierowanie reklamy In-Stream w praktyce

Po utworzeniu kampanii możemy w obrębie sekcji Cele dodać kierowanie do utworzonych grup kierowania.
W obrębie kierowania możemy tworzyć dowolne kombinacje z istniejących typów kierowania (możemy wybrać jedno z nich lub też łączyć kilka z nich – oczywiście łączenie kilku typów kierowania w obrębie tej samej grupy kierowania bardzo ogranicza dostępny potencjał wyświetleń).

Dostępne typy kierowania:

• kierowanie na słowa kluczowe – system będzie szukał na Youtube filmów pasujących do wybranych słów kluczowych (na podstawie ich opis, tytułu i itp) i na nich będzie wyświetlał prerolla
• kierowanie na miejsca docelowe – wybieramy miejsca docelowe poprzez Narzędzie miejsc docelowych na Youtube i na nich wyświetlamy reklamę
• kierowanie na tematy – wybór kategorii treści na youtube
• kierowanie na zainteresowania – kierowanie na zainteresowania użytkowników
• kierowanie na demografię – kierowanie na wybraną płeć i wiek użytkowników
• kierowanie na listy remarketingowe – możemy kierować na wcześniej stworzone listy remarketingowe
• kierować na listy remarketingowe zebrane wcześniej

W obrębie ustawień kampanii można ustawić capping (dodatkowo też np: szybszą metodę wyświetlania reklam, datę zakończenia kampanii, kierowanie na wybrane lokalizacje czy też na wybrane urządzenia).

Zastosowanie Trueview In-strem (pomijalnych prerolli)

• Pomijalne prerolle to forma typowo zasięgowa. Jest to najtańsza forma stworzenia kampanii wideo o dużym zasięgu.
• umożliwia szybkie zbudowanie oglądalności filmu
• umożliwia precyzyjne dokładne dotarcie do wybranej grupy użytkowników (różne formy kierowania reklamy)

Trueview in stream i remarketing

Olbrzymie zastosowanie w przypadku pomijalnych prerolli ma remarketing, który pozwala na wykluczanie wybranej grupy użytkowników. Poprzez remarketing można łączyć kierowanie prerolla z innymi formami reklamowymi Google.
Przykład 1
Ściągam użytkowników na stronę internetową za pomocą różnych form reklamowych. Następnie wyświetlam pomijalne prerolle wszystkim użytkowników na Youtube z wyjątkiem tych, którzy byli na mojej stronie internetowej.

Przykład
Ściągam użytkowników na stronę internetową za pomocą różnych form reklamowych. Następnie wyświetlam pomijalne prerolle wszystkim użytkowników na Youtube z wyjątkiem tych, którzy byli na mojej stronie internetowej.

Raportowanie w obrębie pomijalnych prerolli na Youtube

Interfejs pomijalnych prerolli na Youtube w ramach AdWords for Video oferuje bardzo dużo raportów, które pozwalają na bardzo szczegółową segmentację danych.

Podstawowe statystyki prerolli oferują następujące dane (w obrębie zakładki Kampanie):

1. Ilość wyświetleń prerolla
2. Liczba pełnych obejrzeń prerolla
3. Współczynnik wyświetleń – stosunek ilości pełnych obejrzeń prerolla do liczby jego wyświetleń (obejrzenia/wyświetlenia)
4. Średni CPV – średni koszt jednego pełnego obejrzenia prerolla
5. Kliknięcia linku do witryny – ilość kliknięć w prerolla i przejścia na stronę docelową (są one darmowe dla reklamodawcy, za nie reklamodawca nie płaci)

Efektywność form reklamowych

W obrębie raportów pomijalnych prerolli można znaleźć również bardzo ciekawe raporty związane już z formą reklamową. W obrębie zakładki Filmy wideo można sprawdzić jaka część użytkowników docierai do 25%, 50%, 75% i 100% materiału filmowego (prerolla).

W ten sposób można:

• sprawdzić gdzie znajdują się słabe punkty naszego materiału reklamowego
• przetestować kilka różnych form reklamowych i sprawdzić, gdzie znajdują się ich słabe punkty.

Te dane są wizualizowane również poprzez wykres, który dokładnie pokazuje, gdzie spada zainteresowanie użytkowników reklamą (poprzez funkcjonalność Procent obejrzanego filmu).

Segmentacja raportów

Raporty pozwalają na analizę różnych segmentów użytkowników mających kontakt z naszą reklamą – np. jak różne grupy demograficzne reagują na kontakt z reklamą.

Przykład:
Jak widać z tego przykładu efektywność prerolla w obrębie Sieci reklamowej jest wyższa niż w przypadku Youtube (wskaźnik dotarcia do końca reklamy jest wyższy).

Powiązanie AdWords for Video z kontem Youtube

Tworząc pomijalne prerolle na Youtube wybieramy reklamy podająć jej link w obrębie konta Youtube. Materiał, który dodajemy jako reklamę może być na zewnętrznym kanale Youtube.

Jednocześnie jednak polecaną praktyką jest łączenie konta AdWords z kontem Youtube i dopiero wówczas pobieranie z tego konta Youtube materiału na reklamę. Otrzymamy wówczas więcej informacji na temat efektywności reklam w obrębie raportów.
Połączenie obu konta można zrobić będąc w obrębie interfejsu zarządzania kampaniami wideo Trueview (czyli po kliknięciu linku Wszystkie kampanie wideo). W tym celu należy kliknąć przycisk Powiązane konta Youtube a następnie postępować zgodnie z instrukacjami procesu.

Uwaga:
Nieraz są problemy z połączeniem kont. Wówczas trzeba spróbować później.