Jak tworzyć reklamę w sieci reklamowej AdMob?

Kilka dni temu prowadziłem na SEMcampie wykład o prowadzeniu kampanii reklamowej w sieci AdMob (sieć reklamowa związana z urządzeniami mobilnymi – kupiona jakiś czas temu przez Google). Jako, że kilka osób osób prosiło mnie, aby oprócz prezentacji dodać opis prezentacji, postanowiłem napisać ten artykuł.

Co to jest AdMob?

AdMob to sieć reklamowa, poprzez którą możemy wyświetlać reklamę w obrębie urządzeń mobilnych (smartfony, tablety i itp). Sieć obejmuje tysiące aplikacji i stron mobilnych, w obrębie których wyświetlane są reklamy graficzne i tekstowe.

Zasięg AdMoba w Polsce

Zasięg AdMob w Polsce to kilkaset tysięcy użytkowników miesięcznie, z czego największa część przypada na urządzenia związane z systemem Android.

Formy reklamowe w AdMobie

W obrębie sieci reklamowej mamy do dyspozycji przede wszystkim dwa główne formy reklamowe:

• reklamy graficzne (dostępne różne rozmiary w zależności od tego, na jakich urządzeniach mobilnych wyświetlamy reklamę).
  
• reklamy tekstowe, które obejmują krótkie przekazy reklamowe wraz z logo
  

Oba formaty reklamowe emitowane są w modelu opłaty za klilknięcie (model CPC).

Jakie formy kierowania są dostępne w sieci AdMob?

Generalnie w obrębie sieci AdMob dostępne są następujące formy kierowania reklamy:

• na system operacyjny (np. na androida, system iPhone lub Symbian)
• na wybranego producenta telefonów
• obsługiwanie wybranej wersji java i Flash
• na wybrany model telefonu
• kierowanie geograficzne
• kierowanie na rodzaj ruchu internetowego (internet od operatora komórkowego i WiFi).

Co mogę reklamować w obrębie AdMoba?

W obrębie AdMoba możemy przede wszystkim reklamować:

• aplikację do pobrania na telefon lub tablet – kliknięcie w reklamę prowadzi do aplikacji w Appstorze lub Android Market
• stronę mobilną – przejście na stronę po kliknięciu reklamy bądź też połączenie z wybranym numerem telefonicznym po kliknięciu reklamy

Nie mam aplikacji i strony mobilnej

Powstaje coraz więcej narzędzi, które umożliwiają szybkie tworzenie prostych aplikacji i stron mobilnych. Strony takie i aplikacje często wystarczają do promocje prostego biznesu w obrębie urządzeń mobilnych.
Przykłady takich stron i aplikacji:

• Kreator aplikacji Android – szybkie i proste tworzenie aplikacji na Androida bez znajomości kodowania
• Strony Google dla urządzeń mobilnych – narzędzie oparte o Strony Google, poprzez które można szybko stworzyć prostą witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych.

Ile kosztuje reklama w sieci AdMob

W obrębie reklamy AdMob o tym, czy reklama się wyświetli w miejscu reklamowym decyduje aukcja. Reklamodawcy konkurują między sobą poprzez ranking reklamy, które zawiera dwa główne wskaźniki: wskaźnik klikalności i nasza stawka ofertowa za kliknięcie.

Im wyższa klikalność kreacji i im wyższa nasza stawka ofertowa, tym wyższy ranking reklamy i tym większe prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy w miejscu reklamowym.

Ważne:

Od niedawna podobnie jak w reklamie AdWords ostateczna stawka za kliknięcie jest ustalona w drodze aukcji. Stawka faktycznie płacona za kliknięcie będzie najczęściej niższa niż nasza stawka ofertowa za kliknięcie jest jednocześnie stawką, którą faktycznie płacimy za kliknięcie.

Stawka minimalna w AdMob to 0,04$ czyli około 0,11 zł. Przy kampaniach o większym zasięgu trzeba się liczyć z stawkami rzędu 0,4-0,6 zł za kliknięcie.
Poniżej przykład kosztów kilku prostych kampanii AdMob:

Budżet i statystyki kampanii w AdMob

Tak jak w przypadku kampanii AdWords budżet reklamowy ustawiany jest na poziomie kampanii. W przypadku kampanii AdMob istnieje jednak minimalny budżet dzienny w wysokości 10 dolarów dziennie.

W obrębie kampanii dostępne są podstawowe statystyki wyświetleń, kliknięć, stawek reklamy (na poziomie kampanii, grupy reklamowej i tekstów reklamowych).

W obrębie zakładki Reporting możemy stworzyć dokładniejszy raport, który wskazuje na jakich treściach wyświetlała się nasza reklama (może to być raport dzienny, tygodniowy, miesięczny i itp).

Raport pokazuje grupy treści (tzw. kanały), na których emitowana była reklama.

Jak rozpocząć tworzenie kampanii AdMob?

Aby utworzyć kampanię w AdMob należy wcześniej założyć konto na Admob.com, wprowadzić dane rozliczeniowe, dodać środki do kampanii (np. poprzez kartę kredytową).

Śledzenie konwersji w AdMob

Osoby promujące pobranie aplikacji z telefonu powinny pamiętać o tym, że:

• przy promocji aplikacji raczej lepiej się sprawdzają reklamy tekstowe
• kreacje powinny zawierać informację o akcji, której oczekujemy od użytkownika (np. „Pobierz za darmo”)
• rozbudować kampanię tak, aby tworzyć jak najwięcej grup reklamowych i kampanii kierowanych na różne grupy telefonów z różnymi formami reklamowymi (później można optymalizować kampanie wyłączając najsłabiej działające grupy reklamowe)
• dostępne jest śledzenie konwersji, które można wykorzystać dla optymalizacji kampanii – śledzenie konwersji na iPhone i śledzenie konwersji na Androida.

Chcę dodać aplikację lub stronę mobilną do Sieci AdMob

Te samo konto, które pozwala na tworzenie reklamy w sieci pozwala również na dodanie witryny i aplikacji do sieci. W ten sposób na naszej aplikacji możemy wyświetlać reklamy AdMoba.

Po dodaniu aplikacji lub strony mobilnej do bazy uzyskujemy kod, który trzeba umieścić w obrębie strony lub aplikacji.

Centrum Pomocy AdMob

Centrum Pomocy AdMob dostępne jest pod adresem: helpcenter.admob.com (obecnie jest jedynie w języku angielskim).